A Walt Disney e o TikTok anunciaram nesta quarta-feira um acordo que permitirá que os criadores do TikTok utilizem personagens e cenas de filmes e séries de TV da Disney em vídeos de formato curto — o primeiro acordo desse tipo entre o popular aplicativo de mídia social e uma empresa de mídia tradicional.
De acordo com o contrato, uma seleção especial de vídeos será transmitida no TikTok e também no serviço de streaming Disney+, informaram as empresas em um comunicado. Os vídeos aparecerão no Disney+ na aba "Verts", criada para atrair o público mais jovem, que adora vídeos verticais em celulares. É a primeira vez que vídeos do TikTok serão exibidos em outra plataforma.
O TikTok oferecerá aos criadores acesso a materiais de centenas de filmes e séries da Disney, de marcas como Pixar, Marvel, Star Wars e FX, informaram as empresas.
Um programa piloto terá início nos EUA nos próximos meses, com planos de expandi-lo para outros mercados, segundo as empresas.
Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.
O Disney+ e outros serviços de streaming estão começando a adotar o vídeo vertical, um formato que cresce rapidamente nos Estados Unidos. O Peacock, de propriedade da Comcast, e o Paramount+ já começaram a oferecer séries verticais, e a Netflix apresenta os "Clips", ou vídeos curtos no estilo TikTok.
Além de fornecer novos conteúdos para o Disney+, o acordo com o TikTok pode ajudar a empresa a atrair mais espectadores para o serviço de streaming.
De acordo com dados do TikTok, os usuários da plataforma compartilharam, em média, 6,5 milhões de publicações relacionadas a filmes e séries por dia no ano passado. Quase metade dos espectadores em uma pesquisa afirmou ter assistido a um filme ou série de TV depois de descobrir conteúdo relacionado no TikTok.
"Os melhores contadores de histórias são, antes de tudo, fãs", disse Asad Ayaz, diretor de marketing e marca da Disney. "Essa colaboração cria uma nova ponte entre as histórias que contamos e a criatividade que elas inspiram."
