TodaBusiness: Beleza, propósito e empreendedorismo — a história de Danielle de Jesus e seu império de hair care
Danielle de Jesus é fundadora da Duty Cosméticos, grupo que reúne as marcas DaBelle, DaBelle Beauty e Eico. Sua trajetória no universo da beleza começou aos 18 anos, como estagiária na Niely Cosméticos, empresa fundada por seu pai, Daniel de Jesus. Ao longo dos anos, Danielle passou por diversas áreas da companhia — do P&D à produção e ao marketing — e foi nesse percurso que descobriu sua paixão pela construção de marca.
Após a venda da empresa, mudou-se para Nova Iorque, onde assumiu a área de marketing de uma das marcas capilares do grupo nos Estados Unidos. Essa experiência ampliou sua visão sobre o mercado e reforçou sua crença no potencial e na diversidade do Brasil, inspirando-a a criar uma empresa voltada às necessidades reais das consumidoras.
Hoje, Danielle lidera a Duty Cosméticos com o propósito de tornar a beleza mais acessível, diversa e verdadeira.
Marca e Propósito
A Dabelle nasceu em 2019 com o propósito de criar uma marca genuinamente próxima, que transformasse desejos em produtos reais com a rapidez e agilidade dos seus sonhos. Sabíamos que o desafio seria grande pois concorremos com marcas super consolidadas no mercado. Todos os nossos produtos tem embalagem colorida, rótulos holográficos para chamar atenção nas lojas e com nomes super fáceis de conexão. O portfólio é todo vegano, sem crueldade animal e com compromisso com sustentabilidade. Hoje 100% das embalagens que produzimos são compensadas através da parceria com a EuReciclo.
Também temos muito orgulho de dizer que internamente prezamos por uma cultura interna inclusiva, reconhecida pelo selo Great Place to Work, que valoriza o protagonismo feminino e a diversidade em todos os níveis. Nosso time tem uma representatividade de 77% colaboradoras mulheres, o que nos coloca ainda mais na posição de entender dores e desejos com uma rapidez ainda maior.
Se pudesse resumir a essência da sua marca em uma frase, qual seria?
Acredito que a frase "Você imagina e Dabelle tem o melhor para você", que é a frase oficial da nossa marca, reflete 100% o que buscamos como essência. Tudo que fazemos começa na escuta real do desejo e da dor da consumidora. Essa troca é fundamental para que a gente se empenhe em entregar produtos que reflitam essa busca.
Revolução no hair care
Quando percebi que as consumidoras falavam mais entre si do que com as marcas.
Elas estavam criando tutoriais, compartilhando misturinhas e ensinando umas às outras, e as empresas ainda seguiam falando o que pensavam, sem ouvir de verdade.
Foi ali que entendi que o mercado precisava mudar: deixar de impor padrões e passar a construir junto com a comunidade. Essa virada de chave, de marca que fala, para marca que escuta, foi o que inspirou o nascimento da Duty e de DaBelle.
Como sua marca inspira quem tem cabelos com curvaturas
Quero que elas se sintam livres para serem quem são, com toda a sua autenticidade, textura e personalidade. E que possam entender que se cuidar pode ser um momento de diversão.
A DaBelle nasceu justamente pensando na realidade da mulher brasileira, que vive múltiplas rotinas e busca praticidade sem abrir mão do cuidado. Mais do que performance, queremos transmitir alegria, confiança e pertencimento. Que cada pessoa se veja refletida na marca e perceba que beleza é sobre liberdade, criatividade e verdade, não sobre padrões.
Nas embalagens de DaBelle, nos sites da marca e redes sociais, você encontra nossas consumidoras. Isso é uma forma de dar protagonismo real à mulher brasileira. Nossa marca não é sobre padrões, é sobre você ser você mesma sem esforço.
