Do hype ao meme: os anúncios mais inusitados da história da Gamescom
Abertura da edição 2025 acontece hoje (19) e vai até o dia 24 de agosto
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O Opening Night Live, evento que dá início à Gamescom 2025, acontece nesta terça-feira (19), a partir das 15h no horário de Brasília. Considerada a maior feira de games do mundo, é um verdadeiro caldeirão de emoções. A cada ano, milhões de jogadores, jornalistas e desenvolvedores se reúnem em Colônia, na Alemanha, para testemunhar o futuro dos videogames.
E nesse palco monumental, a linha entre a glória e o ridículo é tênue. A Gamescom é o terreno fértil onde nascem as lendas e, inevitavelmente, os memes. É o local onde trailers épicos prometem mundos de fantasia e onde fiascos inesperados se tornam motivo de escárnio eterno.
Vamos relembrar alguns dos momentos mais inusitados, do auge da empolgação coletiva ao constrangimento coletivo.
Cyberpunk 2077: do delírio ao colapso
Poucas campanhas de marketing no mundo dos games foram tão grandiosas quanto a de Cyberpunk 2077. A CD Projekt Red revelou a participação de Keanu Reeves na conferência da Microsoft durante a E3 2019 (a última edição física do evento, antes de ser cancelada), o que foi o estopim de um hype quase religioso. A cada nova aparição do jogo posteriormente na Gamescom, a plateia aplaudia como se presenciasse a revelação de um messias digital.
O jogo se tornou o padrão ouro do que um RPG de mundo aberto poderia ser. A empolgação era palpável, e os fóruns e redes sociais explodiam com teorias e análises quadro a quadro. Era um espetáculo de marketing e uma prova do poder que um trailer bem-feito tem de capturar a imaginação do público.
Mas, infelizmente, a realidade não correspondeu às promessas. Após uma enxurrada de trailers impressionantes e promessas de revolução, o jogo chegou em 2020 cheio de bugs e problemas técnicos — e isso reverberou nos anos seguintes.
Reassistir àqueles anúncios hoje traz uma sensação estranha: ao mesmo tempo que o trailer é icônico, também serve como lembrete de que a Gamescom é capaz de transformar expectativas em futuras decepções.
Death Stranding: a bizarrice que fascinou e que ninguém entendeu
Outro momento de pura emoção foi uma das apresentações de Death Stranding. A Gamescom 2019 foi um dos palcos principais para Hideo Kojima, o lendário criador da série Metal Gear Solid, mostrar mais da sua nova e enigmática obra - seu primeiro trabalho solo, fora dos laços com a Konami. Os trailers, cheios de simbolismo, criaturas bizarras e um elenco de estrelas como Norman Reedus, Mads Mikkelsen e Léa Seydoux, deixaram o público mais confuso do que nunca, mas também completamente fascinado.
A cada nova cena, as perguntas se multiplicavam: "O que é esse jogo?" "Por que ele está carregando um bebê?" A resposta não importava, a experiência de tentar decifrar a mente de Kojima era a própria atração. Era um trailer que não vendia apenas um jogo, mas sim uma experiência artística, um mistério a ser desvendado.
No fim, a Gamescom serviu de palco perfeito para Kojima: um espaço onde a estranheza e o fascínio andaram lado a lado, transformando trailers em discussões infinitas na internet.
P.T. - Silent Hills: o fantasma do que poderia ter sido
E falando em Hideo Kojima, não podemos esquecer o lendário anúncio de Silent Hills com o P.T. (Playable Teaser). A Gamescom 2014 foi um dos lugares onde a Konami e Kojima espalharam a semente daquele que seria um dos projetos mais aclamados e, infelizmente, cancelados da história.
O P.T., um "trailer" jogável para um novo Silent Hill com a participação de Norman Reedus e Guillermo del Toro, causou um frenesi instantâneo. A demo, claustrofóbica e aterrorizante, se tornou viral, com jogadores do mundo todo tentando desvendar seus segredos e quebra-cabeças. A promessa de um novo Silent Hill com uma equipe de peso foi o auge do hype.
