Burger King freia projeto de expansão no RJ
Cintia Esteves
Enquanto a BGK do Brasil, master franqueada do Burger King em São Paulo segue dando continuidade à expansão de suas lojas, a W2 DMA, responsável pela abertura de unidades no Rio de Janeiro, estacionou seus planos de crescimento. A empresa comandada por Emílio Westermann chegou à capital fluminense em meados do ano passado com a promessa de abrir 30 lojas em 5 anos, mas quase um ano se passou e até agora o Rio de Janeiro conta com apenas uma unidade do Burger King, localizada no BarraShopping.
O freio no projeto expansão no Rio tem provocado o descontentamento da BGK, comandada por Guilherme Batalha. A empresa continua pressionada para seguir a meta estabelecida pela holding americana, que prevê a abertura de 12 lojas por ano, enquanto as cobranças em relação à companheira carioca se afrouxaram.
A paralisação na expansão do Rio interfere nos resultados de São Paulo, já que com a baixa quantidade de lojas no Brasil, ainda é inviável realizar investimentos significativos em publicidade. "Seria interessante que todas as outras franqueadas crescessem para conseguirmos fazer propagandas nacionais como, por exemplo, comerciais na Rede Globo", afirma Batalha. Por enquanto, a BGK só anuncia em espaços publicitários de shopping centers.
Segundo fontes do mercado, a W2 não estaria com dificuldade de encontrar pontos comerciais e dinheiro também não seria problema. A informação é que a empresa estaria resolvendo questões de importações de maquinário. Procurada pela reportagem, a W2 DMA preferiu não conceder entrevista.
Apesar de enfrentar a agressiva presença da rede carioca Bob''s, que conta com 198 unidades no estado do Rio de Janeiro, a única loja do Burger King na capital fluminense fatura R$ 1 milhão por mês, cifra bastante expressiva na opinião de especialistas, segundo executivos do mercado. Para estas fontes, o excelente desempenho da loja seria um dos motivos que teria levado a holding Burger King a afrouxar as rédeas da master franqueada carioca.
Expansão paulista
No ano passado, a BGK inaugurou oito lojas e em 2009 espera bater a meta de inauguração de 12 unidades ou até mesmo superá-la. "Temos total condições de abrir 12 lojas, mas podemos chegar a 15 inaugurações", conta Batalha. O empresário está otimista em relação aos preços dos aluguéis que, segundo ele, caíram cerca de 20%. "As opor-tunidades estão mais factíveis, os preços dos aluguéis caíram em relação aos últimos três anos". No momento, a BGK procura pontos em São José dos Campos, Bauru e Guarulhos.
Em cada oportunidade, a empresa opta por uma forma de construção, sendo que a modalidade bastante utilizada pela BGK em sua expansão é o built-to-suit, operação imobiliária na qual um investidor financia a construção de um empreendimento de acordo com a necessidade do futuro usuário, que se compromete a pagar um aluguel a longo prazo pelo imóvel. A unidade do Shopping União, em Osasco (SP) e a loja de rua de Jundiaí são as próximas inaugurações da BGK. Atualmente o Burger King conta com 60 restaurantes no Brasil, sendo 26 em São Paulo.
Concorrência
O Bob''s também está de olho no mercado paulista. A rede abrirá 90 pontos-de-venda no País em 2009, com maior foco em São Paulo, que deve receber 25 unidades. Com as novas lojas, o Bob''s somará 168 unidades no estado. "A maior parte das unidades que vamos inaugurar em São Paulo será de rua. Elas proporcionam excelente visibilidade para nossa marca", conta o diretor de divisão do Bob''s, Marcello Farrel. Já no Rio de Janeiro, a intenção é abrir 11 restaurantes e chegar a 209 lojas no final do ano.
A rede possui 660 pontos-de-venda distribuídos por todos os estados brasileiros, com exceção do Acre. A expansão está orçada em R$ 37 milhões e a empresa prevê inaugurar sua primeira unidade no Chile ainda no primeiro semestre. Este será o segundo restaurante da rede no exterior, que já possui uma unidade em Angola.
Recentemente, Woods Staton, presidente da Arcos Dourados, que está à frente dos restaurantes McDonald''s na América Latina, afirmou que a rede iria desacelerar seus planos de expansão no País. E de fato, a empresa não chegará a marca de 78 unidades abertas em 2008, entre restaurantes, quiosques e McCafés. A maior rede de fast-food do mundo pretende inaugurar este ano apenas 26 restaurantes. Um dos focos da empresa é expandir os negócios na região Norte. Está previsto para este semestre a abertura do primeiro restaurante em Rondônia, no Shopping Porto Velho.
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