Considerado um dos programas de maior audiência e repercussão da TV Globo nos últimos anos, o BBB encerra nesta terça, 21, sua 26.ª edição. Tanto a abrangência quanto seu formato fazem com que o programa seja objeto de diversos estudos acadêmicos no Brasil.
Esta reportagem leva em conta pesquisas produzidas como teses de doutorado ou dissertações de mestrado por alunos de pós-graduação de universidades brasileiras, que tragam os termos "BBB" ou "Big Brother Brasil" em seus títulos, fazendo referência direta ao programa. Ao todo, são 15 arquivos.
Foram selecionados apenas os trabalhos que constam na Biblioteca Digital Brasileira de Teses e Dissertações (BDTD) e foram publicados a partir de 2020, ano em que o BBB teve uma guinada em termos de relevância em uma edição que contou pela primeira vez com a participação de famosos e também com a intensificação da pandemia de covid-19.
Não foram incluídos, por exemplo, artigos publicados em periódicos acadêmicos ou trabalhos de conclusão de curso (TCC) em nível de graduação.
O que as universidades brasileiras pesquisam sobre o BBB
Praticamente todas as pesquisas acadêmicas a respeito do programa giram em torno da área de humanidades, especialmente as relacionadas às ciências sociais e à comunicação. Confira os cursos abaixo.
- Comunicação (4 pesquisas)
- Sociologia (3 pesquisas)
- Ciências da Comunicação
- Comunicação e Cultura Contemporâneas
- Comunicação e Práticas de Consumo - Publicidade.
- Informação e Comunicação em Saúde
- Engenharia da Informação
- Direitos e Garantias Fundamentais
- Interdisciplinar em História e Letras
- Antropologia
Entre os temas, estão presentes principalmente questões como raça e gênero, cultura do cancelamento, publicidade e a relação da sociedade com as redes sociais, especialmente o X (antigo Twitter).
Racismo, gênero e Twitter: os focos dos estudos sobre BBB
Costa aborda as representações de pessoas bissexuais em programas de TV, levando em conta o recorte de 23 participantes assumidamente bi entre as edições de 2011 e 2025. O autor foca ainda nas edições do BBB 14, com o casal Clara e Vanessa, do BBB 21, com Lucas Penteado, e no BBB 23, edição com a maior quantidade de pessoas pertencentes ao grupo.
Cerqueira se aprofunda nas edições de 2022, 2023 e 2024 do programa, se aprofundando no sentido de "segunda tela", ou seja, do que ocorre em paralelo à TV em redes sociais como o X, por exemplo. A segunda tela também é tema de Habckost, mas voltada ao BBB 20.
Giunti aborda a chamada "cultura do cancelamento" com foco nos casos envolvendo Bianca Andrade e Petrix, no BBB 20, e Karol Conká e Nego Di, no BBB 21. Almeida usa a edição do BBB 20 e o Instagram de Boca Rosa e de sua marca de produtos de beleza para se aprofundar na relevância dos influenciadores digitais. Lima foca nas responsabilidades da Globo em casos de violação aos direitos humanos dentro do Big Brother.
Conceição usa o BBB 21 para analisar como a sociedade brasileira se representa no reality show, em especial com foco na situação racial. Nascimento, com base em uma análise feita no Instagram no BBB 23, também debate a questão racial, que também engloba o trabalho de Castro, que fala sobre o cancelamento de Karol Conká e a repercussão entre seus fãs em 2021.
A publicidade surge em Tafner, voltada à sociologia da moda, em análise sobre os participantes do programa e uma rede de fast-fashion, e também em Gatto, que se aprofunda na imagem de Karol Conká num contexto de pandemia.
Confira abaixo mais detalhes sobre o resumo de cada uma das pesquisas a respeito do BBB e também o link para acessar a íntegra de cada estudo.
Brothers, eu estou disponível. Sisters, também: a espectatorialidade bissexual no Big Brother Brasil (2025)
- Autor: Iury Santos da Costa
- Dissertação de Mestrado em Comunicação
- Universidade Federal Fluminense (UFF-RJ)
A pesquisa parte do ponto de que "a bissexualidade ainda se faz presente em um número reduzido de produções televisivas", com pessoas "monodissidentes" tendo "suas vivências pouco representadas" e "exploradas de maneira unidimensional e estereotipada". Trata-se do trabalho com maior amplitude em relação às edições do BBB, englobando os anos de 2011 a 2025, em que 23 participantes assumidamente bissexuais participaram do reality.
