O Expedia Group lançou o Unpack '26: The Trends in Travel, a edição mais recente de seu relatório líder do setor, revelando como o comportamento dos viajantes está moldando as próximas decisões de turismo. Um dos principais insights do levantamento é não apenas o aumento do interesse por viagens nacionais, mas também como os eventos ao vivo se tornaram grandes motivadores desses movimentos.
O relatório aponta que, no Brasil, os viajantes estão adotando jornadas mais perto de casa: 84% afirmam estar mais interessados em fazer uma viagem nacional em comparação ao ano passado e 71% planejam viajar dentro do país em suas próximas férias de inverno.
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Nesse sentido, a tendência de "rota de hotéis", ou seja, a reserva de múltiplos hotéis em uma única viagem, está ganhando força à medida que os viajantes buscam vivenciar mais um destino e aproveitar ao máximo suas estadias e os eventos em questão.
Por isso, o movimento recebe o nome event hopping, uma vez que os praticantes da Rota de Hotéis estão, cada vez mais, planejando estadias em torno de grandes eventos ao vivo, combinando diferentes bairros, destinos e experiências de hotéis dentro da mesma viagem.
"Os viajantes brasileiros estão procurando, cada vez mais, maneiras de transformar uma única viagem em múltiplas experiências — seja planejando a viagem em torno de shows e eventos esportivos, estendendo viagens de trabalho para estadias de lazer ou explorando mais destinos dentro do Brasil", diz Melanie Fish, Vice-Presidente de Relações Públicas Globais do Expedia Group.
"Também continuamos a ver o entretenimento e a cultura pop influenciarem o próximo destino dos viajantes, especialmente entre aqueles que buscam viagens mais imersivas e focadas em experiências."
No Brasil, alguns dos eventos que estão moldando a demanda de viagens incluem:
Rock in Rio: Um dos maiores eventos de entretenimento do Brasil continua a inspirar estadias de várias noites e extensões de viagem por todo o Rio de Janeiro. Os viajantes que desejam praticar a "rota de hotéis" podem considerar propriedades VIP Access, como o Fairmont Rio de Janeiro Copacabana e o Janeiro Hotel.
Lollapalooza Brasil: Os fãs do festival estão combinando os fins de semana de shows com estadias em hotéis de diferentes partes de São Paulo para maximizar sua experiência de viagem. As estadias recomendadas incluem o Hotel Fasano São Paulo e o Canopy by Hilton São Paulo Jardins.
Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1: Os viajantes estão estendendo suas estadias além do fim de semana da corrida para vivenciar a gastronomia, a vida noturna e a cena cultural de São Paulo. com.
A metodologia aplicada considerou menções online de destinos domésticos com base em conversas globais em mídias sociais sobre férias de verão domésticas entre 1º de fevereiro e 29 de abril de 2026, em comparação ao mesmo período de 2025. Além disso, a pesquisa de terceiros foi conduzida pela parceira de pesquisa de mercado OnePoll, em conformidade com o Código de Conduta da Market Research Society, por meio de entrevistas online com 11 mil adultos de nove países que viajam e já se hospedaram em hotéis.
Já a análise da Rota de Hotéis de inverno foi baseada no aumento da demanda por reservas vinculadas (hotel + hotel) na Hoteis.com em 2024 e 2025 durante o inverno, em comparação às demais estações do ano.
