Há um frenesi nas redes sociais, e não é à toa. Fotos do set de filmagens de "O Diabo Veste Prada 2" em Nova York, com as atrizes Meryl Streep, Anne Hathaway e Emily Blunt, estão "vazando" na internet, gerando um buzz que qualquer equipe de marketing ficaria com inveja.

No passado, a indústria cinematográfica tratava as imagens de set como segredos de estado. Os sets de filmagem eram verdadeiros bunkers, com segurança rigorosa para evitar que qualquer foto ou informação escapasse. A ideia era manter o mistério, guardando cada detalhe a sete chaves para o lançamento do material oficial. Vazamentos eram incidentes temidos, vistos como falhas de segurança que poderiam comprometer a narrativa e a surpresa do público.

Mas parece que essa era chegou ao fim. As fotos de "O Diabo Veste Prada 2" parecem ser parte de uma estratégia de marketing inteligente e moderna. Em vez de tentarem esconder as filmagens, o estúdio parece estar permitindo (e até incentivando) que a visibilidade nas ruas de Nova York se transforme em publicidade gratuita. As imagens de alta qualidade, que mostram a moda impecável e a dinâmica icônica das personagens, servem como um teaser contínuo, mantendo o filme relevante e gerando conversa meses antes de qualquer trailer oficial.

Esse novo paradigma não se restringe a filmes de moda e comédias. Ele é visível até mesmo nos maiores blockbusters de Hollywood. O ator Tom Holland, por exemplo, construiu sua própria marca em torno de "vazamentos" e spoilers dos filmes do Homem-Aranha. Suas recentes postagens nas redes sociais, mostrando o novo uniforme do herói ou um momento de bastidores do novo filme, não são acidentes. Elas são uma forma controlada e autêntica de manter os fãs engajados. A linha entre o "oficial" e o "vazado" se tornou borrada, e é exatamente aí que está o poder da estratégia.

Em um mundo dominado pelas redes sociais, onde a atenção é a moeda mais valiosa, os estúdios perceberam que a melhor maneira de gerar burburinho não é lutar contra ele, mas sim canalizá-lo a seu favor. O "vazamento" de hoje é o teaser de amanhã, e a curiosidade do público se transformou na ferramenta de marketing mais eficaz e orgânica da indústria.