Por mais de uma década, a Apple usou seus apps de produtividade como argumento silencioso de valor: você comprava um iPhone, iPad ou Mac e levava junto ferramentas completas para trabalhar, estudar e criar, sem mensalidade. Isso está prestes a mudar — ainda que de forma sutil. Com o anúncio do Apple Creator Studio, a empresa deixou claro que Pages, Numbers, Keynote e Freeform estão se tornando apps freemium.
Na prática, a Apple garante que o básico continua exatamente como hoje. Criar documentos, planilhas, apresentações e colaborar com outras pessoas seguirá gratuito, sem qualquer exigência de assinatura. A própria empresa faz questão de reforçar esse ponto no anúncio oficial, talvez já antecipando a reação negativa que a palavra "assinatura" costuma provocar.
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A virada acontece no que a Apple chama de "recursos inteligentes" e "conteúdo premium". Templates avançados, novos temas visuais e um Content Hub com imagens, gráficos e ilustrações de alta qualidade passam a ser exclusivos para assinantes do Creator Studio. É o mesmo modelo que a empresa já adotou em outras frentes: o app continua grátis, mas o que realmente acelera, embeleza ou diferencia o trabalho fica atrás de um paywall.
Esse movimento faz ainda mais sentido quando observado dentro do pacote maior. O Creator Studio foi pensado para vender Final Cut Pro, Logic Pro e Pixelmator Pro como um conjunto — e os apps de produtividade entram como um bônus estratégico. Eles aumentam a percepção de valor da assinatura e criam...
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