O verão brasileiro tem reforçado um movimento já perceptível no comportamento de consumo: a busca por uma relação mais equilibrada com o corpo, o vestir e a rotina. É nesse contexto que marcas vem sustentando seu posicionamento ao dialogar com dois conceitos que vêm ganhando força no universo do bem-estar e da moda: o quiet fitness e a moda híbrida.
O quiet fitness surge como resposta à estética performática e ao excesso de estímulos que marcaram o sportswear nos últimos anos. O conceito propõe uma abordagem mais silenciosa do treino, na qual o foco está na funcionalidade, no conforto e na qualidade dos materiais, sem a necessidade de códigos visuais chamativos. O desempenho existe, mas não precisa ser anunciado. Ele se revela na experiência de uso, na durabilidade das peças e na adaptação ao corpo em movimento.
"O quiet fitness surge como uma resposta ao excesso", explica Gabriela Melke, criadora da brasileira PHOS, que aposta no conceito. "Durante muito tempo, o fitness esteve associado a uma estética muito marcada, quase ruidosa. A gente acredita em um outro caminho, onde a roupa sustenta o corpo sem disputar atenção. Ela funciona, dura e acompanha a rotina real de quem veste."
É a partir dessa lógica que a PHŌS nasce. Desde o início, a marca foi pensada para acompanhar uma rotina não linear, em que o exercício físico faz parte do dia, mas não o define por completo. Suas peças unem tecidos tecnológicos, modelagens precisas e referências sutis da alfaiataria. Para Gabriela, esse movimento também reflete uma mudança mais profunda na forma de consumir moda. "Existe um desejo crescente por peças que façam sentido em vários momentos do dia. Não é mais sobre trocar de roupa, mas sobre vestir algo que se adapte ao seu ritmo."
O fortalecimento do quiet fitness não acontece de forma isolada. Marcas internacionais como Alo Yoga, Vuori, Sporty & Rich e Lululemon vêm apostando em paletas neutras, design minimalista e narrativas que conectam bem-estar, lifestyle e longevidade. Paralelamente, tendências como o athleisure sofisticado, o wellness wear e a valorização de tecidos premium indicam que o fitness caminha para um território cada vez mais silencioso e refinado.
Para 2026, a expectativa é que o quiet fitness deixe de ser apenas um termo emergente e se consolide como um novo padrão de consumo - menos imediato, mais consciente e profundamente alinhado a uma ideia de bem-estar que começa de dentro para fora.
*Fonte: Index - Estratégias de Comunicação