Foram feitas entrevistas com espectadores bissexuais que tenham acompanhado ao menos uma das temporadas com participantes bissexuais em destaque, como o BBB 14, BBB 21 e o BBB 23, para compreender os significados atribuídos à representação sexual do programa e como ele dialoga com as próprias vivências.
"Como resultados, há a produção de sentidos em torno da fetichização da mulher bissexual, bifobia endereçada por pessoas LGBTQIAPN+ e heterossexuais, apagamento de homens não-monossexuais, performances de gênero não-hegemônicas e religião", consta no texto de Costa.
para ler a íntegra da dissertação.
Fontes de notícias na era das redes: o X (Twitter) como gerador de pautas sobre o Big Brother Brasil (2025)
- Autora: Ana Carolina Faria Pedreira de Cerqueira
- Dissertação de mestrado em Comunicação e Cultura Contemporâneas.
- Universidade Federal da Bahia (UFBA-BA)
A pesquisa se aprofunda no BBB como "segunda tela", focando no programa construído de forma paralela nas mídias sociais, com foco no X (Twitter), analisando também a cobertura jornalística de um veículo de imprensa, com 296 matérias publicadas pela Folha de S. Paulo em relação ao BBB 22, BBB 23 e BBB 24 e entrevistas com repórteres e editores do jornal.
O estudo conclui que o X divide o protagonismo com o Pay Per View (PPV) no processo da cobertura jornalística, sendo usado como gerador de pautas e ambiente de coleta de informações e fontes.
"Enquanto parte observadora do fenômeno de segunda tela e produtora de matérias com base neste repertório, o jornalismo analisado nesta pesquisa, portanto, provoca novos entendimentos sobre o termo terceira tela", consta na obra.
para ler a íntegra da dissertação.
Assimetrias de gênero como entretenimento: a cultura do cancelamento no Big Brother Brasil
- Autora: Débora Moreira Giunti
- Dissertação de mestrado em Mídia e Cotidiano
- Universidade Federal Fluminense (UFF-RJ)
A pesquisa considera os "reality shows como espaço privilegiado para investigar imaginários e produções de sentido que estruturam a sociedade" para investigar tensões de gênero e a cultura do cancelamento promovida pelo "Tribunal da Internet" em narrativas envolvendo participantes do BBB 20 (Bianca Andrade, a Boca Rosa, e Petrix Barbosa) e BBB 21 (Karol Conká e Nego Di).
A prática do cancelamento "nem sempre é uma forma de justiça social e, muitas vezes, pode atuar como mais um instrumento de opressão contra o feminino a partir de assimetrias de gênero camufladas de entretenimento". "Enquanto mulheres são execradas, por que seus pares masculinos parecem ser recompensados pelas transgressões", questiona Giunti.
A autora ainda reflete sobre até que ponto reality shows reproduzem valores hegemônicos e naturalizam violências simbólicas e imaginários misóginos. A dissertação tem como métodos a revisão bibliográfica exploratória, a coleta de dados e a análise de conteúdo de cerca de 200 tuítes.
A obra conclui que a cultura do cancelamento revela mais sobre poder do que sobre Justiça. "Os principais resultados apontam que o Tribunal da Internet reproduz assimetrias de gênero e violências simbólicas contra a mulher em um processo de ritualização potencializado pelo voyeurismo midiático intrínseco aos reality shows", consta.
para ler a íntegra da dissertação.
Big Brother, Twitter e moralidade: representações da sociedade brasileira na 21ª edição do BBB
- Autora: Tayná Santos Conceição
- Dissertação de mestrado em Antropologia.
- Universidade Federal Fluminense (UFF-RJ)
O trabalho traz como foco publicações de usuários do Twitter envolvendo a questão racial no BBB 21, tendo como ponto de partida a possibilidade de que programas como o Big Brother tragam uma visão reflexiva da atualidade, com costumes e formas de vida da sociedade.
" É possível notar uma aproximação do BBB com a vida cotidiana, a vida ordinária repleta de momentos e situações de drama social, em que se faz a passagem entre a harmonia e o conflito. Portanto, busca-se compreender valores morais dos telespectadores na hora de analisarem uma situação racial com base no que possuem enquanto referencial. Com isso, o trabalho demonstra que ambientes como o Twitter podem promover uma busca pela estima de si ou pela negação do 'Outro'", conclui Conceição.
para ler a íntegra da dissertação.
