Gastos online nos EUA no fim do ano atingem níveis recordes apesar de crescimento mais lento, diz Adobe
O crescimento dos gastos online no fim do ano nos Estados Unidos desacelerou na temporada de 2025, mostraram dados da Adobe Analytics nesta quarta-feira, mesmo com os compradores estabelecendo um recorde devido aos grandes descontos e ao uso de planos "compre agora e pague depois".
Os gastos online de 1º de novembro a 31 de dezembro aumentaram 6,8%, para US$257,8 bilhões, informou a Adobe, contra alta de 8,7% durante o mesmo período do ano passado.
A Adobe disse que os gastos superaram sua previsão anterior de US$253,4 bilhões em vendas online para a temporada.
A inflação e as consequências econômicas das políticas comerciais do presidente Trump tornaram os compradores preocupados com o orçamento mais cautelosos em relação às compras discricionárias, pressionando o crescimento das vendas de fim de ano.
A Cyber Week impulsionou grande parte do crescimento, com os consumidores de renda mais alta continuando a gastar, enquanto as pechinchas e as opções de pagamento flexível atraíram os compradores preocupados com o orçamento online.
"Descontos competitivos e opções de pagamento flexível, como o Compre Agora Pague Depois, também contribuíram para impulsionar os gastos recordes", disse Vivek Pandya, analista líder da Adobe Digital Insights.
O Compre Agora Pague Depois foi responsável por US$20 bilhões em gastos online durante a temporada, um aumento de 9,8% em relação ao período de festas anterior, segundo a Adobe.
A demanda impulsionada por descontos aumentou as compras de itens mais caros, incluindo eletrônicos, artigos esportivos e eletrodomésticos, disse a Adobe. A empresa baseia suas estimativas em transações online diretas e analisa mais de 1 trilhão de visitas a sites de varejo dos EUA.
Os smartphones foram responsáveis por 56,4% das transações de compras online, acima dos 54,5% registrados no ano anterior, informou a Adobe.
Os sites de varejo também registraram um salto de 693,4% no tráfego vinculado a assistentes de compras e chatbots alimentados por IA, disse a Adobe, após um aumento de 1.300% no ano anterior.
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