PARIS - O sexto andar da icônica loja de departamentos BHV Marais de Paris, com suas vistas deslumbrantes para a Torre Eiffel, é um dos pontos de venda mais cobiçados da cidade. Agora, também é o foco de um clamor sobre o gigante chinês de e-commerce Shein, que está abrindo sua primeira boutique física no topo da capital mundial da moda.
A notícia de que as réplicas ultra baratas da Shein, de minissaias rosas a boinas pretas, estariam se movendo além do varejo online para as lojas físicas uniu políticos e fashionistas em raiva e impulsionou legisladores franceses a interromper também a contínua expansão online. A boutique de Paris está programada para abrir em 1º de novembro, e a Shein planeja inaugurar lojas em outras cinco cidades francesas, um movimento que promove como uma "homenagem" à França e seu papel na moda.
Mas a ofensiva de charme da empresa está desgastada. Na sexta-feira (10), funcionários do BHV Marais abandonaram as caixas registradoras por algumas horas e se reuniram do lado de fora para protestar contra a abertura de um espaço de 1.000 metros quadrados para a Shein. Muitos denunciaram o que disseram ser a incursão na França de um concorrente chinês de baixo custo, que usa mão de obra barata e viola padrões ambientais e de direitos humanos na confecção de suas roupas.
"A Shein vai contra nossas crenças", disse uma funcionária, que, como outros na multidão, se recusou a dar seu nome, citando preocupações com a privacidade. "Sempre fomos uma bela loja com belas marcas, e tentamos promover a responsabilidade social corporativa."
Anne Hidalgo, a prefeita de Paris, não se conteve. "Paris denuncia a implantação da Shein, um símbolo da fast fashion, no BHV Marais", ela declarou em um post no LinkedIn esta semana. A histórica loja de departamentos, conhecida como o Bazar de l'Hôtel de Ville, foi construída como um mercado agitado em 1856.
Uma petição online para que a Shein seja impedida de abrir no BHV Marais reuniu quase 100 mil assinaturas em uma semana. A Shein não respondeu a pedidos de comentários.
Na França, como em outros lugares, a Shein seduziu os consumidores oferecendo uma variedade alucinante de roupas baratas e chiques com frete grátis direto das fábricas na China. Em um momento em que a França enfrenta austeridade econômica, tumultos políticos e uma inflação teimosa, a marca se posicionou como uma alternativa acessível às marcas francesas caras.
Mas à medida que a Shein cresceu, também aumentaram os questionamentos sobre suas práticas. A empresa foi acusada de trabalhar com fornecedores que violam leis trabalhistas e de não divulgar totalmente as condições das fábricas. A Shein disse repetidamente que realiza auditorias internas regulares e que possui um código de conformidade rigoroso para seus fornecedores.
A administração Trump recentemente reprimiu o modelo de envio da Shein nos Estados Unidos fechando uma brecha que permitia que mercadorias de baixo valor fossem enviadas sem impostos. As capitais europeias também estão se movendo para cobrar da Shein e da Temu, outro varejista chinês de moda rápida, por pequenos pacotes até que um imposto em toda a União Europeia entre em vigor em um ano.
A França, lar de Chanel, Dior e outras marcas de alta-costura, foi além. Pouco antes da Semana de Moda de Paris abrir em setembro, o Senado francês aprovou uma medida anti-Shein que adicionaria taxas de até 10 euros por peça comprada em plataformas online chinesas como Temu e Shein e exigiria que as empresas relatassem o impacto ambiental de suas roupas. A legislação, que ainda precisa de aprovação final, também proibiria os anúncios das empresas na França e penalizaria influenciadores que os promovessem.
O órgão regulador de concorrência da França multou a Shein em 40 milhões de euros por "práticas comerciais desleais" em julho, acusando-a após uma investigação de um ano de promover descontos publicitários enganosos.
A Shein tem reagido. Para aumentar a visibilidade, a Shein abriu sua primeira loja pop-up no distrito do Marais, no centro de Paris, durante a Semana de Moda, atraindo multidões. Uma influenciadora francesa, Magali Berdah, colaborou com a Shein em uma série de vídeos do TikTok, nos quais entrevistava jovens consumidores franceses encantados com a moda acessível da Shein, enquanto alertava que novas taxas colocariam tais produtos fora de alcance.
"Este imposto não tornará a moda mais responsável", diz a Berdah em um vídeo, referindo-se ao projeto de lei do Senado. "Ele simplesmente a tornará menos acessível."
"Ao escolher a França como o local para testar a venda física, estamos honrando sua posição como uma capital chave da moda e abraçando seu espírito de criatividade e excelência," disse Donald Tang, o presidente executivo da Shein, em um comunicado.
Burocratas franceses, banqueiros e marcas de moda estão mantendo uma frente unida. Nessa semana, eles continuaram a agir com uma rapidez impressionante para conter a incursão, que, segundo autoridades francesas, foi possibilitada por um império imobiliário francês de propriedade familiar, a Société des Grands Magasins, ou SGM.
Esse grupo opera o BHV Marais e as Galeries Lafayette, uma icônica loja de departamentos francesa com locais em várias cidades francesas. Recentemente, fechou um acordo permitindo que a Shein opere em lojas com o nome Galeries Lafayette em Paris, Dijon, Reims, Grenoble, Angers e Limoges.
A SGM tem tentado comprar o prédio do BHV Marais completamente. Mas esta semana, o banco estatal da França, que vinha negociando com a SGM para financiar uma compra conjunta da propriedade, desistiu devido à parceria com a Shein.
Um porta-voz da SGM disse que a Shein estava "comprometida em cumprir todos os padrões europeus, assim como qualquer outro fornecedor."
"A Shein quer aproveitar essa transação para adaptar seu modelo de produção atual aos requisitos europeus", ele acrescentou.
Dentro do BHV Marais, marcas especializadas francesas estão deixando a loja de departamento em protesto, incluindo as linhas de cuidados com a pele orgânicos Aime e Talm, Culture Vintage e Le Slip Français, uma marca de lingerie.
"Nossas escolhas coletivas estão construindo o futuro da nossa indústria," disse Mathilde Lacombe, a presidente da Aime, no LinkedIn. "Quem está se juntando a nós?"/ THE NEW YOTK TIMES
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