YouTube Shopping chega ao Brasil: o que muda para marcas e consumidores
A chegada do YouTube Shopping ao Brasil representa um marco significativo na evolução do social commerce no país. A plataforma de vídeos, que em 2024 contribuiu com R$ 4,94 bilhões para o Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro, segundo a Oxford Economics, agora integra entretenimento e comércio de maneira fluida, prometendo redefinir a jornada de compra.
A funcionalidade, lançada com a parceria de grandes marketplaces como Mercado Livre e Shopee, permite que criadores de conteúdo marquem produtos em vídeos, Shorts e lives, direcionando o público para a compra imediata.
Para as marcas, a novidade se traduz em uma transformação do funil de vendas tradicional e na redução do Custo de Aquisição de Cliente (CAC). Em vez de depender exclusivamente do tráfego pago, as empresas podem investir em parcerias com criadores que já possuem audiências engajadas, gerando campanhas mais autênticas e com maior taxa de conversão. Essa estratégia potencializa vendas e visibilidade, conectando diretamente o conteúdo de descoberta (reviews, tutoriais, unboxings) à ação de compra. As marcas precisam agora estar disponíveis não só em sites de e-commerce, mas também diretamente na plataforma de vídeo.
Para os consumidores, o principal impacto é a conveniência. O público pode assistir, engajar e comprar o produto no mesmo ambiente, sem sair da plataforma, encurtando o atrito na jornada de compra. A decisão de compra passa a ser fortemente influenciada pela credibilidade e confiança depositadas nos criadores. Uma recomendação de influenciador é vista como uma indicação pessoal, mudando a dinâmica de persuasão e valorizando a transparência.
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