A Lojas Renner implementou ajustes operacionais, como produtos mais acessíveis e ações promocionais, para impulsionar as vendas no quarto trimestre após a receita líquida do varejo recuar 1,6% no terceiro trimestre. A varejista prevê manter a margem bruta estável no fim do ano, sem entrar em guerra direta de preços com rivais internacionais. Diante de incertezas macroeconômicas e fiscais, a companhia também cancelou suas projeções de receita para 2023 e para o período de 2027 a 2030.
A Lojas Renner tem feito ajustes em sua operação para melhorar o desempenho de vendas nos últimos meses do ano, após um terceiro trimestre mais desafiador do que o esperado, afirmaram nesta sexta-feira executivos da varejista de moda.
De acordo com o presidente-executivo da companhia, Fabio Faccio, foram tomadas várias medidas relacionadas a sortimento e pirâmide de preço, buscando ampliar o sortimento de entrada e também ajustando a oferta para um conceito mais versátil e acessível, bem como foram reforçadas iniciativas comerciais com ofertas progressivas e também combinados.
"Todas essas atividades buscam adequar nossa oferta para esse momento de consumo mais desafiador, mas, ao mesmo tempo, respeitando o nosso posicionamento estratégico de marca e também os atributos de moda de nossa coleção", afirmou o executivo em teleconferência com analistas um dia após divulgar balanço com queda de 1,6% na receita líquida de varejo no terceiro trimestre, para R$3 bilhões. Em vestuário, a receita caiu 0,7% ante o mesmo período do ano passado.
"Os ajustes continuam ao longo do quarto trimestre", acrescentou, reforçando, porém, que a empresa não irá competir em preço diretamente com as plataformas internacionais, que "têm uma situação fiscal" que a companhia não tem.
"Mas nós competimos com um diferencial de qualidade de moda, de um produto renovado e trazendo da nossa proposta de valor um preço mais atrativo para também ter mais competitividade nesse momento. Acho que as ações continuam sim ao longo do quarto trimestre...para ter uma performance melhor, principalmente nos meses de novembro."
O executivo também afirmou que a empresa descontinuou sua projeção de receita operacional líquida da área de varejo deste ano e do período entre 2027 e 2030 em razão do aumento de incertezas em meio a uma deterioração de perspectivas macroeconômicas, além de indefinições sobre as políticas econômicas e fiscais após as eleições, mas ponderou que isso não significa que a companhia não trabalha com um cenário de crescimento.
Faccio sinalizou manutenção da margem bruta para o último trimestre do ano, após analistas destacarem positivamente o desempenho dessa linha no terceiro trimestre, quando ficou em 55,5% no varejo (+0,4 ponto percentual ano a ano) e 56,5% em vestuário (+0,3 ponto percentual ano a ano).
Ele destacou que, estruturalmente, a Lojas Renner tem espaço para crescimento de margem no médio e longo prazos, mas neste momento específico, no quarto trimestre, não tem uma expectativa de crescimento, em parte pelo momento mais promocional, particularmente em novembro, com a Black Friday, além de um efeito de base com o mesmo trimestre do ano passado.
"Nossa expectativa é que, para esse (quarto) trimestre, a margem bruta fique muito próxima do que foi no passado. Não temos uma expectativa de crescimento como foram nos outros trimestres. Mas acho que conseguimos competir, ser mais competitivos, preservando ou até estruturalmente crescendo levemente a nossa margem bruta ainda para frente."
Na bolsa paulista, as ações da Lojas Renner chegaram a recuar 6% nos primeiros negócios, mas, por volta de 11h45, subiam 4,83%, a R$9,99, enquanto o Ibovespa avançava 1,06%.
