Após a proibição no Brasil, casas de apostas como Betano e Superbet rescindiram contratos com emissoras como Globo, Band e ESPN. O setor esportivo é o mais afetado, perdendo seus maiores patrocinadores, que investiram R$ 23,6 bilhões em mídia recentemente. Os canais já buscam novos anunciantes e negociam as saídas amigavelmente, sem multas integrais, enquanto o SBT avalia adequações técnicas para a remoção dos anúncios na programação.
Casas de apostas começaram a rescindir contratos comerciais com emissoras de televisão após a proibição das bets no Brasil. Betano, Novibet, Superbet e Esportes da Sorte estão entre as empresas que comunicaram o rompimento de acordos.
Segundo Gabriel Vaquer, da Folha de S.Paulo, Globo, Band e ESPN já trabalham para retirar as entregas publicitárias previstas e buscam alternativas para preencher os espaços comerciais. O SBT, por questões técnicas, ainda avalia como será feita a adequação de sua programação.
A mudança atinge diretamente o conteúdo esportivo, já que as casas de apostas estavam entre os principais anunciantes e patrocinadores de transmissões e programas. A Band, por exemplo, tinha contratos de naming rights ligados a atrações como Jogo Aberto e Os Donos da Bola.
Globo e Band também já procuram novas marcas interessadas nas cotas comerciais que estavam nas mãos das bets. As emissoras, segundo a apuração, não pretendem cobrar multas integrais pelas rescisões e avaliam uma saída negociada com as empresas.
O setor de apostas investiu R$ 23,6 bilhões em mídia entre janeiro de 2024 e agosto de 2026, segundo dados citados pela Folha. A televisão concentrou 74% dos investimentos das bets em 2025, o que ajuda a dimensionar o impacto da mudança para o mercado publicitário esportivo.
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