"Hoppers", da Disney Pixar, busca transformar meme viral em sucesso de bilheteria
A Pixar Animation Studios, da Walt Disney, espera que um meme viral com um personagem lagarto de olhos esbugalhados de seu novo filme, "Hoppers", se traduza em sucesso de bilheteria quando o filme estrear nos cinemas nesta semana.
O estúdio inadvertidamente gerou o sucesso nas redes sociais quando um clipe de 28 segundos do réptil verde-mar de aparência engraçada tocando repetidamente em uma tela brilhante para acionar uma voz automatizada apareceu nos créditos finais de outro filme da Pixar, "Elio", lançado em junho passado.
O clipe se tornou viral. Ele inspirou remix para músicas do Far East Movement e The Ting Tings no TikTok, um site chamado "Lizard Click" com um botão que repete a palavra "lagarto" com uma voz robótica e milhares de publicações nas redes sociais que, em dois meses, atraíram cerca de 316 milhões de visualizações, de acordo com a Disney.
"Não sei se é possível prever essas coisas. Assim que você tenta fazer algo viralizar, é como uma morte certa", disse o diretor criativo da Pixar, Pete Docter. "Nós apenas achamos engraçado. Achamos que esse personagem é peculiar e estranho."
A Pixar discretamente reivindicou a autoria do personagem em uma postagem nas redes sociais em agosto, dizendo simplesmente: "o nome dele é Tom".
"As pessoas se apaixonaram por Tom, o Lagarto", afirmou Martha Morrison, diretora de marketing da Walt Disney Studios. "Então, ficamos pensando qual seria o momento certo para revelar que Tom, o Lagarto, faz parte do nosso filme."
O filme é sobre uma jovem amante dos animais, Mabel, que usa uma nova tecnologia para "transferir" sua consciência para um castor robótico e se comunicar diretamente com os animais.
Enquanto o público tem lotado os cinemas para assistir a sequências de filmes de animação, como "Zootopia 2", da Disney, que está se aproximando de US$2 bilhões em vendas mundiais de ingressos, filmes originais com personagens e histórias desconhecidas, como "Elio", têm enfrentado dificuldades nas bilheterias, arrecadando modestos US$20,8 milhões no fim de semana de estreia.
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