Você goste ou não, é inegável que Virginia Fonseca, de 26 anos, é uma das pessoas mais influentes da internet atualmente. A atual rainha de bateria da Grande Rio e namorada de Vinicius Jr, jogador do Real Madrid e da Seleção Brasileira, que tem o bordão ‘bora pra cima’, está sempre entre os assuntos mais comentados. Seja pela vida pessoal ou pelo marketing pesado empregado na marca de cosméticos WePink. Inclusive, essa é só uma do grande escopo empresarial que ronda a influenciadora, que gerou faturamento de cerca de R$ 1,3 bilhão somente em 2025 com todas elas.
- Essa reportagem faz parte da série Donas da Folia, que traz os bastidores da participação feminina no carnaval; leia o custo para ser musa, a história de Solange Cruz e a preparação de Ivete Sangalo
Virginia está na internet há cerca de dez anos. Ela começou seu legado na web com vídeos no Snapchat e no Youtube, tendo seu primeiro vídeo publicado na plataforma de vídeos longos em abril de 2016. Nesse meio tempo, ela teve namoros midiáticos e se tornou empresária no ramo cosmético, de influência e até do meio fitness.
No ano passado, a influenciadora prestou depoimento na CPI das Bets. Ela foi convocada como testemunha porque "esteve envolvida em campanhas de marketing para casas de apostas". No depoimento, Virginia afirmou que pensaria em parar de promover casas de apostas, mas provocou os senadores ao dizer que segue rigorosamente a lei em suas peças publicitárias nas redes sociais e que caberia a eles proibirem as bets. No final, a empresária não foi indiciada.
Como a Virginia ficou famosa?
Como youtuber, aos 17 anos, ela fazia vlogs do seu dia a dia para os inscritos, mostrava viagens e até o período em que morou em Portugal. A loira consolidou sua fama ao namorar o youtuber Rezende --primeiro relacionamento midiático.
Na época, o ex-casal gravava vídeos juntos, o que impulsionou ainda mais a sua carreira como influenciadora. Com o fim do relacionamento de cerca de dois anos, o contrato que tinha com a agência dele também foi desfeito.
Meses depois, a loira apareceu namorando Zé Felipe, filho do cantor Leonardo, com quem teve três filhos: Maria Alice, Maria Flor e José Leonardo. A rotina da família também era exibida na plataforma de vídeos longos, além do Instagram, onde ela acumula quase 60 milhões de seguidores. Ela mostrou de tudo: o parto dos filhos, as cirurgias plásticas que já fez e os eventos dos quais participa.
Em maio de 2025, o relacionamento do casal chegou ao fim. Durante o casamento, além dos filhos, Zé Felipe e Virginia acumularam um patrimônio milionário, incluindo propriedades, carros de luxo e marcas, como a agência Talismã e dois jatinhos particulares. A partilha de bens, no entanto, ainda não foi decidida e deve se estender na Justiça por algum tempo.
Com o divórcio, a influenciadora e empresária voltou a assinar com seu nome de solteira: Virginia Pimenta da Fonseca Serrão. Ela retirou o Costa, da família do ex-marido, do documentos.
De acordo com os autos do processo, ficou acordado que Zé Felipe pagaria um total de R$ 60 mil de pensão alimentícia para os filhos, Ou seja, cada herdeiro recebe R$ 20 mil mensalmente para despesas e necessidades.
Cinco meses depois da separação, Virginia assumiu o namoro com Vini Jr. Antes de oficializar o relacionamento, o craque da Seleção Brasileira precisou pedir desculpa publicamente após a divulgação de conversas íntimas com outra mulher enquanto já vivia um affair com a empresária.
Assim como nos outros relacionamentos, a rainha de bateria da Grande Rio também usa as redes sociais para mostrar como concilia a rotina do namoro à distância, já que Vini mora na Espanha, e claro, faz o jabá dos produtos que vende no maior carro chefe da sua vida empresarial, a WePink.