Uma Análise de Discurso Crítica da construção discursiva do Pacto da Branquitude no Big Brother Brasil 2023: Desvelando o privilégio branco em redes sociais (2024)
- Autora: Érica Alves Do Nascimento
- Dissertação de Mestrado Interdisciplinar em História e Letras
- Universidade Estadual do Ceará (Uece-CE)
A obra de Nascimento traz como objetivo "investigar os aspectos discursivos constituintes do pacto narcísico entre pessoas brancas no Brasil a partir da análise de comentários em uma postagem de uma foto composta apenas por participantes negros" publicada no perfil oficial do Instagram do BBB 23.
A pesquisa é definida como documental e qualitativa, analisando 27 comentários selecionados, buscando "significados Representacional e Identificacional constituintes dos discursos da branquitude" com base em modelo da análise de discurso dialético-relacional. A dissertação também discute sobre mídia, redes sociais e branquitude.
"Conclui que o discurso racista, subjacente a outros discursos, contribui para a construção de identidades coletivas para ambos os grupos sociais, brancos e negros, criando uma dicotomia entre o 'nós' (brancos) e o 'eles' (negros). Isso implica em uma diferenciação entre as identidades raciais que beneficia a branquitude, sendo constitutiva e constituída por ela", consta no trabalho de Nascimento.
para ler a íntegra da dissertação.
Publicidade e saúde em tempos de pandemia: análise dos fluxos comunicacionais comerciais da marca "Karol Conká" a partir do BBB21 (2024)
- Autora: Alice Pires da Silva Gatto
- Tese de doutorado em Informação e Comunicação em Saúde
- Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz)
O trabalho observa e analisa a constituição de Karol Conká no BBB 21 como uma marca publicitária de modo a "ampliar o olhar crítico dos modos contemporâneos comunicacionais do que tradicionalmente se entende por Publicidade".
A análise se divide entre o período em que Conká estava na casa do reality show, entre 25 de janeiro e 23 de fevereiro de 2021, em contexto de pandemia de Covid-19. Também foram analisadas três entrevistas da cantora na TV e a série A Vida Depois do Tombo, em que ela fala sobre o que aconteceu no programa (disponível no Globoplay).
Segundo o estudo, acompanhar o percurso da cantora durante e depois de sua passagem pelo BBB "serviu na explanação para indicar novas lógicas publicitárias, os seus formatos e estratégias hibridizadas".
"Nosso esforço corrobora com o entendimento que para além de consumidor, o interlocutor é antes de tudo, cidadão. Nessa esteira deseja-se que as reflexões aqui desdobradas possam ser apropriadas por instituições de saúde e ciência", conclui Gatto.
para ler a íntegra da tese.
Fluxos híbridos multilaterais e os influenciadores digitais: do surgimento à Bianca Andrade, no BBB20 (2024)
- Autora: Thaiana Alves de Almeida
- Dissertação de mestrado em Comunicação
- Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF-MG)
Na pesquisa, a autora se aprofunda em fluxos comunicacionais e em influenciadores digitais na sociedade das plataformas e redes sociais, buscando compreender "os atravessamentos da comunicação contemporânea, suas dinâmicas e consequências".
"O estudo se ocupará em entender como são as dinâmicas contemporâneas desses fluxos comunicacionais, se expandindo e reconfigurando nos mais variados formatos, mídias e plataformas", consta.
O estudo usa como recorte específico o BBB 20, mais especificamente as estratégias de Bianca Andrade, a Boca Rosa, na TV, em seu Instagram pessoal e no Instagram de sua marca, simultaneamente.
para ler a íntegra da dissertação.
"Eu tenho minha carreira bem bonita lá fora": O cancelamento de Karol Conká no Big Brother Brasil 21 por uma perspectiva de fãs (2023)
- Autor: Luiz Henrique Silva de Castro
- Dissertação de Mestrado em Comunicação
- Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS-RS)
A pesquisa tem como objetivo "compreender a postura dos fãs de celebridade frente às práticas de cancelamento em reality shows inseridos em ambientes transmidiáticos", tendo como foco o caso de Karol Conká, sua participação no BBB 21 e suas produções lançadas após a participação no programa, considerando também o "recorte racial" do cancelamento.
