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Demissões de funcionários e executivos da Netflix escondem uma causa preocupante: publicidade não está gerando receita esperada
Netflix está faturando mais do que nunca, mas vendendo menos anúncios do que o previsto Consequência é a demissão de mil funcionários e dois executivos de longa data
Apesar da receita de US$ 12,87 bilhões no 3º trimestre, a Netflix enfrenta demissões e queda de 6% em suas ações após reduzir a previsão de faturamento publicitário para 2026 de US$ 3 bi para US$ 2,7 bi. A empresa admitiu atrasos na expansão das ferramentas de anúncios, gerando alerta no setor. O negócio de publicidade avança mais devagar que o esperado, em contraste com o crescimento das assinaturas, que continuam em alta mesmo após recentes reajustes de preços absorvidos pelo público.
A Netflix divulgou seus resultados do terceiro trimestre e, à primeira vista, eles estão em linha com as expectativas: US$ 12,87 bilhões em receita, um aumento de 11,8% em relação ao ano anterior, e uma margem operacional de 34,6%. No entanto, a empresa reduziu sua previsão de receita publicitária para 2026 de cerca de US$ 3 bilhões para cerca de US$ 2,7 bilhões. As ações caíram 6% após o anúncio aos investidores. Considerando as turbulentas demissões pelas quais a plataforma está passando atualmente, estaríamos testemunhando um sinal de alerta para o setor?
A promessa
No início deste ano, a carta aos acionistas referente ao quarto trimestre de 2025 vangloriava-se de ter ultrapassado US$ 1,5 bilhão em receita publicitária e prometia dobrá-la este ano. Greg Peters, co-CEO da Netflix, prometeu que o negócio cresceria mais de 80%, embora também tenha admitido que estão "um pouco atrasados" em relação à meta. Ele atribui isso a uma implementação mais lenta do que o esperado de algumas ferramentas de publicidade, quatro anos após a Netflix ter começado a preparar seu plano baseado em anúncios.
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O fato é que as assinaturas estão crescendo mais rápido do que o esperado, enquanto a receita publicitária está crescendo menos. A receita de assinaturas aumenta quando os preços sobem, e a Netflix afirma que seus assinantes absorveram os aumentos de preços de 2026, assim como os anteriores. No entanto, a publicidade é outra questão, pois está ligada ao tempo que os espectadores passam ...
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