A Novo Nordisk informou nesta sexta-feira que está solicitando uma liminar a um tribunal dos Estados Unidos para bloquear imediatamente os anúncios de medicamentos para obesidade e diabetes da Eli Lilly .
A dinamarquesa Novo informou na terça-feira que havia entrado com uma ação contra a Lilly, argumentando que os consumidores estavam sendo induzidos em erro quanto à comparação entre os produtos das duas empresas e que buscaria uma liminar caso o grupo norte-americano não retirasse voluntariamente os anúncios contestados.
Nesta sexta-feira, a Lilly negou qualquer irregularidade, afirmando que mantém sua posição em relação à publicidade e que se defenderia vigorosamente.
A Novo e a Lilly disputam o domínio do mercado de medicamentos para obesidade, que, segundo analistas, deve valer mais de US$100 bilhões até o final da década apenas nos Estados Unidos.
A Novo afirmou em comunicado nesta sexta-feira que os anúncios da Lilly se baseiam em "estudos desatualizados", dando a falsa impressão de que os medicamentos da empresa norte-americana são amplamente superiores.
"A Novo Nordisk está buscando uma liminar com caráter de urgência para garantir que as pessoas tenham acesso a uma visão precisa e completa dos tratamentos disponíveis atualmente", afirmou.
A ação judicial da Novo alega que a Lilly violou as leis contra propaganda enganosa e concorrência desleal por meio de suas campanhas para o medicamento contra a obesidade Zepbound e o tratamento para diabetes Mounjaro.
A Novo alegou que a Lilly comparou as doses mais altas aprovadas do Zepbound e do Mounjaro com doses mais baixas do Wegovy e do Ozempic, da Novo, omitindo versões mais recentes e com doses mais altas dos medicamentos da Novo que, segundo ela, proporcionam maior perda de peso.
"A Novo Nordisk nunca testou suas doses mais altas de semaglutida contra os medicamentos à base de tirzepatida da Lilly em nenhum ensaio clínico; em vez disso, está usando uma ação judicial para promover comparações que nunca colocou à prova", disse um porta-voz da Lilly à Reuters na sexta-feira.
A ação judicial da Novo busca uma liminar permanente exigindo que a Lilly retire as campanhas e realize publicidade corretiva.
O analista do BMO, Evan Seigerman, disse que a ação judicial é uma forma de a Novo tentar mudar a percepção do público sobre o desempenho dos medicamentos das duas empresas.
"O que isso mostra, na minha perspectiva, é que a Novo está adotando uma postura mais agressiva na gestão de seus negócios; eles não vão simplesmente deixar a Lilly dizer o que bem entender", disse Seigerman.
