TCS amplia presença nas grandes maratonas do mundo e chega à Maratona do Rio
A empresa, patrocinadora de 14 eventos de corrida internacionais, será Parceira Oficial de IA e Tecnologia da prova carioca
A Tata Consultancy Services (TCS) anunciou parceria com a Maratona do Rio a partir de 2027 como Parceira Oficial de IA e Tecnologia, marcando seu primeiro patrocínio a uma corrida na América Latina. Reconhecida por apoiar grandes provas globais como Londres e Nova York, a multinacional levará inovação digital ao evento brasileiro, que celebra 25 anos em 2027. O acordo consolida o prestígio internacional da prova carioca, que já conta com selo Elite e grande impacto econômico na cidade.
A Maratona do Rio terá uma nova parceira de peso a partir de 2027. A Tata Consultancy Services (TCS), empresa global de serviços de tecnologia e consultoria, anunciou nesta terça-feira (10 de novembro) que será a Parceira Oficial de Inteligência Artificial e Tecnologia do evento. O acordo marca o primeiro patrocínio da companhia a uma maratona na América Latina e aproxima a prova carioca de um grupo que reúne algumas das principais corridas do calendário internacional.
A TCS já está associada a provas de grande prestígio, muitas delas com seu nome no título do evento. É o caso da TCS New York City Marathon e da TCS London Marathon, duas das mais tradicionais integrantes das Abbott World Marathon Majors. A empresa também é patrocinadora da Tata Mumbai Marathon e da TCS Sydney Marathon presented by ASICS, que passou a integrar o circuito das Majors em 2025.
A presença da companhia vai além dessas quatro provas. Atualmente, a TCS patrocina 14 eventos de corrida de destaque no mundo, incluindo cinco das oito provas que integram as Abbott World Marathon Majors. Com a chegada à Maratona do Rio, a empresa amplia sua atuação no continente e passa a apoiar uma das principais provas de rua da América Latina.
Na parceria com o evento brasileiro, a TCS pretende aplicar sua experiência em inteligência artificial, análise de dados e inovação digital. A proposta é contribuir para o desenvolvimento tecnológico da prova e para a experiência de corredores, espectadores e organizadores.
Segundo Abhinav Kumar, diretor global de marketing e comunicação da TCS, os patrocínios esportivos se tornaram um dos pilares da estratégia global de marca da empresa. Ele destaca que as corridas parceiras geraram impacto econômico de US$ 3,2 bilhões para as cidades-sede em 2025, além de arrecadarem recursos para instituições beneficentes e promoverem a participação de novos maratonistas.
Para Duda Magalhães, presidente da Dream Factory, responsável pela organização da Maratona do Rio ao lado da Spiridon Eventos, a chegada da TCS reforça o reconhecimento internacional conquistado pela prova e abre novas possibilidades para seu desenvolvimento.
A edição de 2027 terá um significado especial: será a comemoração dos 25 anos da Maratona do Rio, programada para 27 a 30 de maio, durante o feriado de Corpus Christi. Em 2026, o evento reuniu quase 60 mil participantes nas distâncias de 5 km, 10 km, 21 km e 42 km, com quase 75% dos corredores vindos de fora da cidade. O impacto econômico estimado para o Rio de Janeiro foi de R$ 711 milhões.
A Maratona do Rio conquistou recentemente seu primeiro selo Elite da World Athletics, reconhecimento que reforça sua posição no calendário internacional.
A força da TCS nas corridas
O investimento no esporte também tem relação direta com a estratégia de negócios da companhia. De acordo com o relatório Marathons 50 2026, da consultoria Brand Finance, as provas patrocinadas pela TCS movimentaram US$ 3,2 bilhões em impacto econômico em 2025, o equivalente a 53% do total atribuído às 50 maiores maratonas do mundo.
Os eventos também arrecadaram US$ 315 milhões para causas beneficentes e receberam quase 157 mil maratonistas estreantes. No total, a plataforma global de corridas da TCS envolve aproximadamente 700 mil participantes por ano.
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