Apesar do romance, o camisa 7 do Real Madrid ainda não apareceu em nenhum registro nas redes sociais fazendo uso dos produtos da marca da namorada. O atacante tem uma série de contratos milionários, que impedem alguma relação.
Vários ramos
Além das marcas já consolidadas WePink e WPink, que somam mais de 250 quiosques espalhados pelo país e contam também com vendas online. A atuação empresarial da influenciadora, porém, não se limita a esses projetos. Ela também tem investido em novos negócios, como uma rede de academias --na qual afirma já ter aplicado cerca de R$ 15 milhões--, uma linha de roupas fitness e a continuidade do recém-inaugurado espaço de eventos Casa VF, em Goiânia.
Os atuais negócios de Virginia foram confirmados ao Terra por meio de um comunicado enviado por sua equipe, na ocasião em que a influenciadora decidiu deixar o programa que apresentava no SBT, o programa Sabadou com Virginia, no SBT, onde ela tinha um salário de cerca de R$ 60 mil, além de ganhos de merchandising significativos.
Agora, ela pretende se voltar para os seus negócios. “Eu tenho outros braços que eu preciso focar, como a WePink, WPink, minha linha de roupas fitness e minha rede de academias”, declarou.
WePink
Junta da influenciadora e empresário Samara Pink, Virginia despontou no ramo de cosméticos com a WePink, em 2021. No primeiro mês de lançamento, as duas venderam mais de R$ 10 milhões de sérum facial 10 em 1, segundo a revista Forbes.
Por muito tempo, esse foi o carro chefe da marca. Depois, vieram também os body splash, perfumes e até maquiagens, como a base, que prometia qualidade “gringa” e que custava R$ 200, mas estava sempre em promoção no site. O item viralizou após o youtuber Felca fazer o texto do produto. Nas imagens, ele aplica uma quantidade generosa da base e questiona: “Tá certo isso?”.
Desde seu lançamento, a WePink é a marca mais polêmica da influenciadora. Isso ocorre, em partes, devido ao marketing pesado empregado nas redes sociais, com bordões como ‘Virginia usa esse ou aquele’, lives no Instagram que duram horas e preços promocionais intermináveis. Há também inúmeros relatos de propaganda enganosa, já que muitos de seus clientes não recebem ou demoram muito a receber os produtos adquiridos.
Um exemplo disso foi o processo movido contra a marca pelo Ministério Público de Goiás, em 2025. A ação teve início após milhares de reclamações de clientes por falta de entrega de produtos. A 70ª Promotoria de Goiânia acusou a companhia de propaganda enganosa e de excluir comentários negativos das redes sociais para esconder as reclamações de clientes. Segundo o órgão, a marca contabilizava 120 mil reclamações em dois anos.
A Justiça havia determinado uma série de medidas, como: atendimento humano para os consumidores e não apenas automatizado, devendo apresentar resposta inicial para cada reclamação no prazo máximo de 24 horas, e a suspensão das lives, até que comprovassem possuir estoque suficiente para atender à demanda dos clientes.
Em novembro, a ação foi suspensa. Conforme a decisão, foram abordadas várias cláusulas do Termo de Ajustamento de Conduta (TAC) e requereram a suspensão por 15 dias para que tentarem uma composição definitiva para chegar em uma solução.
Pelo mesmo motivo, a Wepink foi autuada pelo Procon Goiás por descumprir prazos de entrega e falhar na assistência ao consumidor antes e depois da compra. Entre 2024 e 2025, o órgão recebeu cerca de 340 reclamações contra a marca, que incluem atrasos prolongados e falta de entrega dos produtos adquiridos no site.
Outra questão que ficou em evidência no último ano, foi a segurança do sérum fortalecedor para cílios e sobrancelhas da marca. Isso porque uma cliente alega que teve queimadura nas duas córneas após o uso do produto.
