Ele trocou a carreira corporativa para ensinar brasileiros a multiplicar patrimônio e construiu um negócio de R$ 1 bi

Há dez anos, o pernambucano Arthur Lemos, de 37 anos, transformou uma inquietação pessoal com dinheiro em um negócio que hoje movimenta quase R$ 1 bilhão. Fundador da Empreender Dinheiro, ele trocou uma carreira promissora no meio corporativo para empreender e criar um ecossistema voltado à construção, proteção e expansão de patrimônio de famílias brasileiras.

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O interesse por finanças surgiu cedo. Aos 13 anos, ganhou do pai um cheque simbólico, um incentivo para iniciar sua própria poupança. Desde então, falar de dinheiro passou a fazer parte da rotina de Arthur. Ainda adolescente, aos 15 anos, ao conseguir o primeiro emprego como promotor de eventos, passou a poupar e investir.

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Enquanto outros jovens pensavam em consumo imediato, Arthur conta que já mirava o longo prazo.“Muitos jovens [da minha idade] planejavam a compra de carro, casa, ou uma viagem dos sonhos. Eu queria mesmo era comprar ações na Bolsa”, lembra Arthur. 

Embora a vocação por empreender, a trajetória de Arthur seguiu inicialmente pelo caminho tradicional. Formado em administração, com MBA em Finanças Corporativas pela FGV, ele construiu carreira em uma multinacional, com projetos no Brasil e no exterior. Mas, em 2013, decidiu romper com esse percurso.

“Eu gostava muito do que fazia, fazia com muita paixão e tinha uma perspectiva de crescimento lá dentro. Mas decidi abrir mão da carreira corporativa para poder empreender”, afirma. 

Arthur resolveu empreender com um programa de educação financeira para crianças, aplicado em escolas de ensino infantil e fundamental em Pernambuco. A experiência com os alunos nos primeiros anos revelou um gargalo importante: professores precisavam organizar as próprias finanças antes de ensinar o tema. Foi dessa necessidade que nasceu, em 2016, a Empreender Dinheiro.

Profissionais de todo o país passaram a procurar Arthur para entender como transformar conhecimento técnico em um negócio sustentável. A resposta veio com a criação da TechFinance, que evoluiu de ferramenta interna para um software no modelo SaaS, permitindo que planejadores financeiros estruturassem e escalassem suas operações.

Ao longo do tempo, o negócio deixou de ser apenas educacional e se transformou em um ecossistema completo. “Isso veio de forma muito natural. [...] Os clientes dos cursos queriam dar mais um passo, queriam apoio não só na orientação, mas na execução”, explica. “E, por outro lado, quando a gente começou a formar planejadores financeiros, esses planejadores trouxeram a necessidade de não apenas entregar o plano, mas também ajudá-lo na implementação.”

Essa evolução exigiu a construção de uma estrutura mais robusta, que hoje inclui gestão de investimentos, seguros, previdência e acesso a ativos reais. Em 2023, a empresa consolidou esse movimento ao passar a operar também como consultora de investimentos, corretora de seguros e parceira em crédito, permitindo executar o planejamento de ponta a ponta.

Atualmente, a Empreender Dinheiro atende mais de mil clientes em todo o Brasil e soma cerca de R$ 980 milhões sob gestão. Para Arthur, esse resultado não foi fruto de uma estratégia tradicional de captação.

“Para a gente, o patrimônio sob gestão é uma consequência de uma abordagem que coloca o planejamento patrimonial em primeiro lugar. Eu costumo dizer que a carteira deve ser consequência de um bom planejamento”, afirma.

Entre os diferenciais do modelo está a adoção de uma estrutura de remuneração baseada em taxa fixa, em oposição ao modelo comissionado comum no mercado.  Ele também destaca soluções próprias desenvolvidas pela empresa, como uma tecnologia que cruza dados de diferentes seguradoras para encontrar a melhor relação custo-benefício para o cliente. 

“A gente faz uma análise combinatória para encontrar a melhor relação custo-benefício para que o cliente consiga pagar o mínimo possível”, explica. Segundo ele, isso pode gerar economias de centenas de milhares de reais para as famílias.

Outro pilar do ecossistema é o acesso a investimentos fora do mercado tradicional, como projetos na economia real. “A gente desenvolveu uma vertical que permite que famílias tenham uma pequena parte do patrimônio alocada em ativos dessa natureza”.

Hoje estruturada em duas frentes, uma voltada à formação e tecnologia para planejadores financeiros (B2B2C) e outra ao atendimento direto ao investidor (B2C), a empresa projeta crescimento de mais de 90% em 2026.