O Boticário lança linha esportiva com campanha interativa e musical
A campanha interativa da nova linha 'Acerola & Vai' mistura cultura pop e frescor para quem não fica parado
O Boticário estreia no segmento de sport care com a linha Cuide-se Bem Acerola & Vai, voltada para a rotina de treinos. Criada pela AlmapBBDO e SoWhat, a campanha é estrelada pela influenciadora Júlia Mazzocco e inspirada no hit "Pump It Up". A ação inova ao integrar o hábito de assistir a vídeos em velocidade 2x, permitindo que o público acelere o filme interativo para o modo "Acerolado", unindo cultura pop, autocuidado e novos comportamentos digitais com foco em energia e movimento.
Assistir a vídeos em velocidade 2x já faz parte da rotina de quem vive conectado. O Boticário levou esse hábito para a publicidade com o lançamento de Cuide-se Bem Acerola & Vai, nova linha de cuidados pessoais pensada para acompanhar a rotina de treinos.
Inspirada no hit "Pump It Up", a campanha transforma a velocidade em parte da experiência e convida o público a entrar no ritmo. A música conecta as diferentes ações de divulgação e reforça a energia da linha, que marca a entrada de Cuide-se Bem no território de sport care.
O conceito também brinca com o significado de pump: além de remeter à intensidade dos exercícios, a palavra se relaciona ao movimento de acionar a embalagem para aplicar os produtos. A criação é da AlmapBBDO, enquanto o formato da campanha foi desenvolvido pela SoWhat.
Público controla a velocidade do filme
Em vez de apenas reproduzir uma música acelerada, o vídeo convida o público a pressionar e segurar o botão de velocidade. Assim, a narrativa começa em um ritmo mais lento, com situações de cansaço antes ou depois do exercício, e depois passa para o modo "Acerolado", com música e movimentos mais rápidos.
A influenciadora Júlia Mazzocco estrela o filme e conduz essa mudança de ritmo, aproximando a campanha da linguagem das redes sociais. A proposta é conectar o lançamento aos hábitos digitais do público e mostrar o autocuidado como parte da jornada de exercícios, do pré ao pós-treino.
Campanha acompanha novos hábitos digitais
Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a ideia é transformar um comportamento comum nas plataformas em uma linguagem da marca. "Queremos fazer com que a própria experiência de assistir traduza a proposta do lançamento, levando mais ritmo, leveza e frescor para a rotina de exercícios físicos", afirma.
Gui Zunttini, diretor executivo de criação da SoWhat, também destaca a participação do público na experiência. A campanha combina cultura pop e inovação de formato para apresentar uma nova categoria de cuidados pessoais dentro do Boticário.
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