Embora todas as polêmicas envolvidas, a empresa possui 250 quiosques espalhados pelo País. No atendimento presencial, há algo que chama a atenção: “Nós não trabalhamos com troca”, diz uma atendente da unidade do Shopping Bourbon à nossa equipe. Também não há embalagens de presente, mas, em compensação, um brinde: a ‘raspadinha da Virginia’, que associa ainda mais a imagem da influenciadora à marca.
Maria’s Baby
A marca de cosméticos infantil foi lançada em 2022, após o nascimento de Maria Flor, sua segunda filha, e era composta basicamente por duas linhas inspiradas nas pequenas, com aromas de tutti-frutti e flor de algodão.
Na época, internautas compararam o lançamento à linha de produtos infantis da empresária americana e irmã de Kim Kardashian, Kylie Jenner, a 'Kylie Baby’, e a acusaram de cópia.
Inicialmente, foram comercializados shampoo, condicionador, sabonete e hidratante. Depois, vieram uma linha de protetores solar. Embora o CNPJ da marca esteja ativo, a marca já não comercializa mais há cerca de dois anos.
O site está fora do ar e o perfil da empresa no Instagram não é alimentado desde 21 de março de 2024.
WPink
Ao que parece, essa é uma vertente da WePink, voltada para suplementação. Com o novo corpão malhado e a rotina intensa de exercícios físicos, que ela também mostra nas redes sociais.
A influenciadora também investiu pesado em produtos wellness, voltados para quem quer ter um estilo de vida mais saudável e de bem estar.
Cápsulas de vitaminas, de cafeína, e melatonina estão no escopo da marca. Além disso, há também proteínas em pó, colágeno, glutamina, creatina e pré-treino e até chás.
Assim como os demais itens que compõem o cenário empresarial de Virginia, a loira sempre aparece em seus stories consumindo algum dos seus suplementos, ainda mais em ritmo de ensaios para o carnaval.
Espaço de eventos de alto padrão
Em setembro de 2025, a influenciadora ampliou seu leque de investimentos ao inaugurar em Goiânia um espaço voltado a festas de alto padrão. A abertura foi marcada pela comemoração do primeiro aniversário do caçula José Leonardo, fruto do antigo relacionamento com o cantor Zé Felipe.
O novo empreendimento recebeu o nome de Casa VF, em referência às iniciais da proprietária. O imóvel conta com diversos salões, cozinhas industriais, camarins, piscina, heliponto e mais de 60 vagas de estacionamento.
O salão principal da Casa VF possui 800 m² de área interna, enquanto os eventos ao ar livre podem ser realizados em uma área de cerimônia externa de 300 m² e em um deck de 1.900 m². Além disso, o espaço dispõe de uma parede interna de projeção (telão) de 110 m².
Rede de academias e moda fitness
Em setembro de 2025, a influenciadora divulgou detalhes sobre a construção da academia de alto padrão em Goiânia. De acordo com ela, o espaço promete reunir o “melhor de Dubai”, contará com cerca de 650 equipamentos e oferecerá aproximadamente 250 vagas de estacionamento.
Na época, Virginia compartilhou nos stories o progresso da obra, localizada às margens da BR-153, próxima ao Shopping Flamboyant, em uma das regiões mais valorizadas da capital goiana.
Além de mais de 600 aparelhos, o empreendimento terá salas específicas para spinning, dança e crossfit. Batizada de WP Gym, a academia será distribuída em dois pavimentos e contará com vestiários, recepção e uma área exclusiva destinada a exercícios cardiovasculares. O projeto arquitetônico leva a assinatura de Lucas Adriel, da empresa La Arquitetura e Design.
A iniciativa é fruto de uma parceria com Samara Pink, sócia de Virginia na marca de cosméticos WePink. Até o momento, a influenciadora não divulgou valores de planos, mensalidades nem a lista completa de serviços que serão oferecidos, mas afirmou, em entrevista a Leo Dias, que o objetivo é abrir franquias da academia após a inauguração da primeira unidade.
