O ambicioso plano da Band de fisgar o público fã de novelas com uma superprodução internacional virou um pesadelo sem precedentes nos bastidores.
Exibido estrategicamente nas noites de quinta e sexta-feira em horário nobre, o remake de Dona Beja transformou-se em um fracasso histórico e caminha a passos largos para o seu encerramento na TV aberta.
A trama, produzida originalmente pela Max (antiga HBO Max) e protagonizada por Grazi Massafera, ostenta agora o amargo título de novela de menor audiência desde 1967.
De acordo com dados consolidados obtidos com exclusividade pela coluna, o folhetim amarga uma média residual de apenas 0,5 ponto na Grande São Paulo desde a sua estreia, em março.
Cada ponto na capital paulista equivale a 199 mil telespectadores. Com o desinteresse generalizado do público, a Band já definiu o dia 23 de julho para levar ao ar o último capítulo.
Desempenho no Ibope quebra recorde negativo de 1999 e frustra cúpula do Morumbi
Os índices decimais conseguiram quebrar um recorde negativo que já durava 27 anos.
Até então, o pior desempenho de uma novela na história da Band pertencia ao folhetim enlatado americano Belas e Intrépidas (1999), que havia fechado sua passagem pelo Brasil com 0,7 ponto de média.
O resultado frustrou severamente a alta cúpula do canal do Morumbi.
Os diretores projetavam que a força do nome de Grazi Massafera e o apelo histórico da obra fossem capazes de surfar em patamares similares aos do MasterChef Brasil.
O formato frequentemente ultrapassa a barreira dos 2,0 pontos e lidera o faturamento comercial das linhas de show da casa.
Max também amarga repercussão morna e joga fichas na sequência de "Beleza Fatal"
O balde de água fria respingou também no mercado de streaming.
Embora a plataforma Max tenha anunciado que a produção liderou o seu ranking interno de visualizações em dias de lançamento, o alcance real e o engajamento do público infantojuvenil e adulto foram considerados mornos
Dona Beja registrou rigorosamente metade da audiência alcançada por Beleza Fatal (2025), o primeiro folhetim original da empresa de streaming no país.
Ciente de onde está o verdadeiro fenômeno de massa, a Max já iniciou os trabalhos de pré-produção da sequência direta de Beleza Fatal.
O roteiro continuará sob a assinatura do consagrado autor de thrillers Raphael Montes, e os cronogramas internos de gravação preveem que a nova temporada saia do papel em 2027.
Histórico de Audiência: O tombo de "Dona Beja" na TV Aberta
Confira abaixo o cruzamento de dados que detalha o recorde negativo histórico da produção e a comparação com as metas da Band:
| Novela / Atração Analisada | Média Ibope (Grande SP) | Meta Esperada pela Band | Desempenho no Streaming (Max) | Data do Último Capítulo na TV |
|---|---|---|---|---|
| Dona Beja (2026) Pior audiência da história do canal |
0,5 ponto | > 2,0 pontos (Padrão MasterChef) |
Metade do público de Beleza Fatal (2025). | 23 de Julho de 2026 |
| Belas e Intrépidas (1999) | 0,7 ponto | -- | Não existia | Fora do ar |
| Beleza Fatal - Parte 2 (Futuro) | -- | -- | Roteiro de Raphael Montes em andamento. | Estreia prevista para 2027 |
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