Novela Dona de Mim real: goiano começou com retalhos e vende 500 mil peças íntimas

Na novela Dona de Mim, a família Boaz comanda uma fábrica de lingerie no Rio de Janeiro. Na vida real, a 1.500 km dali, em Rubiataba, interior de Goiás, um homem que fez a quinta série aos 17 anos iniciou um negócio caseiro de roupas íntimas e, neste ano, projeta vender meio milhão de peças.

Voltada para as classes C e D, a Led´s Íntima começou em 1988 em uma cidade de 20 mil habitantes, a 220 quilômetros de Goiânia. Edilson Divino Barbosa, ex-frentista e então professor, começou a produzir cuecas com a irmã Helenice Barbosa. Vieram as calcinhas e, hoje, a marca tem 17 unidades e cresce com o modelo de franquias.

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“Todo mundo tem fazenda”, resume Edilson sobre a situação da família, antecipando a resposta à pergunta que seria feita. Com 51 anos, vive atento, mas quer aposentar. “Gosto demais da roça, quero cuidar da fazenda, do meu pai, da minha mãe”, diz o sujeito que começou a pegar na enxada aos onze anos.

Família é de Goiataba, povoado de Rubiataba, no vale do São Patrício

Na novela Dona de Mim, o protagonista Abel, personagem de Tony Ramos, mantém os filhos trabalhando na fábrica de lingerie Boaz. Na Led´s Íntima, Edilson é auxiliado por Gabriel, filho que está assumindo cada vez mais responsabilidades. A irmã preferiu ser arquiteta, casou, mora em Brasília.

Gabriel é bem diferente de um dos filhos do dono da fábrica de lingerie da novela, Davi, interpretado por Rafael Vitti, um irresponsável. O filho real fez Administração de Empresas e pós-graduação, estudou em Goiânia, Canadá e Nova York. Na novela, Davi não está interessado nos negócios, mas Gabriel acompanha atento a entrevista do pai.

Outra diferença importante: o personagem de Tony Ramos herdou a fábrica; na vida real, Edilson emergiu da pobreza. “Comecei a trabalhar na roça cedo, criança, sempre trabalhei, sei tudo de roça”, lembra o empresário, que tem duas irmãs, pai da roça e mãe professora rural. A família é do povoado de Goiataba, no município de Rubiataba, para onde Edilson mudou aos 18 anos.

Edilson construiu família e, com a irmã, uma empresa

Em Rubiataba, morando com a avó, Edilson virou frentista. Batia recordes vendendo óleo, lubrificantes, conheceu muitos moradores. “Nasci para vender, herdei o dom.” O próximo emprego foi de professor.

Nos intervalos vendia calça, camisa, carteira, óculos. “Vendia para todo mundo. Sete cuecas eram dez reais, não tinha cueca box ainda. Atuei pouco como professor, e com o dinheiro da rescisão, eram noventa e oito reais, comprei tecido para fazer cuecas.”

Edilson trouxe a irmã de Goiânia, movimento estratégico: parceiraços, construíram a Led´s Íntima juntos, bem diferente da novela Dona de Mim, em que o patriarca Abel disputa o poder com o irmão, Jaques.

Duas fábricas de lingerie de sucesso

A irmã, Helenice Barbosa, não só mudou para Rubiataba, como trouxe um saco de retalhos de rendas doados pela patroa. “A gente nunca tinha feito calcinha, mas fizemos com os retalhos. Deu para fazer cento e cinquenta calcinhas”.

A esposa de Edilson ajudava a vender, foram chegando as primeiras vendedoras, o negócio de lingerie se ampliou para moda praia, pijamas, peças exclusivas. Em 2004, surgiu a primeira revendedora. Em 2010, construção da nova fábrica, 3.500 metros quadrados. Hoje, são 60 funcionários e 100 colaboradores indiretos.

As fábricas de lingerie da novela e de Rubiataba conquistam público e crítica. O folhetim representa uma esperança para a Globo, que parecia ter desaprendido a fazer o seu principal produto. Edilson quer abrir 36 unidades nos próximos cinco anos. Apesar do sucesso de Dona de Mim, o goiano não é um dos seus expectadores: não tem tempo para assistir novelas.