Diversidade
Com o meu projeto preferido, o "DaBelle É Minha Cara". Ele nasceu do desejo genuíno de transformar em ação tudo o que acreditamos sobre diversidade, representatividade e escuta. Criamos o projeto para dar rosto e voz às nossas consumidoras reais, as DaBellinhas, e mostrar que elas não são apenas parte da marca, elas são a marca.
Com o DaBelle É Minha Cara, convidamos nossas consumidoras mais engajadas a se tornarem a cara da marca. Elas ganham protagonismo, participam das nossas campanhas, aparecem nos nossos posts, vídeos e até estampam embalagens de produtos. É uma formar de celebrar a parceria e o vínculo que construímos com quem acredita em DaBelle desde o começo.
Já estamos indo para a quinta edição, e cada uma me emociona como se fosse a primeira. Ver o brilho nos olhos delas, o orgulho de se verem representadas em uma marca nacional e o impacto disso em tantas outras mulheres é o que dá sentido a tudo o que fazemos.
Comunidade e presença digital: Como foi transformar seguidores em clientes e, depois, em fãs da marca?
Transformar seguidoras em consumidoras fiéis e fãs da marca foi consequência de um diálogo constante, próximo e transparente. Esse processo aconteceu de forma muito natural, porque desde o início construímos a marca com base na escuta ativa e na proximidade com a comunidade.
Hoje percebemos que as pessoas defendem, compartilham e cocriam com a gente. Virou uma troca real e genuína porque fazemos isso desde o dia um.
Um exemplo disso foi a expansão da DaBelle para o universo da maquiagem, que nasceu de um pedido direto da comunidade. Elas nos disseram que queriam ver a marca além dos cabelos, e nós ouvimos. Acredito que essa é a força da DaBelle e da Duty como um todo: criar com e para as pessoas reais, construindo uma relação que vai muito além do consumo uma relação de confiança, pertencimento e amor genuíno pela marca.
De que forma a comunidade influencia nas decisões da marca — desde novos produtos até campanhas?
A comunidade está no centro de tudo o que fazemos. É dela que vêm os insights mais preciosos, o que funciona, o que falta e o que pode ser diferente.Mas o processo não para aí: cruzamos essa escuta ativa com pesquisa de mercado e análise de tendências globais para desenvolver produtos que surpreendem pela performance e pela inovação.
Nosso objetivo é equilibrar desejo e eficácia e transformar o que a consumidora pede em algo que ela nem imaginava, mas que entrega além do que esperava.
Qual foi o post ou campanha que mais te emocionou ou te fez perceber o poder da sua comunidade?
Sem dúvida, cada ano do projeto "DaBelle É Minha Cara" é emocionante e um dos momentos mais marcantes da história da marca. É o momento real onde abraçamos e damos protagonismo a quem constrói a marca no dia a dia. Temos muito orgulho desse projeto e hoje mostrar somente 10 consumidoras por ano tem sido muito pouco. Já estamos pensando em como expandir o projeto em 2026 para mais edições.
Redes Sociais
As redes são o coração pulsante da DaBelle. É onde ouvimos, testamos ideias, recebemos feedbacks e também celebramos conquistas junto com a nossa comunidade.
Mais do que um canal de divulgação, elas são nosso laboratório vivo, um espaço onde a marca aprende todos os dias com quem realmente importa: quem usa, ama e fala sobre os nossos produtos.
É ali que reforçamos nossa missão de fazer parte da rotina das pessoas com verdade, respeito e conexão, mostrando que beleza é diálogo, não monólogo.
Existe algum produto que virou "favorito da comunidade"?
Sem dúvida, o Óleo em Creme DaBelle. Ele representa tudo o que acreditamos: inovação com propósito e conexão genuína com quem usa nossos produtos.
