Trabalhando como CEO da Apple há cerca de dois anos, Tim Cook foi escolhido uma das personalidades do ano pela tradicional revista americana Time. O presidente americano, Barack Obama, foi eleito pela segunda vez como a pessoa que mais teve impacto no mundo em 2012. Cook foi o primeiro diretor-executivo da empresa a ser escolhido para tomar o lugar de seu antecessor - no caso dele, ninguém menos que Steve Jobs.
Em seu primeiro ano completo como CEO da Apple, Tim Cook presidiu os lançamentos do iPad Mini, da mais nova versão do iPad, do iPhone 5 e do MacBook Pro com tela de retina, entre muitos outros produtos - cada um uma prova de que, até mesmo na era pós-Steve Jobs, a empresa ainda é responsável por criar alguns dos gadgets mais atraentes da indústria tecnológica. Cook também mostrou repetidas vezes que não está apenas seguindo o caminho iniciado por Jobs. Ele se desculpou pessoalmente pelo problemático novo aplicativo de mapas do iOS 6 e anunciou a saída de executivos de longa data - em uma mudança estrutural recebida com surpresa
Outras personalidades que receberam menção honrosa da revista são a menina paquistanesa Malala Yusafzai, que foi baleada na cabeça por fazer críticas ao Talibã; Mohamed Mursi, o primeiro presidente do Egito eleito democraticamente; e Fabiola Gianotti, uma das cientistas que lideram a Organização Europeia para a Pesquisa Nuclear (CERN, na sigla inglês) a entidade responsável pelo Grande Colisor de Hádrons (LHC).
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O então diretor de operações Tim Cook (E) assumiu o comando da Apple em 2011, depois que o cofundador Steve Jobs (C) renunciou como CEO da empresa para tratar de sua saúde. Sua escolha para o cargo ocorreu por indicação do próprio Jobs, que destacou o "notável talento e bom senso" de Cook. Nesta foto, de 2007, ambos respondem a perguntas sobre o iMac ao lado do também executivo Phil Schiller (D)
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Apesar de ter prometido vigilância dobrada nos segredos da empresa desde que a assumiu, informações sobre os lançamentos da Apple têm sido vazadas com frequência. Detalhes sobre o iPhone 5, os novos iPod touch e iPod nano, o iPad mini e a linha atualizadas de Macbooks eram de conhecimento público mesmo antes de seu anúncio oficial, graças a sites especializados que obtiveram acesso a dados sigilosos
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Dave Grohl, líder da banda Foo Fighters, sorri enquanto utiliza o recém-lançado iPhone 5, em 12 de setembro de 2012. Um evento no Yerba Buena Center for the Arts, na Califórnia, marcou a atualização do popular smartphone da Apple - com apresentação de Tim Cook
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Tim Cook tem encarado a tarefa de manter a marca da Apple - mais do que apenas sua linha de produção - abastecendo o imaginário de clientes, usuários e fãs. Para alguns, sua gestão é mais eficiente e simpática; outros não veem nele a mesma estrela de Steve Jobs
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Relatos indicam que Steve Jobs era conhecido por aplicar testes sobre produtos em funcionários que encontrava pelos corredores da empresa, e até demitir empregados no elevador, além de adotar outras atitudes que o tornavam, muitas vezes, pouco amigável aos funcionários, executivos e conhecidos. Com Cook, parece ter mudado o estilo de liderança
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Em 7 de março de 2012 foi anunciado o primeiro produto da Apple na era pós-Jobs: o novo iPad. A empresa tem mantido um cronograma ativo de lançamentos sob sua gestão