Quando a OpenAI lançou seu negócio publicitário há alguns meses, o modelo de negócios era o CPM (pagamento por impressões), similar ao do YouTube. O investimento mínimo era de 250 mil dólares. De lá para cá, o preço caiu de 60 para 25 dólares por cada 1.000 impressões e o investimento mínimo foi reduzido para 50 mil. A direção desse movimento diz muito: a OpenAI precisa de mais anunciantes, e precisa deles mais rápido.
Isso explica o movimento de agora: a OpenAI inaugurou um modelo publicitário de custo por clique (CPC) em que cada anunciante é cobrado de acordo com o número de cliques que suas respostas geram. Cada clique custa entre 3 e 5 dólares na plataforma publicitária, que por enquanto está restrita a grandes anunciantes.
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Isso marca o momento em que o ChatGPT deixa de ser uma ferramenta neutra e se torna um sistema com interesses econômicos diretos sobre qual resposta aparece primeiro. E esse salto tem consequências para qualquer pessoa que use a IA como fonte de informação.
Nas entrelinhas
Um CPC de 3 a 5 dólares equivale, em CPM efetivo, a números muito superiores à média do mercado. A OpenAI não está buscando volume barato: quer se posicionar como inventário premium, no nível do Google Search, onde os cliques valem mais porque o usuário chega com uma intenção clara, sobretudo em certos tipos de buscas: seguros de saúde, empréstimos urgentes, advogados especializados em acidentes de trânsito etc.
O problema é que esse prêmio por intenção ainda precisa ser ...
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