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e.l.f. Cosmetics estreia no Brasil com mais de 150 produtos acessíveis
A e.l.f. Cosmetics estreia no Brasil em setembro de 2026, com venda exclusiva pela Sephora a partir de R$ 45. Atendendo a uma antiga demanda local, a marca traz mais de 150 itens de maquiagem e skincare acessíveis, incluindo sucessos como o Power Grip Primer e o Glow Reviver Lip Oil. O lançamento inicia no app em 25 de setembro e chega às lojas físicas e site no dia 29, impulsionado pelo forte consumo de cosméticos no país e pela recente expansão internacional da empresa na América Latina.
Depois de anos aparecendo em conteúdos de beleza e despertando a curiosidade das brasileiras, a e.l.f. finalmente chega ao Brasil. A marca desembarca exclusivamente na Sephora com mais de 150 produtos de maquiagem e cuidados com a pele.
A estreia acontece em duas etapas. Os produtos estarão disponíveis no aplicativo da Sephora a partir de 25 de setembro de 2026. Já no site e nas lojas físicas, a chegada acontece em 29 de setembro.
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Os preços começam em R$ 45. O portfólio inclui alguns dos produtos mais conhecidos da marca no exterior.
e.l.f. chega ao Brasil com produtos desejados
A chegada da e.l.f. atende a uma demanda antiga de consumidoras brasileiras. Antes da operação oficial, os produtos eram adquiridos por meio de compras internacionais.
A marca também ganhou espaço em conteúdos de beleza. Agora, alguns dos itens mais comentados poderão ser encontrados oficialmente no país.
Um dos grandes destaques é o Power Grip Primer. O produto está entre os mais conhecidos da e.l.f. Cosmetics e era aguardado há anos pelas consumidoras brasileiras.
O portfólio inicial também inclui o Glow Reviver Lip Oil e o Camo Liquid Blush. Os três produtos fazem parte da seleção que chega ao país nesta primeira fase.
e.l.f. aposta em maquiagem e skincare acessíveis
A chegada da e.l.f. também amplia a variedade de produtos disponíveis na Sephora. A marca combina maquiagem e skincare em seu portfólio.
A proposta é unir fórmulas e tecnologias alinhadas às tendências de beleza. Ao mesmo tempo, a empresa aposta em preços mais acessíveis.
Segundo Renata Nakano, Diretora de Merchandising da Sephora Brasil, a procura pela marca já era consistente entre os consumidores brasileiros.
"O Brasil é um mercado que acompanha de perto os movimentos da indústria global de beleza e, há anos, observamos uma demanda consistente pela e.l.f. Cosmetics entre os consumidores."
A executiva também destaca a faixa de preço como parte importante da chegada ao país.
"A chegada da marca à Sephora responde a esse interesse e também amplia a diversidade de opções disponíveis para o público, especialmente em uma faixa de preço que ainda tem espaço para crescer dentro do mercado de prestígio", afirma Renata Nakano, Diretora de Merchandising da Sephora Brasil.
3 produtos da e.l.f. para ficar de olho
Se você já viu a e.l.f. pipocar nas redes sociais, provavelmente reconhece alguns desses nomes. A marca chega ao Brasil com produtos que já conquistaram espaço entre os fãs de maquiagem e skincare.
Power Grip Primer
Esse é provavelmente o produto mais icônico da seleção. O Power Grip Primer tem textura em gel e uma fórmula propositalmente pegajosa. A ideia é criar uma base que "agarra" a maquiagem e ajuda a prolongar sua duração. A fórmula também contém ácido hialurônico e deixa um acabamento viçoso.
Se a sua maior reclamação é ver a maquiagem desaparecer ao longo do dia, esse é um dos produtos para colocar no radar!
Glow Reviver Lip Oil
Se a ideia é conseguir aquele efeito de lábios brilhantes e hidratados, o Glow Reviver Lip Oil promete entregar exatamente isso. A fórmula tem brilho intenso, cor translúcida e textura não pegajosa.
O aplicador grande e macio também chama atenção. A fórmula inclui ingredientes como esqualano, óleo de damasco, óleo de abacate, óleo de jojoba e óleo de romã.
As consumidoras elogiam principalmente a sensação confortável, o brilho e a possibilidade de usar o produto sozinho ou por cima do batom.
Camo Liquid Blush
O Camo Liquid Blush é conhecido pela alta pigmentação. A fórmula líquida tem acabamento viçoso, é construível e pode ser esfumada para criar desde um toque suave até um blush mais marcante.
O produto está disponível em 12 tons e foi desenvolvido para diferentes tipos de pele. A fórmula também traz ácido hialurônico, água de rosas e extrato de hibisco.
O produto promete bochechas coradas, luminosas e com aquele acabamento de pele saudável que combina muito com makes fresh.
Por que a e.l.f. escolheu o Brasil?
A estreia brasileira faz parte de um movimento maior de expansão internacional da e.l.f. Beauty. Nos últimos cinco anos, a companhia dobrou a participação das vendas internacionais.
Atualmente, essas vendas representam 21% da receita líquida da empresa. Segundo a companhia, o Brasil estava entre os mercados que mais pediam pela chegada da marca.
A escolha também tem relação com o comportamento das consumidoras brasileiras. De acordo com dados apresentados pela e.l.f. Beauty, 72% dos brasileiros afirmam que nunca deixariam de comprar cosméticos.
O índice é 12 pontos percentuais superior ao registrado nos Estados Unidos. Além disso, uma em cada três consumidoras brasileiras entrevistadas afirma gostar de comprar produtos de beleza de outros países.
Para Kory Marchisotto, Presidente das Marcas e.l.f., a chegada ao país representa uma resposta a essa procura.
"O Brasil tem pedido pela e.l.f. e nós ouvimos. É uma das comunidades de beleza mais apaixonadas do mundo e um mercado que compartilha da nossa crença de que a beleza de qualidade deve ser acessível a todos."
A executiva também afirma que a empresa buscou compreender as particularidades do público brasileiro antes da estreia.
"Dedicamos tempo para entender o que torna os consumidores brasileiros únicos e estamos empolgados em trazer o melhor da e.l.f. para cada olho, lábio e rosto, sem concessões.", afirmou Kory Marchisotto, Presidente das Marcas e.l.f.
e.l.f. amplia presença na América Latina
A estreia brasileira acontece após outro avanço importante da marca na região. A e.l.f. Cosmetics conquistou o posto de marca de cosméticos número 1 da Sephora no México.
Agora, a chegada ao Brasil amplia a presença da empresa na América Latina. A operação começa com mais de 150 variedades de produtos.
Para quem estava esperando pelos famosos itens da marca, a estreia tem data marcada. A e.l.f. Cosmetics estará disponível exclusivamente na Sephora Brasil a partir de 25 de setembro de 2026, inicialmente pelo aplicativo.
A partir de 29 de setembro, os produtos também chegam ao site e às lojas físicas. Os preços começam em R$ 45.
Assim, a e.l.f. deixa de ser apenas uma marca conhecida pelas brasileiras por meio das redes sociais e das compras internacionais. Agora, seus produtos passam a estar oficialmente disponíveis no país.
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