'BBB' e futebol fazem a Globo começar 2023 com fortuna em caixa
Novas receitas trazem alívio ao canal após prejuízo com a Copa do Catar apesar do faturamento bilionário
Enquanto luta para salvar a audiência da faixa mais lucrativa do horário nobre, a das 21h, ocupada pela desastrosa novela 'Travessia', a Globo contabiliza o sucesso comercial de três eventos de sua programação do ano que vem.
Com estreia em janeiro, o 'Big Brother Brasil 23' já conseguiu cerca de R$ 1,1 bilhão de receitas com a venda de diferentes formatos de patrocínio. Trata-se de recorde de faturamento desde o lançamento do reality show no Brasil, em 2002.
A cota mais cara do 'BBB' teve preço de tabela de R$ 105,1 milhões. A mais 'barata', R$ 15,6 milhões. A emissora sempre aplica descontos de acordo com o histórico na relação com a agência de publicidade do anunciante.
Mais dinheiro deverá entrar na conta com as inserções publicitárias avulsas que serão fechadas até a estreia e ao longo dos meses de duração do programa.
O combo Campeonato Brasileiro + Copa do Brasil está com 7 patrocinadores fechados: Itaú, Fiat, Vivo, Ambev, Amazon, Hypera Pharma e Betnacional.
A cota chegou ao mercado por R$ 240,9 milhões. As empresas também negociaram descontos, caso a caso.
Considerando as deduções, a Globo deve ter garantido com o 'BBB23' e os dois campeonatos de futebol cerca de R$ 2,5 bilhões.
O abastecimento do caixa vem em bom momento após o prejuízo com a Copa do Catar.
Apesar do faturamento superior a R$ 1 bilhão com o Mundial, a operação ficou no vermelho por conta dos custos dos direitos de transmissão e da manutenção de quase 100 funcionários enviados ao País asiático para a cobertura dos jogos.
Em 2021, o Grupo Globo registrou receitas totais de R$ 14,4 bilhões. As despesas crescentes e a opção em manter os investimentos previstos geraram prejuízo de R$ 173 milhões.
As maiores dívidas da companhia do clã Marinho estão negociadas e há reserva milionária em caixa. Segundo a agência de análise de risco Fitch, dos Estados Unidos, a Globo tem "estruturas financeiras fortes".
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