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Principal destaque da Seleção Brasileira nas rodadas iniciais da Copa do Mundo de 2026, Vinícius Júnior confirmou o status de que chegou ao Mundial não apenas como a maior arma tática do técnico Carlo Ancelotti, mas também como um verdadeiro titã do mercado publicitário global. O atacante do Real Madrid foi o escolhido para liderar a campanha mundial da Rexona, uma das patrocinadoras oficiais da Fifa para o torneio.
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Embora a marca tenha selecionado embaixadores locais para cada país sede ou participante, coube exclusivamente ao camisa 7 do Brasil a responsabilidade de carregar o peso da campanha global. No mercado interno brasileiro, o reforço ganhou o peso histórico de Ronaldo Fenômeno.
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Mas por que Vinícius Júnior?
“Eles (Ronaldo e Vini Jr.) são pessoas que conseguem trazer para a gente a nossa mensagem de marca de uma maneira natural e relevante. Ao mesmo tempo, são nomes muito grandes, então, a gente procurou como estratégia, tanto global quanto local, ter nomes que conseguissem trazer para a gente uma lembrança e uma relevância muito grande”, explicou Lucas Moutinho, gerente de marketing de Rexona.
“Muitos países que muitas vezes não jogam uma Copa do Mundo, não têm uma seleção relevante, acabam adotando o Brasil como país para torcer durante a Copa”, complementou.
O reflexo prático dessa estratégia está nas gôndolas dos supermercados pelo planeta. As latas de desodorante estampadas com o rosto de Vini Jr. não trazem apenas o clássico verde e amarelo. O produto foi personalizado e distribuído com as cores de bandeiras de mercados periféricos da bola, como a Indonésia.
Ação em Nova York
Aproveitando o fluxo de torcedores na região metropolitana onde o Brasil fez sua estreia no torneio, foi inaugurado um espaço de experiências interativas voltado ao público. No local, torcedores do mundo inteiro podem personalizar embalagens, disputar competições de futebol, customizar acessórios para celular e até criar suas próprias figurinhas físicas da Copa.
“Copa do Mundo é um palco sensacional para qualquer marca se construir, porque acho que o grande desafio de todas as marcas é como se conectar com os consumidores e se conectar com a cultura. E estar numa Copa do Mundo te dá uma entrada pra você estar nesse lugar”.
“Rexona sempre foi uma marca que esteve muito presente no esporte, especialmente, dentro do futebol Então, desde os anos 2000, a marca já vem se construindo pro público masculino e feminino, com o futebol sendo um pilar e uma plataforma muito importante de ativação”, completou.
Se a atual Copa masculina ainda está pegando fogo no mata-mata, os bastidores dos patrocinadores já miram o ano de 2027, quando o Brasil será a sede da Copa do Mundo Feminina pela primeira vez. “Tenho certeza que vai ser a maior da história, porque o brasileiro vai querer ficar marcado como a maior Copa da História. E acho que como patrocinadores esse também é o nosso papel", finalizou.
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