Foi uma criação ousada para o ano de 2020, que uniu o melhor dos dois mundos, o poder nutritivo do óleo com a leveza do creme, e transformou a forma como muitas pessoas cuidam do cabelo em casa. As consumidoras amam o poder do óleo e o formato do creme. Unir esses dois mundos em um só produto com uma tecnologia que permitisse que ele fosse multifuncional e um aliado para cada momento do tratamento sem pesar, foi uma pesquisa intensa que temos muito orgulho do resultado.
Mais bonito ainda foi ver o quanto a comunidade se apropriou dele: surgiram tutoriais, combinações, novas formas de uso… e cada história mostrou o poder que um produto tem quando nasce de uma escuta verdadeira.
Inovação
A Máscara Líquida Cereja Mania é um dos nossos lançamentos mais inovadores. Trouxemos uma tecnologia até então pouco vista no mercado massivo: uma fórmula líquida que, ao entrar em contato com os fios úmidos, aquece instantaneamente e transforma a textura do cabelo em segundos.
O resultado é um tratamento intenso, com toque leve e brilho imediato, uma experiência sensorial que surpreende do primeiro uso.
O que torna esse produto tão especial é o que ele representa: tecnologia de ponta em uma marca democrática, que acredita que inovação e performance não precisam ser luxo. DaBelle existe justamente para tornar esse tipo de resultado acessível, real e possível no dia a dia da consumidora brasileira.
O Lip Combo DaBelle Beauty foi uma surpresa muito positiva. Mesmo sendo o primeiro grande lançamento da marca no universo da maquiagem, a receptividade foi imediata, tanto pelo conceito inovador quanto pela conexão emocional que ele gerou. Ver o Lip Combo se tornar tão comentado e desejado, com consumidores criando conteúdos espontâneos e mostrando seus resultados, foi uma confirmação poderosa de que estamos no caminho certo: ouvindo, traduzindo desejos e entregando experiências que unem performance e propósito.
Que conselho você daria para quem quer empreender com propósito no universo do hair care?
Empreender com propósito é ouvir antes de criar. É entender as pessoas de verdade e construir produtos que façam sentido na vida delas. É se desprender das opiniões pessoais ou do que a concorrência está fazendo e seguir a busca pelo o que a consumidora sonha. E, claro, ter resiliência, o caminho não é fácil, mas quando o propósito é genuíno, ele te guia nas decisões mais difíceis.
Mais do que uma tendência de produto, acredito que vivemos um movimento de ressignificação da beleza. As pessoas buscam marcas que ofereçam tratamento efetivo com experiência real, que unam tecnologia, sensorialidade e propósito. Já não se trata da "novidade pela novidade", mas de entregar valor genuíno, resultados visíveis e uma experiência acoplada.
Como você enxerga o futuro do mercado para cabelos com curvaturas?
Vejo um futuro de mais pesquisa, representatividade e autenticidade.
Durante muito tempo, esse consumidor foi tratado de forma genérica, com fórmulas pouco específicas e comunicações distantes da realidade das pessoas. Hoje, as consumidoras com curvaturas são protagonistas de uma transformação cultural, elas exigem performance, respeito e liberdade para viverem seus fios como quiserem.
O papel das marcas é acompanhar essa evolução com responsabilidade: ouvir, testar, investir em tecnologia e desenvolver produtos que realmente entreguem resultados.
Na DaBelle, olhamos para esse movimento com muito cuidado, não como uma tendência passageira, mas como um compromisso permanente de inclusão e inovação. O futuro pertence às marcas que entenderem que cada cabelo tem sua história e que todas merecem ser contadas.
Sonhos
Nosso grande sonho é ampliar a presença de DaBelle em novas categorias de beleza como a expansão da maquiagem em termos de portfólio e ida para as lojas físicas. Também estamos bem avançados na nossa linha de skincare que chega em breve. Queremos que a consumidora que confia nos nossos produtos, possa encontrar essa mesma qualidade e carinho em outras etapas da sua rotina de beleza. E que Dabelle seja reconhecida como uma grande marca no universo de beleza no Brasil.