Também pelas redes sociais, ela anunciou, em janeiro deste ano, que um de seus projetos para 2026 é o lançamento de uma marca de roupas fitness. Na ocasião, a influenciadora chegou a mostrar em seus stories uma calça legging que já funcionava como peça piloto da futura marca.
“A gente está fazendo do jeito que a gente quer, do jeito que a gente usa e ama”, afirmou ela, que é conhecida pela rotina intensa de treinos, ressaltando que a marca seguirá critérios pessoais de uso, conforto e qualidade. Até o momento, o nome da marca, os preços e a data de lançamento não foram divulgados.
Faturamento milionário
Fundada em setembro de 2021, a WePink alcançou R$ 10 milhões em faturamento já nos primeiros meses de operação, segundo informações do site oficial da marca. Na época, a empresa comercializava apenas uma linha de produtos. Com o passar dos anos, o desempenho financeiro cresceu de forma acelerada, chegando a um faturamento acumulado de R$ 378 milhões em apenas dois anos, de acordo com a Forbes. Em depoimento à CPI das Bets, Virginia revelou que a WePink faturou cerca de R$ 750 milhões em 2024.
O crescimento dos negócios se reflete também nos resultados gerais das empresas da influenciadora. Em entrevista concedida a Leo Dias no início de fevereiro deste ano, Virginia revelou o faturamento total em 2025. Segundo ela, a receita alcançou R$ 1,3 bilhão, com expectativa de ampliar ainda mais esses números por meio da expansão das vendas.
Impulsionada por esse patrimônio, a influenciadora atingiu outro marco no universo empresarial ao se consolidar, no fim de 2025, como a WAG (sigla em inglês para namoradas e esposas de atletas) mais rica do mundo. A brasileira ultrapassou Victoria Beckham, esposa de David Beckham, que até então liderava o ranking. A mudança no topo da lista ocorreu após o início do relacionamento da empresária com Vinícius Júnior.
De acordo com levantamento divulgado pelo site Glam Set & Match, a fortuna de Virginia é estimada em US$ 78 milhões (cerca de R$ 415 milhões), valor aproximadamente US$ 8 milhões superior ao patrimônio da estilista britânica. Ela também aparece à frente de outras WAGs conhecidas, como Anna Lewandowska e Antonela Roccuzzo, casadas com Robert Lewandowski e Lionel Messi, respectivamente. Enquanto Lewandowska atua como karateca e empresária, Roccuzzo construiu carreira como influenciadora digital.
Conhecida por compartilhar uma rotina marcada pelo luxo, a influenciadora costuma exibir bens de alto padrão. Entre eles está a mansão em Goiânia, frequentemente comparada por fãs a um shopping center devido ao tamanho e à estrutura. O imóvel, construído durante o período em que era casada com Zé Felipe, abriga estúdios de gravação, áreas de lazer e ambientes sofisticados. Outro endereço recorrente nas publicações é a casa em Mangaratiba, no litoral do Rio de Janeiro, adquirida por R$ 27 milhões.
Virginia também é proprietária de um jatinho particular, um Cessna Citation Sovereign avaliado entre R$ 23 milhões e R$ 29 milhões. A aeronave, com capacidade para dez passageiros, leva a sigla PS-MZV, formada pelas iniciais do nome da empresária e de seus filhos.
"O ano passado foi R$ 1,3 bilhão. Esse ano eu ainda não conversei sobre o faturamento”, disse ela no começo deste ano sobre seus ganhos ao Leo Dias, ao destacar que a intenção é faturar mais. Em seguida, o apresentador questionou se ela sabia quanto tinha em sua conta bancária, ao que Virginia respondeu: “Sim”, rindo e assumindo ser bastante controladora com o próprio patrimônio. Questionada se o saldo tinha muitos zeros, a influenciadora deixou claro que é dona de uma grande fortuna ao concordar com a pergunta com risadas.
