A Apple lançou novos produtos para casa inteligente, incluindo a central HomeView de US$ 299 e atualizações para o HomePod e a Apple TV. Integrando uma Siri aprimorada por inteligência artificial e parcerias com marcas como LG, a empresa busca avançar em um mercado competitivo liderado por Amazon e Google. Contudo, analistas apontam desafios como os preços elevados e a eficácia da IA para justificar a troca dos aparelhos, enquanto barreiras regulatórias impedem a estreia do HomeView na UE.
A Apple lançou nesta terça-feira uma série de produtos inteligentes, incluindo um dispositivo semelhante ao iPad chamado HomeView, apostando que sua assistente virtual Siri, aprimorada com IA, possa ajudar a empresa a conquistar uma fatia maior do mercado de casas conectadas.
O dispositivo HomeView, cujo preço inicial é de US$299 e cujas entregas começam no próximo mês, é a mais recente incursão da Apple no mercado altamente competitivo de dispositivos domésticos conectados. Ele contará com uma tela de 7 polegadas e reconhecimento facial, ajudando os usuários a controlar campainhas, termostatos e fechaduras inteligentes em um mercado no qual a Apple vem atuando há uma década sem grande sucesso.
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A empresa está lançando os produtos enquanto tenta se defender de rivais, incluindo concorrentes tradicionais como a Amazon.com, que investiu pesadamente em seus alto-falantes Echo e campainhas Ring.
Na semana passada, a Amazon também lançou tablets premium. Novas empresas emergentes de IA, como a OpenAI, têm suas próprias ambições no setor de hardware.
"A Apple precisa demonstrar que seus recursos de IA podem oferecer benefícios significativos além dos comandos de voz básicos, simplificando tarefas cotidianas e trazendo mais inteligência para o lar", disse Paolo Pescatore, analista da PP Foresight.
"A oportunidade é considerável, dada sua vasta base instalada, mas a confiabilidade, a confiança e a facilidade de uso determinarão, em última instância, se os consumidores adotarão esses recursos", acrescentou. "A IA por si só não será suficiente para convencer as famílias a investirem em mais dispositivos."
Investidores estão analisando mais de perto as vendas de hardware da Apple em busca de crescimento, já que a receita de serviços da empresa vem sofrendo pressão regulatória.
A Apple aprimorou os recursos da Siri com a ajuda do Google, mas analistas afirmaram que não está claro se sua assistente de IA é competitiva o suficiente para atrair consumidores para um mercado saturado de dispositivos domésticos conectados.
Os lançamentos também coincidem com preocupações crescentes de que dispositivos conectados, incluindo geladeiras e TVs inteligentes, possam ser vulneráveis a hackers.
RECURSOS ADICIONAIS
O lançamento do HomeView da Apple foi acompanhado por atualizações em seu alto-falante inteligente HomePod e nos dispositivos Apple TV. A empresa também apresentou uma linha de acessórios, incluindo campainhas, câmeras e termostatos, fabricados pela LG e pela Schneider Electric e projetados com a ajuda da Apple.
"É interessante ver a Apple fazendo parceria com a LG e a Schneider, já que normalmente ela gosta de ter controle total sobre o hardware que vende", disse Ben Wood, cofundador da CCS Insight. "No entanto, olhando mais de perto, parece que houve uma colaboração muito profunda entre a Apple e esses parceiros para garantir que o design, a engenharia e a experiência correspondam exatamente ao que os usuários esperariam da Apple."
Durante um vídeo de demonstração do dispositivo, a Apple mostrou o HomeView -- que foi projetado para ser pendurado na parede ou apoiado sobre uma mesa -- e sua assistente virtual Siri atendendo a comandos de voz de vários membros de uma família ao mesmo tempo.
O dispositivo HomeView não será vendido na União Europeia, pois a IA da Siri continua indisponível na região devido às regulamentações locais, informou a Apple.
A empresa lançou pela primeira vez seu aplicativo Home para controlar dispositivos inteligentes em 2016, seguido pelos alto-falantes inteligentes HomePod em 2018, mas essas ofertas estão competindo com os alto-falantes Google Home da Alphabet e a linha Echo da Amazon.
Analistas afirmaram que dois grandes desafios para a Apple eram fazer com que seus dispositivos funcionassem com uma variedade de aparelhos de terceiros e a capacidade limitada da Siri de fornecer respostas úteis.
"A maioria dos alto-falantes e hubs inteligentes nas residências hoje são dispositivos de baixo custo que não conseguem executar IA na borda, portanto, estão prontos para serem substituídos", disse Mohit Agrawal, diretor de pesquisa da Counterpoint.
"Amazon e Google mal começaram a atualizar seus hardwares para o Alexa+ e o Gemini, então o ciclo de atualização está totalmente aberto, e a Apple quer vencer essa disputa."
O preço de US$299 do HomeView da Apple está acima do Echo Show 8 da Amazon, que custa US$199,99, e do Nest Hub do Google, que custa US$99,99.
A nova Apple TV 4K chega ao mercado por US$299, mais do que o dobro do preço de seu antecessor e em linha com o Shield TV Pro da Nvidia, enquanto as ofertas concorrentes da Amazon, do Google e da Roku custam US$200 ou menos.
As ações da Apple subiam mais de 1% nesta tarde de terça-feira pelo horário de Brasília.
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