Só que, como todo bom enredo de um filme de horror, a história terminou em tragédia. A Konami cancelou o projeto, Kojima deixou a empresa e Silent Hills virou lenda urbana. Até hoje, basta mencionar P.T. para que o público relembre aquela mistura de hype absoluto e frustração esmagadora.
Xbox TV: quando os games ficaram em segundo plano
Nem só de trailers bombásticos vive a Gamescom. Às vezes, ela também é lembrada por gafes corporativas que viram piada eterna. Um dos momentos mais emblemáticos foi a insistência da Microsoft em vender a ideia de que o Xbox One seria mais uma central de entretenimento do que um console de jogos.
Na Gamescom 2013, em plena guerra de expectativas contra o PlayStation 4, a empresa dedicou boa parte de sua apresentação para falar de recursos de TV, aplicativos, esportes e integração multimídia. Resultado: uma plateia fria e uma enxurrada de memes com a palavra “aparelho de TV” repetida dezenas de vezes.
O episódio entrou para os anais da vergonha gamer. Afinal, quem vai a uma feira de videogames para ouvir sobre TV a cabo?
Quando os indies roubaram a cena
A Gamescom não é apenas sobre os gigantes da indústria. A feira também é o palco onde os pequenos estúdios e os indies podem brilhar mais do que qualquer blockbuster. A ironia é que, enquanto os grandes estúdios investem milhões em apresentações grandiosas, muitas vezes são os jogos menores, com suas ideias inovadoras e charme único, que roubam a cena.
Um exemplo notável é Ori and the Blind Forest. O anúncio do jogo, com sua direção de arte deslumbrante, trilha sonora emocionante e jogabilidade precisa, cativou a todos. A Microsoft, que apresentou o jogo, acertou em cheio ao dar destaque a essa joia. Ori se tornou um sucesso de crítica e público, provando que a criatividade e a paixão podem superar orçamentos milionários. O sucesso do jogo na Gamescom ajudou a cimentar a feira como um local onde a diversidade de gêneros e propostas é valorizada.
Outro destaque é Cuphead. O anúncio do jogo na Gamescom, com seu visual inspirado em desenhos animados dos anos 1930 e sua dificuldade desafiadora, gerou um burburinho imediato. O jogo se destacou por sua originalidade e atenção aos detalhes. Ele provou que um conceito único pode ser mais poderoso do que gráficos fotorrealistas.
Projetos esquecidos: onde estão eles agora?
A Gamescom também tem seu cemitério particular de jogos anunciados com estardalhaço, mas que simplesmente desapareceram com o tempo. Quem se lembra de Scalebound, o RPG da PlatinumGames com dragões estilizados? Ou de Project Spark, que prometia dar ao jogador o poder de criar mundos inteiros?
Esses títulos surgiram com trailers chamativos, entrevistas animadas e até demonstrações jogáveis. Mas hoje vivem apenas na memória de quem acompanhou a feira de perto. O fenômeno é tão comum que poderia haver uma ala especial na Gamescom só para “jogos que nunca veremos de novo”.
Gamescom: uma montanha-russa de emoções
O que torna a Gamescom única é justamente esse contraste. É o lugar onde uma plateia pode vibrar ao ver Keanu Reeves em Cyberpunk e, minutos depois, bocejar diante de uma apresentação interminável de funções de TV no Xbox. É o evento onde trailers como o de Death Stranding geram debates filosóficos, enquanto o cancelamento de Silent Hills transforma entusiasmo em trauma coletivo.
De certa forma, a Gamescom é o reflexo perfeito da indústria dos games: uma mistura de criatividade, exagero, sonhos impossíveis e gafes inesquecíveis. A cada edição, o público vai com a expectativa de ser surpreendido — seja para o bem ou para o mal.
E é por isso que, ano após ano, voltamos os olhos para Colônia. Não apenas para descobrir quais serão os próximos lançamentos, mas para testemunhar novos capítulos dessa história que mistura hype, glória, vergonha e, claro, muitos memes. Vamos ver o que a edição de 2025 vai trazer para a gente.
