Fabiano Klostermann
Direto de São Paulo
A associação entre a Casas Bahia e o segmento de venda de bens duráveis do Grupo Pão de Açúcar não deve resultar na extinção de nenhuma das três marcas envolvidas no negócio: Ponto Frio, Casas Bahia e Extra Eletro. Segundo o presidente da Casas Bahia, Michael Klein, essa diferenciação será feita para manter a segmentação do público para a nova empresa.
Segundo informações de ambas as companhias, a marca Casas Bahia tem penetração maior nas classes D e E, enquanto o Ponto Frio alcança mais as classes A e B. As duas cobrem a classe C.
Klein afirmou que a sobreposição nas 1.015 lojas do grupo resultante da associação é pequena. Segundo ele, onde houver lojas contíguas, haverá unitização, mantendo a marca que a empresa considerar mais adequada para o local do ponto de venda.
O presidente da Casas Bahia também disse que nesta mesma linha podem ser feitas alterações na marca de algumas lojas, baseadas em pesquisas de mercado a serem conduzidas pela nova empresa.
Abílio Diniz, presidente do Conselho de Administração do Grupo Pão de Açúcar, disse que a manutenção das marcas vai permitir que seja feita uma diferenciação também para os produtos e serviços, inclusive com diferenças no padrão de qualidade.
Com relação à sobreposição das lojas, Diniz afirmou que pode haver o fechamento das sobrepostas onde não houver a possibilidade de unitização. Mas disse que se tratam de cerca de 100 casos entre as pouco mais de mil lojas das marcas Ponto Frio, Extra Eletro e Casas Bahia.
O presidente do Pão de Açúcar afirmou ainda que a associação das duas empresas tem por objetivo não apenas atuar em todos os Estados do País, mas chegar a todos os municípios.
Klein destacou ainda que a união vai permitir aos dois conglomerados crescer mais do que separados. De acordo com o estudo apresentado nesta sexta-feira, o grupo resultante da associação terá uma economia de R$ 2 bilhões (em Valor Presente Líquido) em sinergias.
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