Em post polêmico, Trump chama mudança de estilo da Jaguar de 'estúpida'

Presidente americano comentou em rede social; novo CEO da marca defendeu estratégia alvo de críticas

Por: Rodrigo Tavares

16 ago 2025 - 15h00

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A nova identidade visual da Jaguar desencadeou uma enxurrada de críticas vindas de clientes, especialistas do setor e, mais recentemente, do próprio presidente dos Estados Unidos, Donald Trump. Em postagem no Truth Social, Trump classificou as alterações como "estúpidas e extremamente woke", acrescentando que a marca estaria vivendo "um caos absoluto".

Em novembro de 2024, a Jaguar apresentou um logotipo minimalista e lançou uma campanha para reposicionar a marca rumo a um futuro elétrico e com apelo voltado à moda. A proposta era modernizar a imagem da fabricante britânica, mas o efeito foi o oposto: fãs de longa data acusaram a empresa de abandonar sua herança.

Além disso, documentos internos revelados indicam que até a própria Jaguar se mostrou insatisfeita com o resultado, levando ao atrito com a agência responsável, a Accenture Song.

A crise se agravou em julho de 2025 com a renúncia de Adrian Mardell, CEO havia 35 anos na empresa. No mesmo período, a Jaguar redefiniu sua estratégia: deixar de disputar diretamente com BMW e Mercedes-Benz para se posicionar no mercado de ultraluxo, ao lado de Bentley e Aston Martin. O novo plano prevê produção menor, preços mais altos e será conduzido por PB Balaji, atual CFO da controladora Tata Motors, que assumirá como CEO da Jaguar Land Rover em novembro deste ano.

Trump classifica rebranding da Jaguar como "estúpido e woke"

A polêmica ganhou um capítulo político quando Donald Trump, na rede social Truth Social, comparou a campanha da Jaguar — que chamou de "estúpida e extremamente woke" — à de marcas envolvidas em controvérsias como a Bud Light. Ele elogiou a propaganda da American Eagle com Sydney Sweeney, classificando-a como "o anúncio mais quente que existe", e disse que iniciativas "woke" prejudicam empresas, causando perdas bilionárias. O ex-presidente ainda incluiu críticas à cultura de celebridades, citando Taylor Swift e afirmando que ela "não era mais atraente".

Em entrevista à Bloomberg, PB Balaji defendeu tanto a reformulação quanto a nova estratégia, afirmando que os modelos recentes têm recebido "resposta empolgante" do público e negando relação entre a saída de Mardell e as mudanças. Segundo ele, a Jaguar está demonstrando resiliência em um mercado global de vendas enfraquecidas.

Conceito Type 00 marca divisor de águas da marca, com respostas mistas

Embora o conceito Jaguar Type 00 tenha começado a conquistar admiradores, a ruptura visual e conceitual deixou parte dos fãs com ressentimento. A resposta negativa de entusiastas da marca pode requerer um trabalho maior para reconquistá-los, ou mesmo romper com o comprador tradicional em busca de um novo mercado.

Seja como for, agora com um novo CEO a bordo, resta saber se a empresa corrigirá o rumo ou dobrará a aposta em sua nova visão.

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