A Apple TV+ alcançou um patamar inédito de audiência no terceiro trimestre de 2026, solidificando sua posição no cenário do streaming. No entanto, o brilho desse recorde foi ofuscado por ventos contrários no crescimento da divisão de Serviços da Apple, um gigante que engloba desde a Apple TV+ até a App Store. As informações são do Deadline.
O desempenho, embora robusto, gerou questionamentos em Wall Street e revelou as complexidades de um mercado em constante mutação, onde cada lançamento de peso pode alterar a percepção de sucesso.
A divisão de Serviços, que abriga o ecossistema de conteúdo e aplicativos da gigante de Cupertino, registrou vendas expressivas de US$ 30,7 bilhões no trimestre fiscal encerrado em junho. Este valor representa um aumento de 12% e estabelece um novo recorde para a Apple. Contudo, as expectativas de analistas e as próprias projeções da empresa apontavam para um crescimento ainda mais acelerado, indicando uma desaceleração que deve persistir no próximo trimestre.
O efeito de 'F1: The Movie' sobre os resultados
Em uma teleconferência com investidores, Tim Cook, CEO da Apple, e Kevan Parekh, CFO da companhia, apontaram a valorização do dólar como um fator significativo para a moderação do crescimento. Mas uma sombra mais específica pairava sobre os resultados: o estrondoso sucesso de F1: The Movie em 2025. Parekh explicou:
Em 2025, tivemos o lançamento nos cinemas de F1, que é um dos filmes esportivos de maior bilheteria da história. E este ano, não tivemos. Então, isso teve um impacto tanto no trimestre de junho quanto no trimestre de setembro
, arrecadou impressionantes US$ 190 milhões nas bilheterias domésticas e um total de US$ 634 milhões globalmente. A ausência de um fenômeno de bilheteria semelhante neste ano, embora a Apple TV+ tenha mantido crescimento consistente, ressalta a dificuldade de superar marcas tão altas e o impacto de eventos pontuais no desempenho geral.
Desafios jurídicos e novas frentes para a App Store
Além da comparação com F1: The Movie, Kevan Parekh também mencionou os ventos contrários no setor de jogos para celular na App Store.
"Lembrem-se, também fizemos algumas mudanças no modelo de negócios da App Store em certos países. E, nos EUA, continuamos a operar sob uma decisão judicial que afeta as transações de link externo. Mas estamos satisfeitos que a Suprema Corte ouvirá nossa apelação."
A referência é à disputa antitruste com a Epic Games, que questiona a taxa de 27% da Apple sobre compras externas. A decisão da Suprema Corte, esperada para o próximo período, poderá redefinir parte das regras de transação na plataforma.
Apesar desses obstáculos, a App Store, assim como outras categorias de Serviços — incluindo publicidade, AppleCare, música e vídeo —, também registrou um recorde de receita em junho. O número de assinaturas pagas em todos os Serviços ultrapassou a marca de US$ 1,5 bilhão no trimestre, evidenciando a força e a diversificação do ecossistema da Apple.
O legado de Tim Cook e a ascensão da Apple TV+
Em sua 90ª e última teleconferência de resultados como CEO, Tim Cook fez questão de destacar o sucesso da Apple TV+.
A Apple TV continua a encantar o público com novos lançamentos como Widow's Bay e Cape Fear, juntamente com favoritos que retornam como Silo e Sugar. E na próxima semana, estamos animados com o retorno de Ted Lasso para sua quarta temporada."
Cook destacou ainda a coleção de prêmios da plataforma, que adicionou Tony Awards neste ano aos seus Emmys, Grammys e Oscars.
"Alcançamos esse marco mais rápido do que qualquer streamer na história", afirmou Cook.
A Apple TV+ conquistou um recorde de 89 indicações ao Emmy neste ano, com Widow's Bay liderando com 19 indicações, consolidando a qualidade e o impacto de suas produções originais.
No campo dos esportes, a Apple expandiu o Apple Sports para mais de 170 países e regiões a tempo da Copa do Mundo, além de manter os assinantes da Apple TV+ acompanhando a temporada da Fórmula 1.
A transição de liderança se aproxima, com John Ternus assumindo o cargo de CEO em 1º de setembro. Em sua despedida, Tim Cook expressou confiança total na equipe e no futuro da Apple:
A transição está ocorrendo sem problemas, e estou mais do que animado para que John assuma seu novo cargo e lidere a Apple em sua próxima era. Ele é verdadeiramente único, e não há pessoa melhor para assumir o comando da empresa. Como eu disse, não poderia estar mais confiante em sua liderança, em nossa equipe executiva e nas pessoas extraordinárias da Apple que estão determinadas a enriquecer a vida de nossos usuários em todo o mundo. Temos um futuro brilhante pela frente, e eu realmente nunca estive tão otimista
