O Grupo Silvio Santos concluiu a venda da Jequiti Cosméticos para o Grupo José Alves em uma transação avaliada em cerca de R$ 536 milhões. A informação foi divulgada pelo colunista Flávio Ricco.
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Fundada em outubro de 2006, a marca enfrentava um período prolongado de crise financeira e operava no vermelho. A busca por um comprador já durava anos e contou, inclusive, com a atuação direta do próprio Silvio Santos em suas últimas tentativas de negociação.
Em 2024, a empresa chegou a alinhar um acordo de venda com a farmacêutica Cimed, mas a parceria não se concretizou.
Apesar dos desafios financeiros, a Jequiti construiu uma forte presença de mercado impulsionada pela sinergia com o SBT. A marca esteve presente na programação da emissora por meio de inserções diárias e no patrocínio do game show Roda Roda, que levou o nome da empresa de cosméticos entre 2008 e 2017, e novamente de 2021 a 2024.
O novo dono da marca é o Grupo José Alves, um conglomerado familiar com origem em Goiás criado em 1962. A empresa atua em diversos segmentos como bebidas, educação, tecnologia, saúde, entre outros.
O Terra tenta contato com a marca para confirmar a negociação.
