Depois que Asha Sharma foi confirmada como a sucessora de Phil Spencer na chefia da Microsoft Gaming, sua primeira decisão no novo cargo foi acabar com a campanha de marketing "Isso é um Xbox".
A campanha promovia o Xbox como um sistema multiplataforma, dizendo aos jogadores que outros produtos, como TVs e smartphones, também eram um Xbox. Essa ideia acabou não caindo bem com muitos jogadores, e parece que também não foi bem recebida internamente pela equipe do Xbox.
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A informação de que Sharma foi quem encerrou "Isso é um Xbox" foi divulgada pelo Windows Central, tendo sido confirmada por um porta-voz da Microsoft (via VGC).
"Asha aposentou 'Isso é um Xbox' porque não parecia o Xbox. Ela está liderando pessoalmente uma reformulação de como nos apresentamos como marca", disse o porta-voz.
Em seu primeiro pronunciamento como CEO da Microsoft Gaming, Asha Sharma assumiu três compromissos para obter o sucesso esperado: "Jogos incríveis", "o retorno do Xbox" e "o futuro dos jogos".
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