O CEO da Xiaomi fez algo impensável na China: disse aos seus clientes para comprarem carros da concorrência

A Xiaomi recebeu 240 mil pedidos de seu novo SUV elétrico YU7 em apenas 18 horas. O tempo de espera para o modelo básico disparou para 14 meses. Lei Jun, fundador e CEO da empresa, tomou uma decisão incomum: recomendar aos compradores que adquiram carros de marcas concorrentes se estiverem com pressa, segundo reportagem da Bloomberg.

A situação é tão absurda quanto comum quando a demanda é alta e a oferta imediata, baixa: hoje, custa mais caro comprar um YU7 usado do que um novo quando estiver disponível, algo que já vimos no mundo tecnológico. Por exemplo, com a escassez da PlayStation 5 em seu lançamento.

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Essa recomendação quebra todos os esquemas do marketing tradicional. Um CEO sugerindo publicamente que os clientes comprem produtos da concorrência — incluindo o Tesla Model Y, contra o qual compete diretamente — representa uma mudança radical na comunicação empresarial chinesa, onde a lealdade à marca é sagrada.

"Se você precisa comprar um carro rápido, outros modelos elétricos produzidos na China são bem bons", disse Lei no Weibo. Ele mencionou especificamente três modelos como alternativas viáveis:

• Xpeng G7
• Li Auto i8
• Tesla Model Y

A Xiaomi concluiu recentemente a segunda fase de sua fábrica em Pequim, mas a capacidade produtiva ainda é limitada. Ela vai levar dois meses para atingir 10.000 unidades mensais com sua nova linha de produção, e cinco meses para chegar a 20.000. Atualmente, a empresa "apenas" entrega 1.590 unidades semanais do YU7.

O preço base...

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