Indie Brands aceleram inovação em beleza e impulsionam nova leitura sobre o consumidor brasileiro

Hoje, empresas do mundo todo têm acesso às mesmas tendências e informações sobre o mercado. Por isso, mais do que apenas conhecer esses dados, é importante saber interpretá-los e transformá-los em estratégias que gerem resultados, usando a ciência e a inovação aplicada às demandas de seus públicos-alvo. Esse movimento se torna ainda maior em setores competitivos no mercado, com muita oferta e demanda, como é o caso do segmento de Beleza, Cosméticos e Cuidados pessoais.

No mercado de Beleza, Cosméticos e Cuidados Pessoais, esse movimento ganha cada vez mais força por meio das Indie Brands, marcas independentes que se destacam pela agilidade na inovação, proximidade com comunidades digitais e capacidade de responder rapidamente às mudanças de comportamento dos consumidores. Segundo dados apresentados durante o The INside Experience, essas marcas movimentaram aproximadamente USD 4,88 bilhões em vendas no Brasil em 2024, reforçando sua relevância para o futuro da indústria.

Para empresas como a Dow e a Univar Solutions, compreender essa dinâmica não significa apenas acompanhar tendências, mas antecipar as demandas futuras de formulação, sensorialidade, performance, segurança e experiência do consumidor. Essa visão esteve no centro das discussões promovidas durante o The INside Experience, iniciativa realizada pela Dow em parceria com a Ingredients + Specialties da Univar Solutions, que reuniu especialistas, formuladores, marcas independentes, consultores e influenciadores para analisar transformações no mercado de beleza e os impactos dessas mudanças no desenvolvimento de novas soluções.

Mais do que discutir tendências, o encontro buscou explorar como ciência, tecnologia e colaboração podem acelerar a transformação de sinais de consumo em produtos relevantes para o mercado brasileiro."Todo mundo terá acesso às mesmas informações. O diferencial está na fase das perguntas", afirma Ana Percebom, criadora de conteúdo, professora e PhD em Química, que palestrou e debateu sobre tendências de mercado, ciência e o crescimento das marcas independentes no Brasil. Conhecida pelo perfil no Instagram @anadolab_, a especialista explica que, considerando o método científico, a fase das perguntas é o momento da criação de hipóteses e onde a vantagem competitiva nasce antes mesmo da escolha do ingrediente. Ou seja, é na investigação sobre o problema que uma marca pretende resolver a dor real do cliente, considerando seu perfil consumidor, o contexto de uso e as possibilidades de aplicação da tecnologia.

Interpretar demandas também significa compreender como tendências globais podem ser adaptadas às particularidades do mercado brasileiro. Tecnologias desenvolvidas na Ásia, na Europa ou em outros mercados precisam ser avaliadas em relação ao clima, aos hábitos, à diversidade regional, ao perfil de consumo e às expectativas locais.

Para Carla Ramalho, engenheira de materiais, estrategista de marketing e produto; e também influenciadora, a chamada "tropicalização" exige um olhar aprofundado considerando as diferentes realidades brasileiras. "Você já testou isso no clima de São Paulo? No Nordeste? No Pará?", questiona Carla, também conhecida pelo perfil no Instagram @notrabalho. A pergunta representa uma etapa decisiva para transformar uma tendência global em uma solução relevante para o mercado nacional, com a ciência de materiais ajudando no processo de desenvolvimento.

Nesse contexto, fornecedores de ciência dos materiais assumem um papel central e cada vez mais estratégico no processo de inovação. Além de desenvolver matérias-primas, empresas como Dow e Univar Solutions contribuem para interpretar tendências, adaptar tecnologias globais à realidade local, apoiar a criação de formulações diferenciadas e acelerar processos de desenvolvimento.

A colaboração entre fabricantes, formuladores, distribuidores e marcas torna-se especialmente relevante no universo das Indie Brands, que frequentemente operam com estruturas mais enxutas e ciclos de inovação mais rápidos.

"As indie brands frequentemente atuam como laboratórios naturais de inovação. Elas testam conceitos, experimentam formatos e conseguem capturar sinais emergentes do mercado com muita rapidez ", afirma Caroline Dametto, gerente de Vendas Técnicas da Univar Solutions. Para ela, quando esses movimentos são sustentados por ciência, testes e compreensão profunda das necessidades dos consumidores, acabam influenciando decisões de mercado muito além do segmento de marcas independentes.

Para Thays dos Santos, gerente de Marketing da Dow, esse movimento reforça uma transformação importante no papel dos fornecedores para a indústria de Personal Care. "Cada vez mais, inovação deixa de ser apenas desenvolvimento de ingredientes e passa a envolver interpretação de tendências, geração de conhecimento, colaboração técnica e construção de soluções que façam sentido para consumidores reais. Nosso objetivo é apoiar clientes em toda essa jornada, conectando ciência, performance e necessidades de mercado", afirma. Este é o primeiro encontro que a Dow realiza no Brasil para reunir o público de Indie Brands, marcando o início de uma agenda de conexão a ser expandida para outras localidades nos próximos anos. O debate reforça que tendências e tecnologias só geram quando são adaptadas às necessidades do mercado, ajudando a criar produtos com melhor desempenho, relevância e potencial de recompra.