Groovi lança balas de goma sem açúcar e mira expansão no Brasil

Empreender antes dos 25 anos de idade é um grande desafio. Fazer isso em uma categoria inédita no mercado brasileiro exige ainda mais ousadia e estratégia. Foi com essa coragem que as amigas Juliana Damasceno e Vitória Pedras criaram a Groovi.

A startup brasileira lançou a primeira marca de balas de goma sem açúcar do país. O negócio uniu a visão de mercado das jovens e muita disposição para assumir riscos.

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De carreiras promissoras ao empreendedorismo

Amigas desde os quatro anos, elas sempre compartilharam o interesse pelo bem-estar e alimentação equilibrada. Juliana é economista e construiu carreira no mercado financeiro, trabalhando inclusive em Nova York.

A rotina intensa despertou o desejo de ter o seu próprio negócio no Brasil. Vitória é formada em Marketing de Moda em Londres e atuava em agências de publicidade.

^{As amigas Juliana Damasceno e Vitória Pedras deixaram o mercado corporativo aos 24 anos - Foto: Divulgação/Groovi}

Sua experiência com marcas de saúde e estilo de vida complementou a visão de Juliana. A união formou uma parceria que mistura estratégia financeira com uma forte construção de marca.

Desafio para criar a receita ideal

A ideia surgiu ao observar o sucesso dos doces sem açúcar nos Estados Unidos. O processo de desenvolvimento do produto levou mais de um ano para ser finalizado.

O projeto ganhou força com a chegada de um engenheiro de alimentos especializado em aromas. A prioridade da empresa sempre foi desenvolver uma balinha com o conceito de rótulo limpo.

A fórmula é à base de plantas e utiliza pectina em vez de gelatina animal. O doce não tem corantes artificiais e possui apenas sessenta e oito calorias por pacote. A receita foi pensada para quem quer reduzir o açúcar sem perder o prazer.

Estética divertida e planos de expansão

Além da receita inovadora, as jovens construíram uma identidade visual com muita personalidade própria. A comunicação combina cores vibrantes, personagens exclusivos e um humor muito leve nas redes sociais.

^{A receita inovadora é à base de plantas, sem gelatina animal e com apenas 68 calorias - Foto: Divulgação/Groovi}

A estratégia despertou a curiosidade do público no TikTok antes mesmo do lançamento oficial. O comércio eletrônico é o canal principal de vendas da startup no momento atual.

Porém, a empresa também aposta na presença em supermercados, academias e estúdios de pilates. A meta para este ano é manter um crescimento médio de dez por cento mensalmente. As empreendedoras planejam ampliar a distribuição e levar a marca para grandes redes de farmácias.