Lib e Hello Kitty lançam coleção por um autocuidado mais livre e divertido
A marca brasileira Lib uniu-se à Sanrio para lançar uma linha com Hello Kitty, My Melody e Kuromi, visando se aproximar das novas gerações e promover um autocuidado livre e confortável. Com foco na fase de descobertas corporais da adolescência, a coleção traz a fita Kuromi, protetores temáticos e o "Meu Primeiro Lib", que utiliza tecnologia sem cola ativada pelo calor corporal. A iniciativa moderniza a marca de 48 anos, aliando moda, identidade e praticidade para o uso diário das jovens.
Você já viu a Hello Kitty em roupas, acessórios, papelaria e itens de beleza. Agora, a personagem também aparece em um momento bem particular: o início das descobertas sobre o próprio corpo.
A Lib, marca brasileira que há 48 anos desenvolve soluções para o vestir, acaba de se unir à Sanrio em uma coleção com Hello Kitty, My Melody e Kuromi.
A novidade tem um objetivo que vai além dos produtos. A marca quer se aproximar de uma geração que enxerga o autocuidado de um jeito mais livre, individual e ligado à própria identidade.
E, para Guilherme Lima, Vice-Presidente da Lib, entender essa mudança começa por uma palavra simples: ouvir.
"As novas gerações têm uma relação muito mais livre e individual com o autocuidado: elas querem conforto, praticidade e, principalmente, poder de escolha".
Lib quer acompanhar uma nova forma de viver o autocuidado
A relação com o próprio corpo muda muito durante a adolescência. Surgem novas descobertas, novas roupas e, claro, novas dúvidas. O que usar por baixo do look? O que deixa você mais confortável? Quando faz sentido usar um sutiã? E quando outra opção funciona melhor?
A Lib percebeu que essas escolhas também fazem parte da conversa sobre autocuidado.
Nos últimos três anos, a empresa reformulou boa parte do portfólio. Segundo Guilherme, o movimento veio da observação das consumidoras e de tendências identificadas internacionalmente.
A essência da marca, porém, continua a mesma: oferecer soluções que tragam conforto e liberdade para escolher como se vestir e se sentir.
Lib também faz parte de uma história entre mães e filhas
Se você conhece a Lib por causa da sua mãe, saiba que essa história não é tão incomum.
A marca acompanha diferentes gerações de mulheres desde 1978. Muitas consumidoras conheceram seus produtos por indicação das próprias mães. Agora, algumas delas também apresentam a marca às filhas.
Para Guilherme, o que passa de uma geração para outra não é apenas um produto.
"O que passa de uma geração para outra não é apenas um produto, mas uma relação de confiança".
Só que existe um desafio nessa história: cada geração tem seus próprios códigos. As personagens favoritas mudam. A linguagem muda. A forma de falar sobre beleza e corpo também muda.
Por isso, a Lib quer preservar a relação construída ao longo de quase cinco décadas, mas encontrar novas maneiras de conversar com as meninas de hoje.
E o que Hello Kitty tem a ver com tudo isso?
É aqui que entram Hello Kitty, My Melody e Kuromi. A parceria com a Sanrio nasceu justamente da ideia de aproximar a Lib das novas gerações. E a escolha das personagens não aconteceu por acaso.
Hello Kitty atravessa gerações e é reconhecida por diferentes públicos. My Melody traz uma personalidade mais delicada. Já Kuromi tem um estilo irreverente e cheio de atitude.
Essa variedade combina com uma geração que não precisa escolher uma única forma de ser.
"My Melody e Kuromi trazem personalidades e estilos muito próprios, o que combina perfeitamente com uma geração que valoriza identidade e expressão individual".
A parceria também teve uma influência pessoal. Segundo Guilherme, Ilan Xanthakis, presidente da empresa, acompanha o universo da Sanrio por meio de uma de suas filhas, que conhece e gosta das personagens.
A coleção incorpora justamente esses diferentes universos em produtos que unem funcionalidade, moda e personalidade.
Lib lança o 'Meu Primeiro Lib'
Entre as novidades está o Meu Primeiro Lib, criado para acompanhar uma fase cheia de mudanças.
Com o desenvolvimento dos seios, surgem novas possibilidades de escolha. A adolescente pode preferir um sutiã ou optar por um protetor de seios, dependendo do momento. Pode ser para uma atividade específica. Para determinada roupa. Ou simplesmente porque naquele dia uma opção parece mais confortável.
A proposta do produto é justamente não transformar essa escolha em uma regra.
"Queremos apresentar uma alternativa simples e confortável, dando à adolescente liberdade para escolher entre usar um protetor de seios ou um sutiã".
O Meu Primeiro Lib utiliza a tecnologia Sem Cola. O produto adere suavemente à pele com o calor do próprio corpo. Ele também pode ser lavado e reutilizado diversas vezes, segundo a marca.
Para desenvolver o produto, a empresa identificou que o primeiro contato com a categoria deveria ser simples. A ideia era facilitar todas as etapas: colocar, usar, retirar, lavar, guardar e reutilizar.
Autocuidado também pode ter estilo!
A coleção com a Sanrio não ficou restrita ao 'Meu Primeiro Lib'. Também fazem parte do lançamento as Pétalas My Melody & Kuromi, com 16 unidades, além da Fita Kuromi, desenvolvida para sustentação, modelagem e diferentes possibilidades de styling.
As embalagens colecionáveis ajudam a levar esses produtos para outro território. Eles continuam tendo uma função prática, mas também passam a conversar com moda, comportamento e personalidade.
Essa mudança acompanha a própria transformação da categoria.
Antes, o uso de protetores, modeladores e fitas eram associados a grandes decotes, festas, casamentos e Carnaval. Agora, a Lib busca mostrar que essas soluções também podem fazer parte do dia a dia.
Lib quer continuar presente nas próximas descobertas
A parceria com a Sanrio representa um novo capítulo para uma marca que já atravessou quase cinco décadas. Mas a ideia da Lib não é ficar presa ao passado.
A empresa quer estar presente em diferentes momentos da nova geração. Escola, atividades esportivas, praia, festas ou aquele look que pede uma solução diferente.
"Para uma marca com 48 anos, permanecer jovem significa continuar aprendendo", diz o VP da Lib.
Para Guilherme, isso significa continuar ouvindo as consumidoras, desenvolver novos produtos e acompanhar as mudanças de comportamento.
No fim, a proposta da Lib acompanha uma transformação maior: o autocuidado não precisa seguir um roteiro. Ele pode ser sobre descobrir o próprio corpo, experimentar possibilidades e entender o que faz sentido para você.
E, se Hello Kitty, My Melody e Kuromi puderem deixar essa descoberta um pouco mais divertida, melhor ainda!
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