Dior supera Chanel e fica com a honra de vestir Taylor Swift no casamento da década

Em uma grande conquista para a grife parisiense ‌Christian Dior, tanto Taylor Swift quanto Travis Kelce usaram modelos de alta costura criados pelo diretor criativo Jonathan Anderson em seu casamento em Nova York, dando à marca uma vantagem na rivalidade cada vez mais acirrada com a Chanel pela conquista dos endossos de celebridades mais cobiçados do mundo da moda.

Embora ainda não tenham surgido fotos da celebração no Madison Square Garden, que foi mantida ⁠em sigilo, criar o vestido de Swift — sem dúvida o maior trabalho nupcial da década — é uma ‌grande conquista para Anderson, de 41 anos, ansioso por provar seu valor apenas um ano após assumir o comando da grife de luxo francesa.

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O diretor criativo da Chanel, Matthieu Blazy, também ‌recém-nomeado ao cargo, revigorou a marca e fez sua estreia ‌na alta costura nupcial com o vestido ricamente bordado com miçangas da estrela pop Dua ⁠Lipa para seu casamento na Sicília, em junho.

Mas a extraordinária atenção da mídia em torno do casamento de Swift provavelmente proporcionará uma exposição muito maior para a Dior, uma das marcas-bandeira da LVMH, que busca reanimar a demanda em um mercado de luxo em baixa. Os 273 milhões de seguidores de Swift no Instagram e sua fiel base de fãs global conferem à marca um ‌nível de visibilidade que poucas campanhas de marketing conseguiriam igualar.

A Dior informou que os looks do casamento ‌do casal foram criados em seus ⁠ateliês na Avenue Montaigne, ⁠30, em Paris, e desenhados por Anderson em estreita colaboração com o casal.

As especulações sobre o vestido de Swift ⁠foram intensas nas semanas que antecederam a cerimônia. ‌Stella McCartney, uma das estilistas preferidas ‌da cantora, e Sarah Burton, da Givenchy, eram amplamente apontadas como candidatas.

No entanto, o site de previsões Kalshi apontava a Dior como favorita antes do casamento, com Oscar de la Renta em segundo lugar.

Embora Swift use muitas marcas de luxo, ela raramente comparece a eventos ⁠de moda e costuma apoiar marcas menores ou menos conhecidas. Seu anel de noivado, por exemplo, foi criado pela joalheria independente Artifex Fine Jewelry. Conhecida por seu estilo tipicamente norte-americano, ela usou Ralph Lauren para a sessão de fotos de noivado, mas acabou optando pela alta costura francesa para o grande dia.

Anderson, um estilista da Irlanda do ‌Norte que passou 11 anos à frente da Loewe antes de ingressar na Dior, já teve uma temporada de casamentos bastante movimentada. Só no mês passado, a Dior revelou outros dois vestidos ⁠de noiva de alta costura criados por ele, usados pela modelo chinesa Ming Xi e pela influenciadora brasileira Elisa Zarzur.

O momento da revelação do estilista de Swift é oportuno para Anderson, que apresentará a coleção de alta costura outono/inverno da Dior nesta segunda-feira, em Paris.

É claro que criar vestidos de noiva para os ricos e famosos não é garantia de sucesso para as marcas de luxo, especialmente agora que elas enfrentam uma demanda mais fraca por parte dos consumidores.

Lauren Sanchez usou um vestido Dolce & Gabbana feito sob medida para seu casamento com o fundador da Amazon, Jeff Bezos, em uma luxuosa celebração de três dias em Veneza no ano passado. A grife italiana vem buscando maneiras de levantar fundos e está renegociando suas dívidas com os bancos.

A Valentino, que criou um vestido justo para o casamento de Nicola Peltz com Brooklyn Beckham em 2022, registrou prejuízo no ano passado e também está renegociando com seus credores.