Foram feitas entrevistas com fãs que, em muitos casos, não aprovaram as atitudes da cantora na atração da Globo, mas mesmo assim não participaram do "cancelamento", com identificação de suas emoções como alegria, surpresa, insegurança, triunfo, adoração e tristeza. Tais emoções se relacionam com as leituras e os consumos midiáticos a respeito da celebridade cancelada.
"Os entrevistados também apontaram que as práticas de cancelamento tendem a ganhar um grau maior de complexidade quando tratamos de celebridades negras", consta na obra de Castro.
para ler a íntegra da dissertação.
Luz, câmera, agressão: a responsabilidade social corporativa da Rede Globo em casos de violações a direitos humanos fundamentais no BBB (2023)
- Autora: Brenda Figueiredo Lima
- Dissertação de mestrado em Direitos e Garantias Fundamentais
- Faculdade de Direito de Vitória
A autora fala sobre a violação de direitos humanos em reality shows brasileiros, destacando que "o Direito ainda titubeia quanto à resposta adequada a esse tipo de situação" e pergunta: "a emissora Rede Globo tem a obrigação jurídica de intervir imediatamente frente aos casos de violação aos Direitos Humanos Fundamentais [...] em se tratando de atitudes praticadas entre os participantes?"
O estudo conclui que as TVs, como meios de comunicação relevantes, devem "conduzir o seu crédito e ingerência sobre os cidadãos no sentido do aperfeiçoamento da democracia, em descumprimento de seu papel social constitucionalmente estabelecido."
para ler a íntegra da dissetação
"O Brasil tá vendo": Os enquadramentos sobre a cultura do cancelamento nas relações performáticas entre o Big Brother Brasil 21 e as audiências do Twitter (2023)
- Autora: Rafaela de Carvalho Tabasnik
- Dissertação de Mestrado em Ciências da Comunicação
- Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos-RS)
A dissertação parte da discussão sobre a chamada "cultura do cancelamento" e tem como foco a relação entre o BBB 21 e o Twitter (atual X), tendo objetivo geral entender os enquadramentos e performances por conta do tema a partir da Teoria do Frame e da análise de textos publicados na internet e da codificação de tuítes.
"Como resultados, observa-se que os enquadramentos e as performances estão alinhados aos conceitos de autorreflexão [imagem de si que o sujeito projeta] e alorreflexão [o que é feito com essa imagem pelos demais sujeitos em dado espaço] nas diferentes fases do cancelamento."
"A noção de autenticidade e das rupturas performáticas acabam impactando 'dentro e fora da casa' do BBB como observa-se na análise dos Tweets da audiência, gerando sentimentos e experiências para os participantes, os administradores das contas em redes sociais e para o público em geral", consta.
para ler a íntegra da dissertação.
"A internet é o fio de nossas vidas": influenciadores digitais na parceria entre C&A e o programa Big Brother Brasil (2023)
- Autora: Mári Andrade Bernardes
- Dissertação de Mestrado em Sociologia
- Universidade Federal de São Carlos (UFSCar-SP)
O trabalho busca analisar os processos de "subjetivação de gênero em discursos sobre moda fast-fashion" com base em postagens do perfil da rede C&A no Instagram que envolvessem participantes do BBB 21.
Como metodologia, a autora destaca a "incursão de inspiração em etnografia mediada por mídias digitais por meio da observação participante e não participante, bem como entrevistas semiestruturadas com aqueles que comentaram e/ou curtiram as postagens selecionadas."
"Como principais resultados, os processos de subjetivação de gênero se deram num sentido de tensões e resistências à matriz heterossexual de poder", destaca Bernardes.
para ler a íntegra da dissertação.
Conexões e Contradições entre o Mundo Virtual e Real : Um Estudo da Relação entre o Twitter e o Big Brother Brasil (2023)
- Autora: Debora Batista da Silva Paulo
- Dissertação de Mestrado em Engenharia da Informação.
- Universidade Federal do ABC (UFABC-SP)
Com base nas edições do BBB 21 e BBB 22, o estudo "se concentrou em identificar algum tipo de padrão que pudesse correlacionar as Conexões e Contradições entre o Mundo Virtual e Real, pois sugere que existem diferenças e tensões entre esses dois mundos."
