Após uma parceria histórica iniciada em 1994, a Heineken deixará de ser a cerveja oficial da Champions League a partir de 2027. O torneio e a Europa League passarão a estampar a marca Stella Artois, da AB Inbev, que firmou contrato até 2033. Estima-se que o novo acordo alcance 1,2 bilhão de euros por seis anos, superando o anterior em cerca de 70% e ampliando o investimento global da multinacional nos esportes.
A próxima edição da Champions League terá uma grande mudança fora dos campos. Afinal, a Heineken não será mais a cerveja oficial da competição. Assim, a bebida holandesa será substituída pela Stella Artois, da empresa AB Inbev, que assinou contrato até 2033. Ela também estará presente na Europa League.
A relação da Heineken com a Champions vem desde 1994, ainda com a marca Amstel. Entretanto, em 2005, a empresa adotou a própria Heineken como a cerveja oficial, cujo contrato com a competição tem validade somente até agosto de 2027.
Os valores da nova parceria não foram divulgados. Entretanto, estima-se que a AB Inbev pagará cerca de 200 milhões de euros (R$ 1,2 bilhão) por ano. Como o contrato tem duração de seis anos, o valor pode chegar a 1,2 bilhão de euros (aproximadamente R$ 7,2 bilhões). Este valor seria 70% superior ao contrato anterior, avaliado em 120 milhões de euros.
Com a chegada ao principal torneio de clubes da Europa, a megaempresa amplia sua participação no esporte. A AB Inbev possui contratos com grandes eventos e competições internacionais.
Aliás, a Stella Artois vem aumentando sua participação no tênis. Afinal, ela é parceria de Ronald Garros e Wimbledon, dois dos quatro Grands Slam da temporada regular. No mercado brasileiro, a marca mantém relação com figuras emblemáticas das quadras, como Gustavo Kuerten e Fernando Meligeni.
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