A revolução da linguagem no segundo turno das eleições de 2026

A eleição presidencial de 2026 não foi marcada apenas por uma virada nas urnas, mas também por uma mudança na forma de mobilizar eleitores e organizar a comunicação política. Em 4 de outubro de 2026, Luiz Inácio Lula da Silva (PT) terminou o primeiro turno em segundo lugar, com 45,2% dos votos válidos, contra 47,0% de Flávio Bolsonaro (PL). Três semanas depois, venceu o segundo turno com 51,8%, feito inédito desde a adoção dos pleitos em dois turnos no país. Candidato sete vezes, Lula venceu quatro eleições.

Parte dessa virada tem sido atribuída à mobilização coordenada pelo deputado federal André Janones (Rede) no chamado "Exército do Lula", seu canal de WhatsApp. Este texto parte de outra pergunta: o que mudou na comunicação do próprio Lula e em nome de quem passou a falar quando a mobilização ficou nas mãos de um parlamentar com audiência de influenciador?

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Para isso, analisei o texto e o engajamento de 6.017 publicações das contas oficiais de Lula e de Flávio Bolsonaro no X, Instagram, Facebook, YouTube e TikTok, entre 16 de agosto e 24 de outubro. Esses dados não medem voto nem alcançam o canal de WhatsApp, fechado à observação pública. O que eles registram são mudanças de ritmo e de linguagem, lidas neste estudo como sinais de um novo modelo de campanha, e não como prova de influência.

Elite política digital

Nesta pesquisa, chamo políticos como Janones de elites políticas digitais, ou apenas elites digitais. São parlamentares que somam o capital político do mandato a um alcance online capaz de pautar parte do debate público. Na linguagem comum, são chamados de "influenciadores políticos", mas a noção de elite mantém à vista o cargo e o partido que sustentam essa audiência.

Nas plataformas, a visibilidade virou capital político, e mandato e alcance se convertem um no outro. Janones seguiu esse caminho. Elegeu-se deputado em 2018, após a repercussão de um vídeo dirigido aos caminhoneiros em greve, que somou 60 milhões de visualizações. Em 2022, já na campanha de Lula, montava um "exército" de cerca de 110 mil pessoas no Telegram.

Em 2026, o "exército" migrou para o WhatsApp, e o canal passou de 3,3 milhões de seguidores em 12 de outubro para 10 milhões no dia seguinte. Em uma live, Janones pediu aos seguidores que procurassem indecisos e abstencionistas, falassem de temas concretos como o fim da escala 6x1 e compartilhassem rapidamente. Havia também regras sobre o que não fazer, e em 20 de outubro ele mandou ignorar um vídeo de Nikolas Ferreira (PL), sem sequer rebater, porque qualquer reação ampliaria seu alcance.

O chamado "janonismo" de 2026 pode ser lido como a mobilização entregue a um canal dirigido por uma elite digital próxima do candidato, no qual os apoiadores viram distribuidores da campanha e recebem instruções sobre o que amplificar e o que ignorar. As marcas desse modelo de mobilização também aparecem nas contas oficiais de Lula, onde a mudança pode ser medida.

De vitrine a retransmissora

O nome "Exército do Lula" chegou tarde às contas oficiais. A expressão aparece pela primeira vez em 16 de outubro, doze dias após o primeiro turno, e atinge o pico no dia 22, data da live de Lula com Janones. Ainda assim, as publicações que mencionavam o "exército" não ultrapassaram 2% do total nos nove dias finais da campanha.

A mudança maior antecedeu a adoção do nome e está na forma das contas. Nas duas últimas semanas do primeiro turno, Lula publicava cerca de 28 vezes por dia. Nos nove dias finais da campanha, esse número chegou a 80. Já Flávio passou de cerca de 16 para 29 publicações diárias entre as duas metades das três semanas entre o primeiro e o segundo turnos.

Nas contas de Lula, os retuítes passaram de uma em cada dez publicações para quase metade, e as respostas a outras contas subiram de 2% para 9%. As contas mais retuitadas foram as do PT, de dois governadores do partido e da Mídia NINJA, de modo que uma presença digital que apenas transcrevia a campanha analógica passou a retransmitir uma rede.

Novo fluxo

Os temas também mudaram. As publicações sobre obras e leis do governo caíram de 11,5% do total no primeiro turno para 3,1% nos nove dias finais do segundo turno. Em seu lugar entraram o adversário e a rua: as menções a Flávio passaram de 4,7% para 20,6%, enquanto os chamados para atos e mobilizações de porta em porta subiram de 6% para 11% entre os dois períodos.

A linguagem acompanhou essa busca por quem podia ser persuadido. Expressões sobre virar voto, ausentes nas duas últimas semanas do primeiro turno, aparecem em 24 das 717 publicações dos nove dias finais, como pediam as instruções de Janones.

Representar um "exército"

O teórico político Michael Saward descreve a representação como uma reivindicação. Quem diz falar por um grupo também convida as pessoas a se reconhecerem nele, e o nome dado aos apoiadores faz parte dessa reivindicação.

No primeiro turno, Lula falava sobretudo como um presidente que se dirige aos governados, com referências ao "povo" (19%) e às "famílias brasileiras" (3%).

Nos nove dias finais, as menções às "famílias brasileiras" quase sumiram (0,3%), e ao "povo" caíram para 15%. Surgiu então o "exército", um sujeito de outro tipo, que tem patentes, com Janones como general e Lula como marechal, e com tarefas a cumprir. Os apoiadores passaram a ser representados e recrutados ao mesmo tempo, porque as pessoas em nome de quem Lula falava foram chamadas a falar por ele.

A distância entre representante e representado diminuiu, e os apoiadores passaram a participar ativamente da campanha. Entretanto, o vocabulário tem dois lados. Deu aos apoiadores um papel numa campanha que precisava de participação, mas levou para a disputa democrática uma linguagem militar que o outro lado também adotou, com a "Tropa do Flávio".

O centro desse modelo está, ainda, em canais que pesquisadores e autoridades eleitorais mal conseguem observar. Em 2008, a campanha de Barack Obama nos EUA mostrou que um site e as redes sociais podiam organizar voluntários e doadores em escala nacional, modelo copiado na década seguinte. O "Exército do Lula" indica uma mudança comparável, rumo a canais de mensagem nos quais uma elite digital próxima do candidato organiza os apoiadores e distribui tarefas.

Sua ideia central é mais antiga que qualquer plataforma e reside no cerne da ecologia midiática e da circulação de informações. Uma campanha que pede aos apoiadores que convençam o vizinho indeciso e deixem de amplificar o adversário devolve ao cidadão comum um papel ativo na política.

Djiovanni Marioto recebe financiamento do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq), por meio de bolsa de Pós-Doutorado no Exterior (processo nº 201191/2026-1). A bolsa é vinculada ao Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia Representação e Legitimidade Democrática (INCT ReDem).