O novo plano de Globo, Record, SBT e Band para enfrentar o streaming

As quatro maiores redes de TV aberta do país, como Globo, SBT, Record e Band, trabalham juntas em uma frente pouco visível ao telespectador, mas decisiva:

• garantir espaço obrigatório no controle remoto.

A articulação quer transformar em obrigação o botão de acesso direto à TV aberta nos aparelhos vendidos no Brasil.

O alvo declarado é o streaming e, por trás dele, as fabricantes de televisores que organizam a tela inicial dos aparelhos.

O problema que uniu as rivais, incluindo a Globo

Nos controles remotos dos aparelhos modernos, os atalhos apontam apenas para plataformas como YouTube, Disney, Netflix e Amazon.

Nenhum leva à TV aberta.

As redes alegam que os fabricantes privilegiam o streaming ao definir esses botões, deixando a radiodifusão sem qualquer indicação física no aparelho.

Executivos das emissoras já falavam publicamente do risco de a TV aberta se tornar um app entre centenas.

O argumento central é jurídico: TV aberta é concessão pública e gratuita, e por isso deveria ter posição privilegiada no acesso.

A disputa deixou de ser entre Globo, Record, SBT e Band e passou a ser das quatro contra as big techs que controlam esse espaço.

Globo: a queixa do público que sustenta a TV aberta

O segundo argumento é de uso.

Segundo as emissoras, o telespectador pouco familiarizado com os comandos das televisões conectadas tem dificuldade real para localizar os sinais da TV aberta, como a Globo.

Pesquisas feitas pelas próprias redes apontam concentração de queixas no público mais velho da classe C, hoje considerado o alvo principal da televisão aberta.

É a fatia que cresceu trocando de canal por número e que não recebeu nenhuma pista visual do novo caminho até a programação.

O que já está garantido

Parte da batalha foi vencida em agosto de 2025, quando o decreto que regulamentou a TV 3.0 foi assinado.

O texto determina que os receptores do novo padrão tenham botão dedicado no controle remoto para acessar o catálogo de aplicativos da DTV+.

Outro botão fica reservado à troca rápida entre aplicativos, para preservar a cultura do zapeamento.

O catálogo pode reunir até 40 ícones visíveis, com posição preservada para os canais públicos.

Por que isso ainda não basta

A regra vale só para aparelhos e conversores compatíveis com a TV 3.0, tecnologia que começou a chegar às capitais neste ano.

A implantação completa pode levar até 15 anos, e o parque instalado de televisores segue sem qualquer obrigação semelhante.

É essa lacuna que as emissoras querem fechar.

A conta que motiva a pressa

A modernização exigida pela TV 3.0 é caríssima: estimativas do setor apontam entre R$ 9 bilhões e R$ 11 bilhões em 15 anos.

Investir nessa escala só se justifica se o telespectador continuar encontrando a TV aberta com facilidade no aparelho.