A expansão da agenda cultural de SP pelas mãos da produtora Cultura Leste
Produtora criada na zona leste de São Paulo está nas telas das linhas 1, 2 e 3 do metrô da capital paulista
-rl542akblkj9.jpg "Cacau Ras e Pedro Moreira, produtores culturais e cofundadores da produtora Cultura Leste")
Com planos de expandir a cobertura da programação cultural de São Paulo, a produtora de conteúdos Cultura Leste lançou este ano o portal Cultura na Cidade. A ideia principal é ampliar o alcance da agenda cultural “O que rola…”, programa transmitido nos televisores dos vagões das linhas 1, 2 e 3 do Metrô e na linha 9 da CPTM (Companhia Paulista de Trens Metropolitanos).
O articulador cultural Pedro Moreira, 63, cofundador da produtora, criada em 2020, conta que a novidade vem para abraçar outros lugares da capital paulista e da região metropolitana.
“As pessoas ainda acham que o Cultura Leste tem a ver só com a zona leste. No início, sim, nos primeiros anos realmente foi só pra zona leste. Agora com o Cultura na Cidade a proposta é andar a cidade de uma forma ainda mais ampla”, explica.
O também articulador cultural e cofundador, Cacau Ras, 45, acrescenta que a produtora quer divulgar artistas e grupos de todas as regiões. “A gente se deu conta que com o [nome] Cultura na Cidade vamos conseguir pulverizar mais esse material, porque sabemos que tem artistas na cidade inteira”, argumenta.
Pedro conta que recebe uma média diária de cerca de 40 e-mails sobre apresentações de artistas e grupos de várias regiões e de várias linguagens. O produtor cultural explica que leva em consideração o trabalho e a região das apresentações.
“Nossa meta é sempre fortalecer os emergentes, os grupos das periferias que estão começando”, afirma.
Pedro escreve um pequeno resumo com as informações das apresentações e envia para o companheiro. Cacau é responsável por montar os vídeos e encaminhar para a Eletromidia, empresa responsável pela veiculação da TV Minuto nos trens de São Paulo.
Cacau conta que o trabalho dividido pela dupla aumentou. “O Cultura na Cidade é um projeto novo feito por um exército de dois homens só.”
Por semana, são apresentados cerca de 15 vídeos diferentes nos vagões de São Paulo. A estimativa é que os vídeos estejam ao alcance de mais de sete milhões de passageiros que passam diariamente pelas composições da CPTM e Metrô, segundo dados das companhias de transporte.
A dupla não recebe pagamentos dos artistas para divulgar as apresentações, contudo, valorizam o reconhecimento pelo trabalho.
“Recebemos mensagens do tipo: ‘a minha família passou a acreditar em mim a partir do dia em que me viu na tela do metrô’. É algo que faz a gente meio chorar por dentro, porque é algo não tangível, não tem como pagar esse tipo de mensagem”, diz Cacau.
Além do quadro ‘O que rola...’ na Eletromidia, a Cultura na Cidade se mantém financeiramente por meio do gerenciamento de artistas e produção de eventos. O novo portal, renomeado no início deste ano, existia como Cultura Leste desde 2009. Na época, Pedro e Cacau eram gerentes das Casas de Cultura de São Mateus e Itaim Paulista, respectivamente.
-urpnroi6555x.jpg "Dupla de articuladores culturais atua na zona leste desde 2009")
Para divulgar as atrações da Casa de Cultura de São Mateus, Pedro criou um blog, que logo cresceu. “A galera começou a pedir para colocar a agenda deles dentro do blog da Casa de Cultura, mas vi que as coisas estavam se misturando e aí, junto com o Cacau, criamos o Cultura Leste”, relembra.
Cacau ressalta a importância da proposta para a época. “O Cultura Leste nasce de uma necessidade dos artistas independentes terem o seu trabalho divulgado. [O site] surgiu dessa necessidade porque os artistas vinham da época da transição para a internet.”
Entre 2009 e 2017, o Cultura Leste ficou hospedado em um blog. A partir de 2017 a produtora lançou um site próprio. Durante a pandemia de covid-19, Pedro e Cacau fizeram transmissões ao vivo com artistas. Hoje, as vinhetas são o carro-chefe do Cultura na Cidade.
Cacau revela que há negociações para levar a agenda cultural para a linha 4-Amarela, administrada pela ViaQuatro, e para mais linhas da CPTM. O articulador destaca a perseverança ao analisar os mais de 10 anos de produtora.
“Resistência, persistir e investir no que você acredita. Por mais difícil que pareça no primeiro momento, em alguma hora essa conquista vai acontecer”, finaliza.
