Governo Lula reduz verba da Globo em relação a mandatos anteriores e foca em internet
Gabinete do petista corta em mais de 70% a compra de espaço nos intervalos dos canais da família Marinho
As verbas de propaganda de Lula à Globo são menores agora do que no 1º e 2º mandatos. Entre 2023 e 2025, a Secom (Secretaria de Comunicação Social) da Presidência da República direcionou R$ 462 milhões ao canal da família Marinho, segundo o portal Poder360. Média de R$ 154 milhões por ano.
Já nos oito anos dos dois mandatos anteriores (2003 a 2010), a administração petista investiu R$ 4,7 bilhões nos intervalos da emissora carioca. Média anual de R$ 587 milhões.
Houve queda de 73,7% dos investimentos de Lula na compra de espaços na Globo no último triênio. Ainda assim, neste 3º mandato, os canais do grupo líder no Ibope concentraram 49% da verba de publicidade estatal federal.
Enquanto isso, crescem os gastos do Palácio do Planalto com anúncios na internet. Foram R$ 129 milhões somente em 2025, de acordo com 'O Globo'.
Globo segue líder, mas perde protagonismo
Uma explicação para a redução relevante de verbas de propaganda da gestão Lula à Globo é o crescente gasto com publicidade na internet.
Não somente os governos, mas os grandes anunciantes do setor privado — como as redes de varejo — ampliaram a presença de suas marcas em portais de notícias, redes sociais, aplicativos de vídeos e outros meios digitais.
Segundo a ferramenta de monitoramento de publicidade Cenp-Meios, a TV aberta faturou, entre janeiro e setembro de 2025, R$ 6,1 bilhões em publicidade. Ficou abaixo da internet, que registrou R$ 8 bilhões.
A Globo continua líder absoluta em audiência e mantém forte influência política e cultural. No entanto, a fragmentação do consumo de mídia e o avanço das plataformas online reduzem gradualmente seu protagonismo no mercado.
A tendência, observada tanto na iniciativa privada quanto na comunicação governamental, indica que a emissora seguirá relevante, mas com participação proporcionalmente menor nas verbas de propaganda, à medida que a publicidade migra para ambientes digitais segmentados e com maior disponibilidade de dados para as equipes de marketing.
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