Como podcasts superaram às rádios e estão liderando mercado nos EUA

Os podcasts alcançaram um marco inédito no mercado de áudio dos EUA. Segundo dados divulgados pela Edison Research, por meio do estudo Share of Ear, esse formato finalmente ultrapassou o tradicional rádio AM/FM como principal meio de consumo de conteúdo falado no país. A mudança consolida uma tendência que vinha se desenhando ao longo da última década.

A pesquisa mostra que o tempo dedicado pelos americanos aos podcasts cresceu de forma quase contínua nos últimos anos. Em contrapartida, o período gasto ouvindo transmissões de rádio falado caiu progressivamente. O levantamento considera diferentes formatos de áudio, incluindo transmissões tradicionais e conteúdos sob demanda.

O dado mais relevante aponta que, pela primeira vez, os podcasts representam 40% do tempo de audição de conteúdo falado, enquanto o rádio fica com 39%. A diferença é pequena, mas simbólica, pois marca uma virada histórica no comportamento do público. O crescimento inclui também os videocasts, que ganharam força em plataformas digitais.

Podcasts:

A expansão dos videocasts tem relação direta com o avanço de serviços como Spotify e YouTube, onde programas em vídeo se tornaram parte central da estratégia de criadores e empresas de mídia. Ainda assim, os formatos exclusivamente em áudio continuam apresentando desempenho sólido, mantendo uma base fiel de ouvintes.

O estudo da Edison Research evidencia que a transformação no consumo de mídia falada não ocorreu de forma repentina. Ao longo de dez anos, o público passou a priorizar conteúdos sob demanda, que permitem escolher tema, horário e dispositivo para ouvir. Essa flexibilidade tem sido apontada como um dos principais fatores por trás da ascensão dos podcasts frente ao rádio AM/FM.

A mudança também impacta o setor de entretenimento. Artistas, influenciadores e celebridades passaram a utilizar podcasts como ferramenta estratégica de divulgação. Participações em programas populares ampliam o alcance de lançamentos musicais, filmes, turnês e projetos pessoais. O formato favorece conversas longas e detalhadas, criando conexão direta com o público.

Mesmo com a força crescente dos videocasts, o áudio tradicional mantém relevância. Muitos ouvintes preferem consumir conteúdo durante deslocamentos, atividades físicas ou tarefas domésticas, o que reforça a praticidade do formato apenas sonoro. O equilíbrio entre vídeo e áudio amplia as possibilidades de monetização e segmentação de audiência.

O avanço dos podcasts sobre o rádio AM/FM representa uma mudança estrutural no mercado de mídia dos EUA. A liderança com 40% do tempo de audição, frente aos 39% do rádio, sinaliza uma nova fase para o entretenimento falado. Com a consolidação do formato e o investimento crescente das plataformas digitais, o cenário aponta para continuidade dessa tendência nos próximos anos.