Saiba como doar qualquer valor para o PIX oficial do Rio Grande do Sul

Como atrair mais clientes apenas sendo mais sustentável

Especialistas dão dicas de como começar uma estratégia responsável com foco no meio ambiente

15 nov 2022 - 06h10

Exibir comentários

É um fato que simplesmente não pode ser ignorado por quem empreende: o consumidor está de olho na sustentabilidade e escolhe um produto com isso em mente. E qual seria a real importância da sustentabilidade na hora em que o consumidor escolhe um produto?

Pesquisa de agosto de 2022 feita pelo Instituto Fecomércio de Pesquisas e Análises no Rio dá pistas: 79% dos entrevistados dizem que seus hábitos levam em consideração o meio ambiente. Além disso, 55,8% dizem preferir comprar de empresas que adotem práticas socioambientais.

“Essa é uma tendência que vem ganhando corpo há anos, e que só se intensificou diante da pandemia, um evento que afetou tantos aspectos da vida da população. Mais e mais, veremos os consumidores escolhendo companhias que valorizam esses princípios. E eles não param preocupação ambiental; contemplam também aspectos sociais e éticos”, diz Satye Inatomi, sócia da Jahe Marketing.

Esmagadora maioria prefere serviços sustentáveis

Outro levantamento, este feito pela Fiep (Federação das Indústrias do Estado do Paraná), indicam que 87% da população brasileira dá preferência a produtos e serviços sustentáveis. E 70% dos entrevistados não se importam de pagar um pouco a mais por isso.

“A atenção ao meio ambiente tornou-se um assunto incontornável. Ele está presente independentemente do ramo em que se trabalha, e também faz parte de nossas vidas pessoais. É necessário consumir e produzir reduzindo os impactos ambientais – e, sempre que possível, elevando os impactos positivos na sociedade”, analisa Thaís Faccin, também sócia da Jahe Marketing.

Porém, não basta colocar essas ações em prática. É preciso comunicá-las corretamente não apenas ao mercado, mas também ao público da marca. “A maneira de maximizar esse impacto já tem nome: é o marketing verde. E, embora a estratégia esteja baseada nos pilares básicos do marketing convencional, ela possui algumas peculiaridades”, afirma Inatomi.

4 dicas para turbinar o marketing verde do seu negócio

A melhor forma de começar essas ações em sua empresa é usar e abusar do marketing. Mas é importantíssimo dizer que antes de chegar a isso, é preciso desenvolver ações práticas na empresa.

“Para responder a essa pergunta, é mais fácil dizer por onde não começar: pelo marketing. Para comunicar da melhor maneira possível as ações do negócio voltadas à sustentabilidade, é preciso primeiro desenvolvê-las”, diz Faccin.

Quatro dicas para turbinar o marketing verde dos negócios

• Diminua o uso de papel. “Pode parecer óbvio, mas talvez sua empresa não tenha criado uma estratégia consciente para diminuir o uso de papel”, diz Inatomi. O processo de digitalização de documentos e o emprego de sistema de nuvem para armazenar arquivos são atitudes que reduzem o desperdício de recursos. E tudo que vem com ele, como pacotes de plásticos, clipes e grampos, pastas, canetas, entre outros.
• Revise o consumo e desperdício de água na linha de produção, e invista na criação de produtos cuja durabilidade é maior. “Pode parecer contraproducente para os negócios, já que itens que duram mais não precisam ser trocados por novos com frequência. Mas certamente precisam de acessórios e manutenção, o que gera novas oportunidades, além de reduzir o descarte de materiais”, afirma Faccin
• Incentive práticas saudáveis dentro da companhia, criando espaços para estacionar bicicletas, por exemplo, ou valorizando espaços de convivência ao ar livre.
• Aplique mudanças sejam reais. “Quando uma marca adota um discurso sustentável, mas não o pratica, ela é acusada de praticar greenwashing que, em tradução livre, significa que a empresa está ‘se pintando de verde’. O termo também é adotado quando, apesar de tomar algumas atitudes ecologicamente corretas, o impacto ambiental causado ainda é maior do que as medidas de atenuação”, explica Inatomi.