Fazer uma pesquisa eleitoral exige um investimento alto, sendo que alguns levantamentos podem sair por cerca de R$ 30 mil ou ultrapassar R$ 570 mil. Tudo depende do instituto responsável, da metodologia utilizada e da quantidade de pessoas entrevistadas.
Esses e outros dados sobre os custos e os financiadores ficam disponíveis para consulta no cadastro das pesquisas no Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
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Entre os levantamentos registrados para divulgação na reta final do segundo turno das eleições presidenciais de 2026, os valores variam de R$ 30 mil, no caso da Real Time Big Data, a R$ 570,1 mil, na pesquisa da Quaest.
Os valores constam nos registros das pesquisas que devem ser divulgadas entre 23 e 25 de outubro. Os financiadores incluem empresas de mídia e bancos, e até os próprios institutos responsáveis pelos levantamentos.
Quanto custam as pesquisas eleitorais?
Veja os valores informados ao TSE para cinco pesquisas registradas para a reta final do segundo turno:
Quaest - Pesquisa nº: BR-09158/2026
- Custo declarado: R$ 570.108,00
- Contratante: Editora Globo, Globo Comunicação e Participações S/A, TV/Rede/Globo.com/Canais Globo/Globoplay/Eletromídia
- Data do registro: 18/10/2026
- Divulgação da pesquisa: 24/10/2026
- Nº de entrevistados: 3702
Datafolha - BR-03112/2026
- Custo declarado: R$ 179.360,22
- Contratante: Empresa Folha da Manhã S.A., Globo Comunicação e Participações S/A, TV/Rede/Globo.com/Canais Globo/Globoplay/Eletromídia
- Data do registro: 18/10/2026
- Divulgação da pesquisa:24/10/2026
- Nº de entrevistados: 1620
Poder Data - BR-02828/2026
- Custo declarado: R$ 103.715,00
- Contratante: Poderdata Pesquisa, Jornalismo e Comunicação LTDA.
- Data do registro: 19/10/2026
- Divulgação da pesquisa: 25/10/2026
- Nº de entrevistados: 4000
Real Time Big Data - BR-09670/2026
- Custo declarado: R$ 30.000,00
- Contratante: Real Time Big Data LTDA.
- Data do registro: 17/10/2026
- Divulgação da pesquisa: 23/10/2026
- Nº de entrevistados: 2000
BTG/Nexus - BR-08234/2026
- Custo declarado: R$ 164.888,89
- Contratante: Banco BTG Pactual S.A.
- Data do registro: 18/10/2026
- Divulgação da pesquisa: 24/10/2026
- Nº de entrevistados: 2000
A diferença de preço também não corresponde necessariamente à quantidade de entrevistados para responder a pesquisa. A pesquisa do PoderData, por exemplo, prevê 4 mil entrevistas por R$ 103,7 mil, enquanto a da Quaest prevê 3.702 entrevistas por R$ 570,1 mil. Isso ocorre porque o custo depende de outros fatores, como é feito o levamento, além do tamanho da amostra
O financiamento pode partir de diferentes tipos de contratantes. Empresas de comunicação encomendam levantamentos para acompanhar a disputa eleitoral e divulgar os resultados a seu público. Bancos e outras empresas também podem contratar pesquisas, enquanto institutos podem custear os próprios estudos.
O que pode influenciar o valor?
O valor final depende da forma como as entrevistas são realizadas, se serão presenciais, por telefone ou pela internet, além dos vários métodos de recrutamento para obter as respostas.
As pesquisas feitas de forma presencial podem ter custos adicionais como viagens, transporte, alimentação e hospedagem dos entrevistadores. Dessa forma, a quantidade de entrevistados e de municípios influencia o orçamento, assim como o número de profissionais envolvidos. Pesquisas por telefone ou pela internet podem reduzir algumas dessas despesas.
Pesquisas não preveem resultados
Apesar de serem usadas para acompanhar a disputa entre candidatos, as pesquisas eleitorais não têm como objetivo garantir ou prever o resultado das urnas.
Elas são levantamentos por amostragem que procuram retratar as opiniões e as intenções de voto dos eleitores no período em que as entrevistas foram realizadas.
Os resultados estão sujeitos à margem de erro e a outros fatores relacionados à metodologia, à composição da amostra e às mudanças de opinião ao longo da campanha.
