Glamping e ecoturismo: brasileiros buscam cada vez mais viagens em meio à natureza

Por muito tempo, viajar com luxo significou se hospedar em grandes hotéis, ter uma extensa estrutura de serviços à disposição e encontrar todo tipo de conforto sem precisar sair do empreendimento. Aos poucos, porém, a ideia do que torna uma viagem especial (e até sofisticada) parece estar mudando.

Silêncio, privacidade, contato com a natureza e tempo para desacelerar passaram a ganhar valor. E essa transformação aparece também nas pesquisas dos brasileiros. Um levantamento sobre as modalidades de turismo mais buscadas no Google colocou glamping e ecoturismo nas primeiras posições.

Glamping lidera interesse dos brasileiros

O levantamento foi realizado pela plataforma Comparar Seguro de Viagem e considerou o volume médio mensal de pesquisas no Google entre julho de 2025 e junho de 2026. No primeiro lugar aparece o glamping, com média de 6.950 buscas mensais. O nome vem da combinação das palavras inglesas glamour e camping e ajuda a explicar a proposta. Trata-se de aproveitar a experiência de estar cercado pela natureza sem necessariamente abrir mão do conforto.

Em vez de uma barraca convencional e uma estrutura básica de acampamento, o glamping pode envolver cabanas, domos e outras acomodações equipadas com camas, banheiro e comodidades normalmente associadas a hospedagens tradicionais.

A experiência combina dois desejos que nem sempre estiveram associados: isolamento em meio à natureza e conforto. Ou seja, em alguns casos, não é mais apenas a cidade ou a atração turística que determina a escolha. Uma cabana em meio às montanhas, uma hospedagem cercada pela mata ou uma construção integrada à paisagem pode se tornar o principal motivo para fazer as malas.

Ecoturismo aparece logo depois

Na segunda posição, com média de 5.567 pesquisas mensais, está o ecoturismo. A modalidade envolve experiências realizadas em ambientes naturais, mas acrescenta uma preocupação importante. Promover o turismo de maneira ligada à conservação ambiental, à educação e ao desenvolvimento sustentável.

O crescimento desse tipo de viagem também acompanha uma preocupação maior com o impacto causado pelo turismo nos destinos visitados. Dados de um relatório do Booking.com apontam que 83% dos turistas brasileiros gostariam que o dinheiro gasto durante suas viagens ajudasse a beneficiar as comunidades dos lugares escolhidos.

Assim, mais do que conhecer uma paisagem bonita, parte dos viajantes procura experiências que estabeleçam alguma conexão com a região, sua cultura e as pessoas que vivem ali.

Vinho e vida no campo também despertam interesse

O terceiro lugar do ranking ficou com o enoturismo, com cerca de 2.250 pesquisas mensais. Nesse tipo de viagem, o vinho é o fio condutor da experiência. O roteiro costuma incluir visitas a vinícolas, degustações e contato com os métodos de produção, além de gastronomia, paisagens e tradições das regiões produtoras.

Logo depois aparece o turismo rural, com 2.167 buscas por mês. A proposta é aproximar o visitante da rotina do campo. Seja por meio de hospedagens em propriedades rurais, seja pelo contato com tradições, atividades agrícolas e modos de produção locais.

Embora diferentes entre si, as modalidades que ocupam as primeiras posições têm algo em comum: a experiência passa a ter tanto peso quanto o destino. Em vez de apenas conhecer pontos turísticos, existe um interesse crescente por vivenciar o lugar, permanecer mais próximo da natureza e estabelecer uma relação diferente com o tempo durante a viagem.