Oito em cada dez bares e restaurantes que vão transmitir os jogos da Copa do Mundo de 2026 esperam aumentar o faturamento durante a competição. Segundo levantamento da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes de São Paulo (Abrasel-SP), 80% dos estabelecimentos que vão exibir as partidas acreditam que terão receitas maiores nos dias de jogos. Dentro desse grupo, a maioria, 59%, acredita que o crescimento pode chegar a até 20%.
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O cenário é reforçado pelos horários das partidas, concentradas à noite e nos fins de semana, o que aumenta a expectativa do setor para o consumo fora do lar. A pesquisa também mostra que 52% dos estabelecimentos pretendem transmitir as partidas da competição.
Além de transmitir os jogos do Brasil, parte dos estabelecimentos pretende aproveitar a competição de forma mais ampla. Entre os negócios que vão exibir as partidas, 59% pretendem transmitir também jogos de outras seleções, enquanto 17% vão focar apenas na Seleção Brasileira.
A intenção de transmitir os jogos é mais forte entre cervejarias e choperias, com 85%, churrascarias e espetarias, com 77%, bares, com 68%, restaurantes à la carte, com 65%, e lanchonetes e hamburguerias, também com 65%.
Para a Abrasel-SP, o calendário da Copa de 2026 cria um cenário mais favorável do que em edições anteriores. A avaliação é que os horários dos jogos devem facilitar a ida do público a bares e restaurantes após o expediente, especialmente nas partidas da Seleção Brasileira.
“Os horários estão muito adequados. O jogo é à noite, então o pessoal vai poder sair do trabalho tranquilo, se reunir no bar, encontrar os amigos, encontrar a família e depois ir para casa”, afirma José Eduardo Camargo, líder de conteúdo e inteligência da Abrasel-SP.
Para capturar esse movimento, 57% dos estabelecimentos planejam adotar alguma estratégia especial durante a Copa. As ações mais citadas são decoração temática, mencionada por 72%, cardápios e tira-gostos exclusivos, por 53%, investimento em equipamentos de exibição, por 49%, e cartas especiais de bebidas e drinks, por 37%.
Segundo Camargo, um dos dados que mais chamaram atenção na pesquisa foi a disposição dos empresários em investir para aproveitar a Copa. Quase metade dos estabelecimentos que pretendem transmitir os jogos informou que deve renovar equipamentos de exibição ou realizar melhorias operacionais.
“Quase 50% falaram que vão renovar equipamento do bar ou do restaurante para passar a Copa. Isso mostra que o empresário está disposto inclusive a investir, apostando que o faturamento vai ser bom”, afirma.
O investimento mais comum, segundo ele, deve ser na compra ou troca de televisores. No entanto, a preparação também pode passar por melhorias operacionais, como sistemas de pedidos, reforço no caixa, organização da cozinha e soluções para agilizar o atendimento.
“Melhorar o atendimento não é só contratar mais garçom. Você pode pensar em ter um sistema melhor de pedidos, com smartphone ou tablet, ou um sistema melhor de caixa para dar conta da demanda de muita gente pedindo a conta ao mesmo tempo”, diz.
A Copa também coincide com outro momento importante para o setor: o Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, cai em uma sexta-feira, um dos dias de maior movimento para bares e restaurantes. Segundo a Abrasel, 96% dos estabelecimentos pretendem abrir na data, enquanto 83% esperam faturar mais do que em uma sexta-feira comum.
Entre os empresários otimistas, 55% projetam crescimento de até 20% nas vendas na data, enquanto 28% esperam aumento ainda maior. A combinação entre a data comemorativa e o início da Copa deve exigir planejamento extra dos negócios.
“São dois dias em sequência com bom movimento. O estabelecimento tem que estar preparado para o estoque atender isso, reforçar a equipe, contratar mais gente para esses dias, seja como trabalho intermitente, seja como freelancer, e reforçar cozinha e atendimento”, afirma Camargo.
A Abrasel tem incentivado os estabelecimentos a ampliarem as ações do Dia dos Namorados para toda a semana, como forma de distribuir melhor a demanda e evitar concentração excessiva em uma única noite.
O cenário positivo vem após um abril de recuperação para parte do setor. Segundo a Abrasel, 42% dos estabelecimentos operaram em equilíbrio no mês, enquanto 36% registraram lucro, avanço de 3 pontos percentuais em relação a março. Já a parcela de negócios que tiveram prejuízo caiu para 21%, recuo de 4 pontos percentuais na comparação mensal.
O levantamento também mostra que 32% dos empresários relataram aumento no faturamento em abril, mês com Páscoa e feriado, frente ao mês anterior. O resultado acompanha o Índice Abrasel-Stone, que apontou crescimento de 3,4% nas vendas em abril.
Apesar da melhora, o setor ainda enfrenta desafios de margem e endividamento. Segundo a pesquisa, 36% dos estabelecimentos afirmaram ter pagamentos em atraso, principalmente impostos federais, citados por 69%, e tributos estaduais, mencionados por 44%.
Para a Abrasel-SP, junho já costuma ser um mês forte para o setor por causa do Dia dos Namorados e do feriado de Corpus Christi. Em 2026, porém, a Copa do Mundo adiciona um novo fator de impulso ao consumo fora do lar, aumentando a expectativa de faturamento dos empresários.
“É uma oportunidade para conseguir um bom movimento e tentar fazer caixa para outros momentos em que você pode não ter uma oportunidade tão boa”, diz Camargo.
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