Rock in Rio estreia novo conceito em campanha de vídeo
O filme "Rock in Rio: O lugar que quero estar" inaugura a "Fábrica dos Sonhos", nova proposta do festival
Em contagem regressiva para sua próxima edição, o Rock in Rio transforma sua nova campanha em experiência de entretenimento. Com Rock in Rio: O lugar que quero estar, o festival almeja levar para a publicidade a experiência emocional que vive no palco e com o público, apostando em uma narrativa inspirada na linguagem dos musicais para revelar, pela primeira vez, os bastidores e o processo criativo por trás das experiências que movimentam milhares de pessoas a cada edição.
Com nove meses de desenvolvimento, o filme, com duração de 3 minutos, convida o público a entrar na engrenagem criativa que dá vida ao festival. Abusando de referências lúdicas e grandiosas dos musicais da Broadway, a peça provoca desde já as pessoas a sentirem um pouco do que elas vão viver no festival e reforça esse chamado através do slogan "Você vai cantar. Você vai dançar. Você vai vibrar. O Rock in Rio é o lugar que você quer estar". Criada pelo Rockers, hub do Grupo Dreamers dedicado à comunicação de plataformas como Rock in Rio, The Town e Lollapalooza, a campanha marca também a estreia do conceito Fábrica dos Sonhos. A proposta desloca o olhar do público do line-up para o processo, estruturando uma nova camada narrativa para o Rock in Rio, em que o entretenimento passa a ser entendido como resultado de uma engrenagem criativa em operação constante.
"A Fábrica De Sonhos do Rock in Rio não é apenas uma campanha. Ela é parte da nossa vida, todos os dias, no planejamento e execução do festival, já que o maior desafio criativo dos nossos times é pensar como fazemos para, a cada nova edição, surpreender, inovar e emocionar ainda mais o nosso público", afirma Ana Deccache, Diretora de Marketing da Rock World, do Rock in Rio, do The Town e do Lollapalooza Brasil. "Ter a oportunidade de abrir nossos bastidores e apresentar essa visão dentro de uma narrativa tão mágica quanto a que estamos colocando no ar não apenas nos enche de orgulho, como reforça nossa crença de que conteúdo, experiência e entretenimento são, cada vez mais, os maiores pilares da nossa marca, tanto no produto quanto na comunicação", completa.
O filme se insere em uma sequência de campanhas em que o Rock in Rio investe em linguagem autoral e execução fora do padrão publicitário tradicional. A escolha estética aproximou a peça de um conteúdo cinematográfico, ampliando seu alcance para além da lógica promocional. "Quando decidimos contar essa história como um musical, não foi só uma escolha estética. Essa linguagem traduz a alegria que o festival provoca nas pessoas e se conecta com o convite que guia a peça publicitária, de cantar, dançar e vibrar", comenta Gustavo Tirre, diretor-executivo do Rockers.
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O publicitário complementa: "O Rock in Rio já é, por essência, uma experiência coreografada de emoções, encontros e energia, e o desafio foi levar essa pulsação para a comunicação sem perder a alma do festival. Mais do que mostrar bastidores, a ideia foi dar forma àquilo que todo mundo reconhece quando sente." A iniciativa inaugura uma série de ativações previstas para os próximos meses, com desdobramentos em diferentes pontos de contato e pilares de marcas e comunicação, como novas campanhas, conteúdos, ativações pela cidade e colaborações com parceiros como marcas, artistas, influenciadores e fandons.
O festival também lança nas plataformas digitais uma nova trilha sonora para o evento. "This is Rock in Rio" é a música autoral criada exclusivamente para o filme "Rock in Rio. O lugar que quero estar", e nasce como a tradução emocional da experiência de viver o Rock in Rio . A faixa reforça um dos conceitos centrais da nova campanha: o Rock in Rio como "The place I want to be", um espaço compartilhado por fãs, artistas, parceiros e pelo próprio time que constrói o festival. Disponível em todos os streamings musicias, a faixa também estará liberada nas bibliotecas do Instagram e TikTok.
"'This is Rock in Rio' nasceu da vontade de traduzir em música aquilo que as pessoas sentem quando vivem o festival. Queríamos criar uma faixa com a emoção de realização de um sonho, mas também com a grandiosidade de atravessar os portões da Cidade do Rock e sentir aquela energia única tomando conta de tudo. Desde o início, pensamos na música como um grande convite, como um chamado para quem já viveu esse encontro, sonha viver ou simplesmente se reconhece nessa atmosfera que só o Rock in Rio consegue criar", afirma Zé Ricardo, vice-presidente artístico da Rock World e compositor da nova faixa ao lado de Mauricio Piassarollo.
Confira ao vídeo e a nova trilha do festival abaixo:
Rolling Stone Brasil
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