Para tal, utilizou dados do Twitter, visando uma "compreensão mais profunda sobre como as pessoas interagem em diferentes contextos e como a comunicação mediada por computador pode afetar a forma com que as emoções são expressas e percebidas."
"Como recursos, foram utilizadas API do Twitter, linguagem de programação Python, organização em Planilhas Eletrônicas, método estatístico da Correlação Linear de Pearson, modelagem em formato de Grafo para melhor visualização dos dados e tabelas e gráficos para melhor identificação e compreensão dos resultados", indica o resumo.
para ler a íntegra da dissertação.
Comunicação transmidiática: novas práticas publicitárias e o consumo no Big Brother Brasil (2023)
- Autora: Roberta Scórcio Maia Tafner
- Tese de Doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo
- Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP)
O trabalho tem como base a pergunta: "de que forma as novas Lógicas de Produção Publicitária atuam como Estratégias da Comunicação publicitária para a geração e aumento de consumo (material e simbólico), sob a ótica do programa Big Brother Brasil e seus anunciantes?"
Se aprofunda especialmente nas edições do BBB 19, BBB 20 e BBB 21. Como objetivo geral, a pesquisa busca uma análise das articulações comunicacionais que são adotadas pelas marcas inseridas no BBB, a partir de uma base teórica em áreas como comunicação, publicidade, consumo, mídia, tecnologia e cotidiano.
"Os resultados apontaram para fortes evidências de correlação entre as novas Lógicas de Produção Publicitária tanto para a geração quanto para o aumento do consumo seja material ou simbólico das marcas analisadas no recorte temporal", indica o resumo.
para ler a íntegra da tese.
Discutindo sexualidade e gênero: Quebrando o Tabu com Big Brother Brasil (2022)
- Tatiane Salete de Almeida Berdusco
- Tese de Doutorado em Sociologia
- Universidade Federal do Paraná (UFPR-PR)
O trabalho analisou as edições do BBB 20 e BBB 21, com base em duas páginas de Facebook, a Quebrando o Tabu e a oficial do Big Brother Brasil. Teve como objetivo geral "identificar e mapear os enquadramentos" sobre o tema do gênero.
Como resultado, o estudo confirmou a hipótese de que as postagens da página Quebrando o Tabu trouxeram um "enquadramento contra hegemônico", ao passo que as do BBB oficial indicaram "heranças discursivas conservadoras".
"A tese central deste trabalho é a de que o que a 'midiaculturas' e os Estudos Latinos explanam sobre outros gêneros televisivos e culturais se confirma com o Big Brother Brasil, ao contrário do que diz a Teoria Crítica da Escola de Frankfurt. Portanto, é possível pensar e ressignificar problemas sociais como questões de gênero e sexualidade a partir de um programa popular televisivo como o BBB", consta, na página 24 da obra.
A autora também dedicou o tema da dissertação de seu mestrado ao programa, com a publicação, em 2017, de O Paredão está formado. Violência de gênero no BBB 16: Análise das disputas discursivas, enquadramentos e redes.
para ler a íntegra da tese.
Fãs e conversação em rede: o Twitter como segunda tela no BBB20 (2020)
- Autora: Gabriela Saraiva Habckost
- Dissertação de mestrado em Comunicação
- Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS-RS)
O estudo visa entender omo fãs se apropriam da narrativa do BBB 20 em conversações como segunda tela e quais sentidos e temática foram ativados nesse contexto. Para tal, foi feita uma análise de conteúdo em um conjunto de tuítes.
Os resultados indicaram dois eixos temáticos distintos, um ligado ao programa diretamente e outro ligado a pautas sociais, políticas, culturais e identitárias.
"Conclui-se que as conversações que tomam como ponto de partida a atração veiculada pela Rede Globo são marcadas por um forte investimento emocional dos fãs, mas não se limitam a repercutir o que está acontecendo no programa, muitas vezes utilizando-o como pano de fundo para discussões críticas que contemplam uma ampla diversidade de tópicos e conceitos", diz Habckost.
para ler a íntegra da dissertação.
*Houve, ainda, a produção da tese de doutorado "Jean Wyllys - do BBB ao autoexílio: discurso, representação social e LBTQIA+fobia", de Ariel Sessa, da Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes).
Como o foco do trabalho analisa o período entre 2011 e 2019, posterior à participação de Wyllys no programa, não foi considerado nesta reportagem.
